决策主力记者：蔡 鼎 决策主力编纂：郑 直

苹果股价本周二 7月30日 在纳斯达克通例交易时段表示得波涛不惊，报收于208.78美圆，跌幅0.43%。不过，在随后的盘后交易中，苹果股价忽然跳升，最高上涨9.5美圆，涨幅达4.6%。按盘后高点计算，苹果公司市值到达10048亿美圆，重回万亿大关！股价异动的起因，在于苹果公司盘后公布了2019财年第三季度业绩。

其实乍一看，这份成效单并不杰出：苹果公司Q3净利润为100.44亿美圆，51配资，同比下滑13%；iPhone 销售额为259.86亿美圆，较去年同期下滑12%；大中华区营收为91.57亿美圆，比去年同期下滑4%，别忘了在上一个季度，苹果在大中华区的销售收入下降幅度高达22%。也就是说，苹果的拳头产品iPhone正在走下坡路，在最重要的海外市场中国节节败退。那么，是什么给了苹果公司股价大涨的底气？

《今天股市行情网》记者留心到，第三季度苹果可穿着办法、家居和配件 包含le Watch等 销售额为55.25亿美圆，较去年同期增长48%；提供软件效劳的收入为114.55亿美圆，较去年同期增长13%。而在本月初，摩根大通的钻研呈文将苹果目的价由239美圆上调至243美圆。摩根大通认为，OLED显示器、5G基带调制解调器和VR技术等新卖点将促使苹果在2020年业绩得到提升。

净利润下滑13%苹果业绩仍超预期

苹果在2019年第三财季 截至6月29日 的每股收益和营收均超过华尔街剖析师的遍及预期。

据汤森路透统计的数据，市场剖析师此前均匀大约苹果第三财季每股收益为2.10美圆，最好的期货配资网，营收为533.9亿美圆。

依据苹果发布的最新财报，第三财季，苹果的净利润为100.44亿美圆，比去年同期的115.19亿美圆下滑13%；每股摊薄收益2.18美圆，较去年同期的2.34美圆下滑7%。苹果经营利润为115.44亿美圆，不及去年同期的126.12亿美圆。

苹果营收为538.08亿美圆，比去年同期的532.65亿美圆增长1%；国际业务净营收占比到达59%。苹果毛利润为202.27亿美圆，低于去年同期的204.21亿美圆。

尽管净利润大幅下滑，但是苹果公司的营业收入还略有进步，创下了历史上财报三季度的最高营收纪录。

与此同时，苹果公司对第四季度的业绩做出了比较乐不雅观的预计：营业收入在610亿美圆到640亿美圆之间；毛利率在37.5%至38.5%；综合税率约为16.5%。

iPhone销额下滑12%大中华区业绩下降

从销售状况看，iPhone销量滑坡的状况还在连续。

依照产品划分：苹果第三财季iPhone销售额为259.86亿美圆，仅占到总营收538.09亿美圆的48%，较去年同期的294.70亿美圆下滑12%；Mac销售额为58.20亿美圆，较去年同期的52.58亿美圆增长10.6%；iPad销售额为50.23亿美圆，较去年同期的46.34亿美圆增长8%；可穿着办法、家居和配件销售额为55.25亿美圆，较去年同期的37.33亿美圆增长48%；软件效劳业务营收为114.55亿美圆，较去年同期的101.70亿美圆增长13%。

《今天股市行情网》记者留心到，自2012年以来，iPhone销售额初度没能凌驾苹果公司整体销售额的一半。2018年同期，iPhone的销售额就已经下降了7.41亿美圆。

按地区划分：苹果第三财季美洲部门营收为250.56亿美圆，比去年同期的245.42亿美圆增长2%；欧洲部门营收为119.25亿美圆，比去年同期的121.38亿美圆下滑2%；大中华区营收为91.57亿美圆，比去年同期的95.51亿美圆下滑4%；日本部门营收为40.82亿美圆，比去年同期的38.67亿美圆增长6%；亚太其他地区营收为35.89亿美圆，比去年同期的31.67亿美圆增长13%。

其实，在此之前的第二季度，苹果在大中华区的营收业绩就已经同比下降22%。有剖析师指出，汇率因素和中国国产品牌的兴起，是苹果公司在中国市场节节败退的主要起因。

在今年稍早时候，纽约时报就发文认为，中国国产手机品牌已经在性价比上当先苹果了。

有科技行业不雅察看员认为，iPhone卖不动的起因是因为价格太贵，毫无合作力可言，中国脉土手机品牌正在抢夺正本属于iPhone的市场份额。

好比，iPhone XR在中国的官方售价6499元起，华为Mate20售价4499元起，两者之间的差价还是十分可不雅观的。出产者花更少的钱，可以在小米、华为等手机上取得与iPhone差不久不多的体验。同时，苹果“挤牙膏”式的新机换代令很多出产者感到厌倦。

高盛剖析师霍尔认为，如今的苹果看起来很像当年的诺基亚。当年诺基亚在推出Nokia E62和N900等旗舰机以后，业务到达饱和，变得十分依赖现存用户更新换代来换取销量增长。然而，由于耽延了技术上更新换代的机会，诺基亚的利润最终遭到重大影响，霸主地位逐渐旁落。

苹果将发新品转型之路是否顺利

“得益于软件效劳营收创新高，可穿着业务加速增长，iPad和Mac的强劲表示，以及iPhone 销量趋势显著改善的鞭策，公司第三财季的营收创出同期历史新高。”苹果首席执行官蒂姆·库克在亮相中还强调，2019年苹果公司还将陆续推出新品。

“这些成果表白我们所有地理区域的业务都很有希望，我们对将来充塞自信心。2019年剩余的工夫将是一个冲动人心的时期，51配资网，我们在所有平台和业务层面都将有重磅发布，几个新产品也将和大家见面。”

而依据苹果发布的三季度数据，尽管iPhone 销量连续萎靡的趋势已经难以逆转，但苹果公司也看见了一线转型的曙光。

苹果第三季度营收创史上同期新高，主要归功于可穿着办法，家居和配件类别 主要是le Watch和AirPods 以及软件效劳 Store、le Pay、le TV等 业务的连续增长。在iPhone系列“迈向夕阳”的时候，这些硬件产品和软件效劳撑起了苹果公司“豆剖瓜分”。

在le各个平台订阅效劳的用户人数在过去一年中增多了55%，到达4.2亿。由于推出了le TV +这一付费效劳，苹果大约2020年订阅用户数还将大幅增长。

即使在遭遇“滑铁卢”的中国市场，苹果公司也发现了一些好的势头。假如剔除iPhone销售，三季度苹果在大中华区的其他业务收入同比增长了17%。

这表白尽管产品晋级周期放缓，新用户正在摈斥iPhone，但至少现存的iPhone用户依然热衷于访问苹果提供的各种付费效劳。

今天股市行情网