来源：中访网关注 2018年，景田百岁山正式迈入瓶装水第一阵营。尼尔森公司数据显示，2018年矿泉水品牌中，百岁山以10.1%的市场份额超越康师傅，挤进中国矿泉水品牌销量的前三。 目前，在中国瓶装水市场格局中，农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一，华润怡宝以2 ...

来源：中访网关注

2018年，景田百岁山正式迈入瓶装水第一阵营。尼尔森公司数据显示，2018年矿泉水品牌中，百岁山以10.1%的市场份额超越康师傅，挤进中国矿泉水品牌销量的前三。

目前，在中国瓶装水市场格局中，农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三，康师傅占比9.3%排名第四。

从中国北京-品牌评级权威机构Chnbrand发布的2019年中国品牌力指数品牌排名和分析报告来看，农夫山泉以568.8的品牌力位居榜首，百岁山以316的品牌力排名第六。

相较于农夫山泉、康师傅等老牌饮用水巨头，百岁山出圈最晚，2004年百岁山瓶装矿泉水才在市场上露面。

直到2013年，百岁山推出了系列广告的第一部，瑞典公主手中的“水中贵族百岁山”在消费者心目中留下了深刻的印象，并引起了观众对广告寓意的热烈讨论，百岁山终于迎来“高光时刻”。

苏格兰城堡、浓厚的欧洲风情以及国外演员的加持，让不少人以为百岁山是来自国外的品牌，或许是百岁山广告中可以营造的氛围让人产生了误解。

在百岁山的产品宣传中，还有这样的描述“百岁山不只是高端水，更是一种贵族式的生活方式”。

可是这样的说法真的立得住脚吗？不少“吃瓜群众”表示受到了冒犯。

百岁山将“贵族文化”赋予产品本身，打造品牌化、时尚化、个性化、规模化上的核心竞争力，但其或许忽视了当下消费者对于产品本身品质的重视。

此外，近年来，在许多国际体育赛事中都可以看见百岁山的身影，仅2017、2018两年，百岁山就完成了对澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部等高端赛事的赞助，2019年百岁山成为国际篮联的全球合作伙伴。

稍显尴尬的是，当时百岁山赞助澳网，澳大利亚第九频道《A Current Affair》节目进行了街头采访，有球迷得知澳网售卖百岁山瓶装水后表示不解。

在澳网的相关社交媒体上，当地球迷对此事的质疑声也此起彼伏，“开玩笑的吧”、“为什么不用富兰克林山（澳大利亚矿泉水品牌）”、“不是很愉快”、“应该用澳大利亚国产的水”......看来，百岁山进军国际市场的路并不好走。

而对于百岁山在体育赛事中的赞助与营销，有业内分析人士表示，虽然说百岁山借助体育赛事和国外奖项镀金，但百岁山并不算是大众消费者的首选。

2018年百岁山进入了瓶装水第一阵营，不过有相关人士指出百岁山似乎存在通过降价换销量的行为，据悉，百岁山从最初上市时的4元，降价至现在的3元，甚至出现最低价2元。

查看淘宝百岁山旗舰店可以看到，百岁山570*24瓶的售价为59.9元，算下来约为2.5元/瓶。此规格产品在百岁山京东自营官方旗舰店的价格为49.8元，单瓶2.075元。

百岁山披上“贵族”外套立于台上，但不管是从市占率还是影响力上来看，都与头部品牌有一定的差距。

农夫山泉招股说明书显示，根据弗若斯特沙利文报告，中国包装饮用水市场相对集中，按2019年零售额计算，前五名参与者合计占有56.2%的市场份额，其中农夫山泉2019年零售额422亿元，第五名J公司148亿元。

相关媒体分析认为，根据附注的信息显示，J公司于1992年在广东省深圳市成立，为一家非上市饮料公司，从这几点信息来看，J公司也许就是景田集团。