我曾屡次说过，在本日这个时代打败你的永远不是合作对手，而是时代，是改革，是颠覆！

打折、清仓、关店，对于服装业来说2019年无疑是凛冽的一年！

操作2003年非典时期铺面老本低的时机，郑耀南逆势而上，大规模扩张，把门店开到了50多家。熬过了非典后，这50多家门店也顺势将都市丽人带入了黄金时期。

干了2年销售主管后，郑耀南心田的野心再次初步作祟，于是便辞去了工作选择本人创业，开属于本人的化装品店。

也就是说，比拟于巅峰时期的161亿港元，都市丽人的市值蒸发凌驾了138亿港元！

贰

2008年金融危机，面对所有行业的低迷时郑耀南再次脱手，收购了大批厂房，为都市丽人成立了一个完善的供应链，加速了都市丽人的扩张速度，快捷的跨越了很多合作对手。

其时，国内内衣市场两极分化重大，国内品牌均是清一色的杂牌地摊货，除此以外就是昂贵的国际大牌。而都市丽人主打的中端市场在担保了产品质量的同时，又比国外大牌自制的形式很快就取得了市场的承认，圈粉无数。

也是从那之后，都市丽人成为了中国内衣当之无愧的“一姐”！

因而，当社会不再为“性感”狂欢，都市丽人必要考虑如何摒弃形式化的性感营销，真正从出产者的实际需求出发才是燃眉之急。

有了林志玲的加持，到了2014年，都市丽人在全国开店凌驾了7026家，一举跨越“安莉芳”成为了中国最大的内衣零售商。同年，都市丽人也胜利登陆港交所，成为了“中国内衣第一股”。

官宣那天，该话题在微博浏览量冲破两亿，还上了热搜，成为了都市丽人近几年少有的高光时刻。

据都市丽人2016年财报显示，营收为45.12亿，同比下架了8.9%；而净利润更是遭受腰斩，减少了55.2%，仅为2.42亿。

此次胜利也让郑耀南初步膨胀，初步向各个领域投资，除了化装品店外初步波及餐饮和书店等零售业。但俗话说，跨行如隔山，郑耀南在化装品这一套营销方式并不适用于所有行业，也是因而，很快郑耀南就耗光了所有的积蓄。

今年7月份，都市丽人（02298.HK）发布2019年上半年财报预警，预期截至2019年6月30日止六个月的公司领有人应占的综合利润将同比下跌不少于80%。

而此时，在大洋此岸这边的中国，一家号称“中国维密”的品牌也正在历经存亡的考验，它就是林志玲曾代言的中国高端内衣品牌——都市丽人。

在过去几年的工夫里，这种“贩卖性感”的卖点让品牌商为了满足了很多男性对女性胸部的美好想象在设想上多使用钢圈、加厚胸垫等模式来聚拢女性多胸部以此得到男性的视觉满足，牺牲了女性自身的舒服感。

从深受少女青睐的Forever 21退出中国，并申请破产护卫，再到快时髦品牌Gap不堪重负关闭了美国最著名的一家旗舰店，越来越多的国际大牌在这场寒冬中纷纷倒下。

尽管卖的是女性用品，但郑耀南很快就把本人在书上学到的常识学甚至用，销售成效也越来越好。而由于才华出众，郑耀南也很快就被破格升为了销售主管。

将来全球财富链必然会实现一场严峻的重组，不再是纵线的聚敛链条，而是横向的扁平式散布。也就是说，市场也将实现更多多元化和定制化的需求。届时单一标签的品牌都将被裁减，传统的合作和抢先也将变得毫无意义。

让很多人没有想到的是，就连连载了24年，曾流行全球的“维密秀”也迫于运营压力颁布颁发了停播！

初到深圳时，那里的繁华的街道和突兀的大楼很快就给了郑耀南很多对将来的梦想。但即便如此，在现实面前，郑耀南很快就被打败了。

都市丽人于2014年胜利登陆港交所，市值最高时高达161亿港元！

今年6月份，都市丽人公布了本人的全新代言人——22岁的“黎民女儿”关晓彤，颁布颁发正式辞别“志玲姐姐”时代。

更何况，和20年前都市丽人刚起步时鲜有的内衣品牌比拟，此刻的内衣市场可谓品牌林立。好比更注重用户体验的ZARA、优衣库等好而不贵的快消时髦品的呈现更是快捷抢占了用户心智，让都市丽人黯然失色。

随着都市丽人上市，开创人郑耀南也凭仗39亿身家荣登胡润富豪榜，完成了从保安到亿万富豪的逆袭！

而比拟于糟糕的财报来说，最好的股票配资网，更让人感到唏嘘的是都市丽人在成本市场端的表示。截至2019年10月10日，都市丽人的报收1港元/股，总市值为22.49亿港元。

叁

而通过本人积累的经历，在尔后不到1年的工夫里，郑耀南的化装品店就已经扩张到了10家，他也赚到了本人人生中的第一个100万。

说干就干，回去后郑耀南处处筹钱，于1998年创立了“都市丽人”，瞄准了中端市场的女性内衣。

不只如此，在今年的8月份，都市丽人郑耀南也颁布颁发正式退位，并高价聘请了前阿迪达斯大中华区商业高级副总裁萧家乐为都市丽人行政总裁。

为了革除库存和实现先进回流，都市丽人初步打折促销。一工夫，曾经主打中高端市场的都市丽人沦为了大甩卖的卖场，品牌形象也越来越崩坏。与此同时，都市丽人的美誉度也初步重大下滑。

但就在郑耀南焦头烂额之际，他又发现了新的商机。一次，郑耀南发现一个卖内衣的小摊边围了不少女性在选购，于是他便驻足不雅察看了一段工夫。一个小时后，郑耀南诧异的发现，售价仅为10元的内衣仅在一个小时的工夫里就卖出了100多件，而此次发现也让郑耀南看到了女性内衣中隐匿着的宏大商机。

蒋东文点评：

而直到这个时候，睡梦中的都市丽人如同才真正从睡梦中惊醒，决定放弃了已婚的林志玲，完毕双方7年的竞争，开启全新的改革时代。

换代言人，换总裁，在外界看来，郑耀南的这一次是真的孤注一掷，再次豪赌了，但这一次都市丽人能翻身吗？只能拭目以待了！

在这一连串的连锁效应下，接下来两年工夫里，都市丽人业绩再次大幅跳水，股价也从最高时的161亿港元跌至此刻的22.49亿港元。

巴菲特曾说过：“他人恐怖的时候就该贪心”。对于这句话，相信郑耀南了解的是最为透彻。

在国内的整个内衣市场中，排名第二至第五名的内衣品牌市场占有率总和都不及排名第一的都市丽人一家。也是因而，都市丽人不停稳坐中国内衣品牌一姐的宝座。

但我常说“商界沉浮，没有什么是一尘不乱的”，经验了短暂辉煌光耀的都市丽人很快就迎来了本人的劫数。

在做保安这段工夫内，郑耀南除了完资本人的本职工作以外，也在卖场内时刻存眷着出产者的喜好和行为。不只如此，郑耀南还操作休息的工夫自学各种心理学和市场营销学的册本。

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而都市丽人真正的做大做强则是郑耀南抓住了两个严峻的时机。一个是2003年的非典，另一个是2008年的全球经融危机。

而随着时代的演进，女性主义、女权运动传导到出产层面，是女性初步追求更自然、更舒服的内衣功能性。因而，靠内衣取悦男性的时代也一去不复返了。

也是从这时起，都市丽人迎来了本人真正的滑铁卢。

2012年，都市丽人的“东风”顺势而来，郑耀南斥巨资拿下了“黎民女神”林志玲为其代言。很快，凭仗林志玲的“性感”光环，都市丽人初步高歌猛进，片面扩张！

由于没有社会经历，也没有一技傍身，郑耀南在深圳连一份像样的工作都找不到。最终无法之下，只好选择去沃尔玛做一名保安。

完成了市场端的规划后，都市丽人早已万事俱备，可谓只待一场“东风”来了！

无论是“维密”还是“都市丽人”其兴起暗地里的卖点都是在“贩卖性感”，也就是以性感的姿势取悦异性成为行业的标杆。

1995年，23岁的都市丽人的开创人郑耀南中专结业后怀着对多数会的神往，便只身前往了深圳。

但谁也没有想到的是，就是这样一家高速增长，业绩比年翻倍的企业却在2016年受到了“雪崩”。

壹

为了扩充影响力，配资，都市丽人也学“维密”搞起了内衣大秀，凭仗林志玲的“性感”光环，再次强化了品牌的性感标签。

经过一段工夫的不雅察看和进修，郑耀南决定辞去了保安的职务去应聘导购的岗位。但应聘时他才得知，目前暂缺的只要化装品导购，即便如此酷爱营销的郑耀南还是接下了这份工作。

2014年上市后的都市丽人迎来了本人的高光时刻，整个2015年都市丽人的营收到达了49.53亿！