『钻石，一颗石头的逆袭』

为啥非洲钻石带血？因为钻石超级值钱啊。为啥钻石超级值钱？还不是戴比尔斯把持和控制的功绩！一旦钻石开采开放，非洲人才不会为了这些不值钱的破石头拼死拼活。

王室和贵族是布衣风气的标杆，既然王室都这么喜爱钻石，布衣没有理由不喜爱，于是，钻石初步在全欧洲风行，从此火遍全球。

所谓营销，就是让你相信原本没价值的东西有价值。

而要做好这两件事，最好的股票配资网，都必要一个独特的能力——营销。所谓营销，就是让你相信原本没价值的东西有价值。无论是历史上还是现实中，操作营销能力办成事的可谓无处不在，本日的文章，我想给大家介绍一个典范的营销局——钻石。

一向高高在上的戴比尔斯，竟然搞起了薄利多销，上个月片面降价5%，但即便如此，也还是止不住颓势：

一旦把钻石跟恋爱联络起来，就可以号召大家只买不卖了，只买不卖担保了钻石成为一个没有二手市场的共同商品。

不过，钻石这个东西，真的稀缺吗？

作为欧洲贵族里的超级大IP，路易十四喜爱的东西，哪个贵族要说本人不喜爱，岂非没有贵族范？就这样，欧洲的王室初步流行钻石，比及一颗叫做“光明山”的巨钻辗转落到英国王室手里，并成为维多利亚女王王冠上最闪亮的那颗星的时候，钻石秒杀一众珠宝，地位无可匹敌。

在倒闭前夕，天才的总经理哈利奥本海默依据钻石巩固的特点，把钻石跟恋爱联络到了一起，这个点子一出，戴比尔斯霎时起死回生。

在一个法国人达到印度后，钻石的命运彻底被改写。17世纪60年代，法国人塔凡尼在印度买了44颗大钻石和1122颗略微小一点的钻石，带回欧洲而且献给了其时欧洲最强大，也是最豪华的君王——太阳王路易十四。

答案是一点都不稀缺！

1866年，探险家们在南非金伯利发现了宏大的钻石矿坑，很快，大规模的开采导致钻石价格崩盘，因为一度被认为极度稀缺的钻石，原来储量这么大：

那么，遇到人工钻石后，戴比尔斯公司的近况如何呢？答案是不甚如意。

『绑定恋爱，身价暴涨』

恋爱这张牌一打，效果好得不要不要的，求爱、订婚、成婚，必要钻戒的场合切实不要太多，更主要的是，恋爱跟钻石挂钩后，还可以号召大家只买不卖，终究谁乐意发售代表恋爱的信物呢？

大家不妨事做个类比，试想假使大家买房都是只买不卖，那房价是不是永远就由房地产开发商说了算？戴尔比斯的计谋获得了极大胜利，他们一方面牢牢把控钻石消费的源头，另一方面给钻石贴上了“恋爱”标签，将二手钻石市场彻底扼杀。

有的！好比前苏联就发现过超大钻石矿，但是戴比尔斯闻听这一音讯后，便立马登门造访，哀求前者放弃大规模开采的念头，转而跟戴比尔斯竞争，控制流入市场的钻石产量。

只买不卖，让钻石成了一个没有二手市场的共同商品。

可是让他们怎么也想不到的是，在新世纪初，戴比尔斯遇上了命定的最大对手——人造钻石（Made in china）。

1939年，戴比尔斯跟时髦巨头香奈儿竞争，推出了一些钻石珠宝，然而市场反馈平平，公司一度接近倒闭。

至于钻石，由于它的特性是无比巩固，所以在很长的一段工夫里，是作为工具存在的。“没有金刚钻，别揽瓷器活”，看到没，在这句鄙谚里边，钻石不过匠人手上的手工业器具，基本谈不上金贵。

当我在微博上看到这条的时候，差点没笑喷：

1948年，著名设想师弗朗西斯更是为戴比尔斯公司想出了一句丧尽天良的广告词——A diamond is forever，翻译成中文就是大家耳熟能详的“钻石恒长远，一颗永传布”。

钻石不就是碳元素在高温高压下造成的嘛，依照如今的人工制造程度，又有何难？并且进入21世纪后，来自中国的制造那真是猛得不得了，说横扫千军都不夸张。

路易十四是神秘东方的粉丝，他十分喜爱这种闪闪发光的小石头，并把此中一颗112克拉的从头打磨，命名为“希望之钻”。

所谓营销，就是让你相信原本没价值的东西有价值。 一旦把钻石跟恋爱联络起来，就可以号召大家只买不卖了，只买不卖担保了钻石成为一个没有二手市场的共同商品。 别藐视人造，恋爱原本就是两个人之间的事，也是人造的啊！ 这个世界有两件事最难，第一是把思想 ...

为了让本人手上的货变得值钱，几个大珠宝商结合创立了一家迄今为止最牛的钻石公司DE BEERS（戴比尔斯），初步了他们著名的营销之路。

比拟天然钻石，股票配资，人造钻石更为坚挺，是不是更能代表恋爱了呢？别藐视人造，恋爱原本就是两个人之间的事，也是人造的啊！

最后，作为一个男人，我真想在这里为义乌的商人们鼓掌，是你们打败了戴尔比斯这个庞然大物，让钻石初步回归他们本初的状态——一块普通的标致的石头。

目前这颗钻石在美国博物馆里供人参不雅观：

彭博社说，随着抛光宝石价格狂跌，戴比尔斯的买家对原石的价格越来越绝望，一些从戴比尔斯（De Beers）及其俄罗斯合作对手Alrosa PJSC购置宝石的交易员丧失惨重。

针对非洲围绕钻石争夺的血腥战乱，戴比尔斯公司在2001年鼓捣了一份《金伯利进程协议》，最好的股票配资网，呼吁大家不要购置非洲战乱国的钻石，很多国家都签了这份协议。不得不说，戴比尔斯的能量真是够大的。

仅仅这一个矿，前后50年便挖出了2722公斤矿石，一克拉等于0.2克，2722公斤相当于1361万克拉，这个数字在其时吓到了不少做钻石生意的人。

于是，原本还没那么贵的钻石，“扶摇直上九万里，大鹏展翅在云间”。

别的，他们还发明了金伯利进程证书制度，在这一体系中，进口那些未附有金伯利进程成员签发证实书的毛坯钻，股票配资网，以及面向非金伯利进程出口毛坯钻，都是被避免的。

这样看下来，钻石这个行当已经做到了无懈可击，营销洗脑加上源头控制，以及领有最好的切工，戴比尔斯已然无敌于天下。

▲玛丽莲梦露为他们做的广告，钻石是女孩最好的朋友。

没有什么样的钻石，是中国制造不出来的。

这个世界有两件事最难，第一是把思想装进他人脑袋里，第二是把钱从他人腰包里掏出来。这两件事你做好第一件，第二件就不算难了。

但其实钻石这东西，在古代基本不算啥奢侈品，无论东方人还是西方人，起初爱的都是耀眼的金器和闪亮的宝石。别的，中国古代还多了个玉器，君子如玉嘛！

可能很多人会问，难道就没有新发现新开采的钻石矿吗？

别藐视人造，恋爱原本就是两个人之间的事，也是人造的啊！

自打广告词“钻石恒长远，一颗永传布”面世后，年轻人成婚买钻戒就成了标配。试想，哪对新人不希望跟爱人白头到老，情比金，哦不，比钻石还坚呢？你看，一块石头竟然跟恋爱这种人人向往的美好事物联络到了一起，想不大卖都难啊！

『非洲开采带血的钻石？』

固然，这一招也不是搁哪儿都灵，非洲即是一个例外，那里的军阀可管不了那么多，人家开了钻石矿就是要卖钱。于是戴比尔斯说，非洲的钻石都带血，而且呼吁大家不要买。

▲电影《血钻》

『义乌能击败戴比尔斯吗？』

在控制绝大大都钻石矿后，戴比尔斯做的第一件事情，是削减产量。显然，光减产还远远不够，他们还得想法子让公众承认钻石的价值。

最后，为了继续搞把持，戴比尔斯竟然避免市场购置非洲钻石，因为只要这样，威力继续维持高价。一波操纵下来，钱也挣了，好人也当了，最好的股票配资网，不平不行！