2月25日晚间，波司登 03998，HK 发布最新营运表示。公告显示，截至2019年2月25日，波司登品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额已超百亿元人民币，累计营收金额较2017/18财年同期比较录得35%以上的升幅。

上述公告暗示，集团核心主品牌波司登聚焦“全球热销的羽绒服专家”的定位，连续增强品牌晋级、质量晋级、渠道晋级、形象晋级和时髦功能创新，零售及营收表示 含线上线下 获得较好的成效。

主销价格回升

波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康曾在去年的电话会议中向包含《今天股市行情网》在内的记者暗示，公司上市十多年来尽管不停保持是国内羽绒服行业的顶尖品牌，但是也遭到了产能过剩、过度扩张、品牌形象老化、产品老化等内部因素影响，呈现了库存积压、营收下滑的问题。但随着羽绒服品类需求增长以及公司强有力的转型门径，公司业绩走上了回升的通道，朝着稳健向好的态势开展。

2月26日，波司登执行董事、执行总裁梅冬在波司登战略成就发布会上暗示，2018年波司登进一步理清了战略定位和开展的标的目的，在品牌晋级方面，最好的期货配资网，期货配资网，让波司登主品牌重回主流视野；在产品当先方面，重点停止时髦晋级、功能晋级和品质晋级；在渠道晋级方面，间接进入核心商圈，提升出产者体验，最终获得了主流市场需求下的品牌价值重塑。

波司登执行董事、高级副总裁芮劲松在会上披露了波司登2018/19财年 截至2月25日 的财务数据，他暗示，去年波司登主品牌全渠道零售金额已经冲破100亿元，营收同比增长35%~40%，均匀店效增长达20%以上。

对于出产者而言，波司登战略晋级最直不雅观的表现即是产品价格提升。在产品维度，数据显示，2017财年其价格区间在1000元以下的主销产品销量占比达47.5%，到了2018财年 截至2019年1月底 ，其占比已下降至12.1%，而销售价格在1800元以上的主销产品销量占比则从4.8%增长到24.1%。芮劲松暗示，数据表白高价产品正逐步遭到喜欢，反映出波司登议价才华的提升。

波司登财务总监朱顶峰在去年11月底召开的2018/19年度中期业绩电话会议上暗示，波司登羽绒服售价在2018年均匀进步了20%~30%，将来波司登还将继续提价，将主力产品价格定为1500元~2000元，并进步高端产品占比。

此外，在渠道维度，2018年波司登主品牌关闭低效店铺近700家，新增通例店铺800多家，新装修店铺1200多家，配资网，门头更换店铺1400多家。在流传维度，2018年波司登广告投放到达5亿元。

前有尖兵 后有追兵

不只是价格，国际合作者与四季化服装品牌给波司登的压力也不小。此刻，国内冬装市场已成为各个服装品牌的必争之地。

中信建投(601066)证券剖析师暗示，波司登自聚焦主业以来，线下门店恢复净开店，购物中心店及直营渠道连续加码，线上年轻出产者喜好度增多，将来开展可期，不过行业合作加剧、羽绒新品推广不及预期、原资料价格上涨等风险因素仍不容无视。

意大利羽绒服品牌Moncler在以中国为主的亚太市场已领有100间零售店，恒久遭到中国出产者追捧。加拿大鹅自去年颁布颁发进军中国市场以来就颇受存眷，依据加拿大鹅公布的相关财务数据，截至去年12月底，加拿大鹅第三财季净利润飙升72%，增长势头相当强劲。

更重要的是，中国市场上的四季化服装品牌如ZARA、优衣库等也纷纷发力羽绒服品类的开发和销售，且价格与波司登有很高的重合度。

对此，波司登相关负责人向《今天股市行情网》记者暗示：“中国羽绒服是千亿级市场，随着四季化品牌和国际专业羽绒服品牌纷纷涌入，羽绒服品类价值空间将一直放大。”

中国服装协会羽绒及皮革皮草服装专业委员会数据显示，2018年中国羽绒服市场规模或到达1068亿元，增长率10.86%；大约到2022年中国羽绒服市场将到达1621亿元，均匀增长率在10%以上，高于服装整体增速，羽绒服市场的总需求量非常可不雅观。

与此同时，中国财富调研网发布的中国羽绒行业开展监测剖析与市场前景预测呈文 2016~2020年 指出，我国羽绒服普及率不敷10%，仍是一个期待唤醒的市场。

君智咨询董事长谢伟山向《今天股市行情网》记者暗示，波司登近几年遇到的核心问题是被合作团团困绕，无论是国际大牌，还是四季化的服装品牌，对于波司登来说，造成了“十面暗藏”的场面。

随同着产品晋级、渠道优化、品牌建设全方位厘革的波司登站上新起点，将来能否还将继续保持强劲销售势头？芮劲松暗示，2019年公司总体广告投放将增长50%以上，装修支出增长70%以上，店铺租金增幅达50%，产品研发增幅100%，公司相信，2019年波司登将加速增长。

业内人士暗示，波司登全模块晋级也意味着公司将来有很大的提价空间。东吴证券(601555)钻研所剖析师在1月发布的研报中暗示，投资风险包含终端零售需求不及预期、天气变革使羽绒服出产不及预期、公司产品转型仍存不确定性等。