随后，都市丽人公告暗示，将委任新的销售总监、招聘市场总监和品牌总监等，以及聘请国外专业咨询公司，设想师，配资，来制定新的经营方案和供应链系统等，停止片面转型。值得一提的是，都市丽人重点提及了将加大电商投入比例。

除此之外，据中国服装网，都市丽人得以快捷抢占市场的逻辑，就在于较高的售罄率和较低的折扣率。但较高的售罄率是通过大批量消费来降低老本的，一旦前端市场销量下滑，后端库存就会大量积压。

纺织服装品牌打点专家程伟雄对工夫财经暗示，“通过这次大规模拨备，经销商们轻装上阵做好转型，都市丽人也可借此不变固有市场，开拓新的标的目的。固然，不排除都市丽人借当下市场窘境，一次性把多年前因上市而积极扩展带来的间断性门店运营性吃亏以库存跌损和豁免客户债务的名义摊销掉。”

除了提升产品综合体验外，都市丽人的转型方案里，最关键的问题在哪里？

2019年底，都市丽人以一纸公告，总结公司过去20年的经营形式已不适应市场开展后，提出要在新的打点团队率领下，实现集团战略转型。据公告，集团方案一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，同时一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额，大约2019年全年吃亏至少9.8亿元。

在都市丽人成为国内知名群众内衣品牌的暗地里，还有其开创人励志的创业故事。据公开质料，郑耀南，1975年出生于福建古田。1995年20岁的郑耀南从老家带了500块钱，来到深圳。只要中专结业的他，找到的第一份工作是在沃尔玛中国总部做保安。

公告显示，萧家乐现年49岁，此前于2002年参与阿迪达斯(体育)中国有限公司，之前为阿迪达斯大中华区商业高级副总裁，负责大中华区业务。在其指导下，阿迪达斯于大中华区市场的收益及溢利每年均录得不变和可不雅观的增长。

随后的2016年，都市丽人年营收下滑至45.12亿元，同比下降8.9%；净利润2.42亿元，同比下滑55.2%。受业绩影响，都市丽人2016年门店总数下降958家。其时，都市丽人也发过盈利警告，暗示净利大幅下跌主要是因为经济开展放缓状况下出产转趋审慎，以及微商高速开展等。

在2019年其发布的两份盈利警告中，也都提到了为清理库存而提供更高的折扣。包含这次“预亏9.8亿元”盈利警告中,都市丽人也暗示过往的快捷扩张导致自营门店和加盟商门店库存增多。别的，集团以前所接纳的某些业务计谋未能满足客户差异的需求。

据上述报导，在郑耀南率领都市丽人开展的过程中，除了2016年业绩大幅下滑外，2005年，因对市场预期自觉高估，郑耀南也曾把资金全副拿去建厂扩张，导致呈现资金链问题，“其时只能勉强给员工发一个月的工资”。

甩7亿元库存

但从财报来看，2016年其存货均匀周转天数已从92.5天回升至141.8天，应收账款均匀天数也从29.4天回升至39.2天。大面积关店后的高库存压力和逐渐上涨的营业老本使其业绩承压。

截至发稿，工夫财经屡次联络广东都市丽人实业有限公司未获回复。

“都市丽人的问题早年间不停存在，集中爆发是因为新团队上任后，拿出了很大决心整理旧账做转型。假如掌握好市场需求以及电商渠道，提升产品质量，在下沉市场积攒多年的都市丽人还是有很大时机的。”艾媒咨询开创人张毅也对工夫财经暗示。

随同转型的是都市丽人2019年的业绩“变脸”。早在2019年上半年，都市丽人便发过一次盈利警告，暗示2019年上半年业绩大约下滑80%，净利润报3546.60万元。2019年9月此中期呈文公布，公司多项财务指标下滑：2019年上半年该公司营业收入22.10亿元，同比下滑5.5%；运营利润4300.5万元，同比下滑81.6%。截至2019年6月30日，都市丽人共6562家店铺，比2015年下降近1500家。

图源：微博截图

2019年，都市丽人换掉7年代言人林志玲，聘请“黎民闺女”关晓彤作为新形象代言人，加快电商渠道投入，加大折扣力度销库存，摸索新的门店形式等。同时，革新打点层，包含委任阿迪达斯原大中华区商业高级副总裁萧家乐为新行政总裁，股票配资网，委任新销售总监、招聘市场总监和品牌总监等，聘请国外专业咨询公司、设想师，制定新的经营方案和供应链等，都市丽人更换高管和年轻化的转型方案已启动。

“在于人，即开创人郑耀南对新打点团队的鼓励，和连续的撑持有多少。”张毅对工夫财经暗示。

“在重出产需求下，“门店+代言人”形式已经过时，电商渠道或许是都市丽人最容易冲破的点，年轻的团队和代言人可以让都市丽人快捷换道增多自信心，但与其它品牌的合作也会愈加剧烈”。程伟雄暗示。

四年关店1500家。

四年关店1500家。 图源：都市丽人官网 2019年底，都市丽人以一纸公告，总结公司过去20年的经营形式已不适应市场开展后，提出要在新的打点团队率领下，实现集团战略转型。据公告，集团方案一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货，同时一次性豁免集团主要客户约3.1 ...

开创人曾为沃尔玛保安

或许第三次已经降临。2019年8月，都市丽人发布公告，颁布颁发郑耀南辞任公司行政总裁，阿迪达斯原大中华区商业高级副总裁萧家乐已委任为公司行政总裁，股票配资，自2019年8月19日起生效。

图源：都市丽人官网

“早前都市丽人大幅度扩张的8000门店里，加盟商占大局部，而加盟商加盟时需集中购置货品和缴纳加盟费，其收入和盈利短期迅速上涨。但后期随着扩张放缓，营收下滑。同时，其工厂出货规模没下来，库存激增下产品消化结构不够，才导致至今要一次性撇掉近7亿元库存。” 张毅暗示。

随着都市丽人早期快捷开展， 2012年，都市丽人请来“黎民女神”林志玲代言，随着品牌知名度更高，“都市丽人的产品质量却与女神形象有所收支，包含2016年无钢圈内衣崛起时，其实都市丽人也有规划，但因为产品整体体验不够好，没有抢占到市场。”一位不愿具名的业内人士对工夫财经暗示。包含这次官宣新代言人关晓彤时，在社交软件上也有不少声音暗示，都市丽人产品质量”欠好”。

公开质料显示，都市丽人品牌诞生于1998年，主营群众内衣产品，于2014年在中国香港上市。2015年，都市丽人迎来“高光时刻”，其年营收达49.53亿元，净利5.4亿元。同年，都市丽人门店总数一度扩张至8000余家，股价最高达9港元/股。

一次偶然的时机，郑耀南发现一个卖文胸的小摊位每件仅售10元的内衣，在一小时内成交额濒临1000元。凤凰财经曾报导，其时的女性内衣市场两极分化，一头是商场的高端品牌，另一头是超市的廉价产品，绕过上下档内衣品牌的厮杀战场，郑耀南瞄准断档的中端出产市场。1998年，都市丽人面世。2015年胡润富豪榜，郑耀南以85亿元身价上榜。