尽管面临着如此纷至沓来的丑闻，但Facebook广告收入在整体市场上占据的份额以及该公司的用户根底仍旧还在一直扩充。截至目前为止，广告主还没能找到可以替代Facebook的平台可令它们破费的广告支出获得同样的宣传效果。

　　腾讯证券4月10日讯，据美国财经媒体CNBC报导，自Facebook（NASDAQ:FB）首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)一年前在美国国会就数据和隐私权问题作证以来，该公司已经遭遇了众多的危机时刻。自2018年以来，Facebook已有10余名高管离任。
　　但只管如此，广告主看起来还是无奈放弃Facebook的社交网络平台。
　　2018年对Facebook来说是丑闻屡见不鲜的一年，从英国政治咨询公司剑桥剖析(Cambridge Analytica)被曝在未经许诺的状况下操作Facebook平台搜集5000多万名用户的数据，到媒体报导称Facebook就其面临的诸多问题采纳了控制公众言论的门径，此中包含该公司与华盛顿一家对手钻研公司的关系等。
　　然而，尽管面临着如此纷至沓来的丑闻，但Facebook广告收入在整体市场上占据的份额以及该公司的用户根底仍旧还在一直扩充。截至目前为止，广告主还没能找到可以替代Facebook的平台可令它们破费的广告支出获得同样的宣传效果。
　　替代选择的匮乏
　　在此前召开的2018财年第四季度财报电话会议上，Facebook称其2018年的总广告营收同比增长38%，到达了550亿美圆。而依据市场钻研公司eMarketer在2019年2月份提供的数据，期货配资，2018年Facebook在美国市场上的净数字广告营收同比增长36%，达236.6亿美圆。
　　与此同时，最好的期货配资网，Facebook的广告收入在整体市场上所占份额也同样正在回升。在2018年里，Facebook净数字广告营收在美国市场上所占份额从2017年的19.8%回升至21.8%，并且大约到2021年时还将进一步回升至22.9%。与此同时，据eMarketer提供的数据显示，谷歌在美国数字广告市场上所占份额则已经从2017年的39.6%下降到了2018年的38.2%。
　　广告主之所以还会继续在Facebook平台上投入广告支出，是因为只管该公司遭遇了如此之多的负面音讯，以至还有人呼吁应对Facebook的效劳加以结合抵抗，但其用户人数则仍旧出现出增长势头：在2018年里，Facebook的月度活泼用户人数增长9%，达23.2亿人。
　　鉴于Facebook的影响力，“我们总是会向客户引荐（Facebook），就因为这样做才是对的”，绩效数字营销机构Nina Hale的绩效媒体总监舒曼-萨胡(Shuman Sahu)说道。“我们绝对不会因为Facebook经验了审查就将其排除在外。”
　　社交媒体机构Attact的总裁汤姆-博恩特波(Tom Buontempo)也认为，Facebook丑闻惹来的任何仇恨情绪都只是过眼云烟的。他指出，假如说真的带来了什么差异的话，那就是品牌在Facebook平台上投入的广告支出往往变得更多了。
　　“就我们的客户而言，在整个Facebook生态系统中破费更多广告支出的客户（与以前比拟）变得更多了。”他说道。“如今并没有太多的选择。”他还增补道，除了Facebook平台以外，品牌很难在其他平台上投入同样的广告支出还能得到雷同的回报。他说，只管亚马逊已经成为了一个严峻的合作对手，但从广告支出方面来说，亚马逊还没能闯入Facebook的生态系统。
　　GroupM的全球商业智能总裁布莱恩-威瑟(Brian Wieser)暗示，只要在品牌认为本人的名誉会因其在Facebook平台上做广告而遭到侵害的状况下，形势才会发生严峻的变革。
　　“品牌（在Facebook平台上）的广告支出能否将会下降的关键在于，它们能否定为本人的品牌将会受损。”他说道。
　　与谷歌旗下视频效劳YouTube等其他平台比拟，品牌广告在YouTube平台上可以间接出如今包孕令人不安内容的视频上，而Facebook平台上呈现这种状况的可能性则要小得多。威瑟指出，对Facebook而言，任何问题“都不会粘着在品牌身上——至少如今还没有”。
　　“个体广告主可能会对所有这些事情感到担忧，它们如今十分警惕这些事情，而就在两年以前还不是这样——但是，这并不意味着它们会扭转本人投入广告支出的方式。”他说道。“它们只是十分分明地意识到，就它们（与Facebook之间）的联络而言，形势可能会变得好比今糟糕得多。”
　　固然，“叛逃者”也的确是有一些的。在本月早些时候，包含火狐阅读器开发商Mozilla在内的多家公司都向CNBC暗示，在数据和隐私权丑闻发生以后，它们已进行在Facebook及其旗下照片共享效劳平台Instagram上做广告。Mozilla暗示，在“Facebook看待客户的方式发生严峻而系统性的变革”之前，该公司是不会重返Facebook平台的。
　　与此同时，有些品牌称其更乐意测验考试在其他平台上投放广告。
　　数字广告代办代理机构PMG的开创人兼首席执行官乔治-波斯蒂芬诺夫(George Popstefanov)暗示，51配资网，有些客户已经退出了Facebook平台，还有一些客户已经初步试用其他平台做广告，如图片共享社交平台Pinterest、推特（NYSE:TWTR）或“阅后即焚”社交效劳Snapchat等。
　　“我认为，（扎克伯格的）证词将隐私权和定向广告的问题推到了最前沿，令这些问题变得以至比以前愈加突出。”他说道。
　　定向广告必需变得更有创意
　　Nina Hale的媒体副总裁凯瑟琳-彼得森（Kathleen Peterson）增补称，在该机构的营销组合中，Facebook所饰演的角色并未发生变革，品牌对其停止投资的金额也并未有所变革。但在Facebook对定向广告设置的一些限制上，该机构则发现了一些差异之处。举例来说，Facebook在今年3月份暗示，该公司将片面整改针对住房、信贷和就业市场的广告，以防这些广告在美国基于种族和族裔、性别和其他受法律护卫的方面存在歧视。
　　这就意味着广告主必必要付出更大的努力，威力为某条特定的广告找到适宜的出产者。
　　“在这一点上，作为营销人员和广告主而言，我们必必要变得更有创意才行。”萨胡说道，他还增补称，广告主必要操作他们对出产者的认识常识，并将其应用于基于用户行为或用意的定向广告，而不是简略地插入广告应该针对的对象。
　　举例来说，广告主不该专门向年收入凌驾10万美圆的人投放广告，而是可能该以家庭均匀收入最高的10%为目的用户，这些人也对奢侈品感趣味。
　　“在定向广告方面，广告主必必要变得更聪慧一些。”他说道。
　　萨胡说道，假如说有什么事件会把广告主从Facebook平台上赶走的话，那么不会是有关一桩新的隐私丑闻的负面报导。相反，他认为只要当品牌无奈再定向到它们想要接触的出产者时，才会想要分开。
　　“想要搞垮像Facebook这样的庞然大物，是必要大费周章的。”他说道。（星云）