决策主力记者：夏 冰 决策主力编纂：张海妮

在电商的打击下，此刻单纯卖书的书店已经不久不多了。庸俗实体书店、书商日子欠好过，处在行业上游的书市批发商的日子也未必好过。

11月6日，上海结合产权交易所挂出“上海书刊交易市场运营打点有限公司80%股权”出让信息公告，标的转让底价为160万元，转让方为公司100%控股方上海新华传媒(600825)连锁有限公司 以下简称新华连锁 ，信息披露期满日为12月3日，新华连锁控股股东新华传媒(600825) 总裁办公会议批准了这次转让。

新华传媒(600825)作为“中国出版(601949)发行第一股”，主营业务是图书发行、批发零售，在传统出版发行业务面临宏大挑战和打击的背景下，公司的营收和净利润 即归属于上市公司股东的净利润，下同 已经间断四年下降。

近期，新华传媒(600825)还从事了一些房产，业内人士暗示，此举或许是为了提振业绩。

出让上海书刊交易市场

上海书刊交易市场运营打点有限公司创立于1998年3月，注册地在上海市静安区大宁路1139号一层，为国有控股企业。运营范围包含为本市场内图书、报刊商品运营者提供市场打点效劳 依法须经批准的项目，经相关部门批准前方可成长运营流动 ，注书籍钱为50万元。

财务数据显示，标的2018年实现营业收入231.92万元，营业利润为-13.48万元，净利润为71.74万元。截至2018年底，标的总资产为150.11万元，总负债为8.43万元，所有者权益为141.68万元。

今年1月~7月，该公司的营业利润为1400元，净利润为2200元。截至7月31日，标的总资产为141.91万元，所有者权益为141.91万元。

值得留心的是，对于本次交易的交易条件，意向受让方在递交受让申请时须书面答允，为担保标的公司连续不变运营，自本次股权转让完成之日起，在转让方和意向受让方独特持有标的公司股权期间，非经转让方同意，意向受让方不得自行以任何方式从事其所持有的任何比例的标的公司股权。

记者致电该笔交易的经纪公司——上海新工联资产运营有限公司相关项目负责人，问询该笔交易停顿，对方暗示，目前打电话过来的问询意向企业还没有，记者是头一个打电话过来理解项目状况的。“发售的起因就是按期整理股权，书刊交易市场是上海市国资委这边必需存在的一个处所，必必要留有国资的身分在里面的，所以留了20%的股权，收购后按期每年给转让方分红即可。所有你想要做的事情，都必需得新华传媒(600825)同意威力够，假如您处置惩罚和他们相关的 业务 ，就可以思考。”上述项目负责人称。

这次转让是否如愿完成，目前尚不成知。

《今天股市行情网》记者留心到，上海书刊交易市场内的商户，此前正是从文庙书刊交易市场搬迁而来。

实体书市凋敝

2013年的公开报导显示，2013年，文庙书刊交易市场已经接到搬迁通知，第一批商户的搬迁从7月6日初步，商户将正式迁址至位于闸北区大宁路1139号的上海书刊交易市场运营，那里有更完备的硬件设备和配套设备，可以调停文庙书刊交易市场设备破旧、硬件不敷的弊端，除了给客户发明优良的购书环境，也能整体提升上海书刊交易市场的运营规模和品质。

彼时，文庙书刊交易市场被视为“原有业态相对较为落后，已不适应时代开展的需求”，所以搬迁成了一定的成果。但彼时搬迁的书商们，他们如今的日子还好过吗？

近日，记者走访了上海书刊交易市场，这是目前上海现存的一家综合性图书交易的专业批发市场。市场内是一家家dl的书刊批发门店，店面都不大，书的种类纷歧，有的卖工具册本，有的卖专业册本，有的卖教辅册本、幼儿读物、儿童绘本等，有好几家店门口还摆放了很多文具贴纸等小商品。

“这个市场刚开业时忙得要死，生意好得很。如今商户搬走好多了。”书市门口保安师傅说，市场曾经最顶峰有二、三十家商户，但如今只剩十几家商户了，都在一楼，只要一层。通常书市交易比较热闹的是上午时段，还是有一些来自全国的批发商来拿货。“不忙的时候我们下午4点钟就关门了。到了开学季要进书了，就比较忙了。如今书市这边运营的大局部是教材，且全副是正版书。”上述保安师傅称。

记者走访书市时，见到市场内快递小哥不竭地进进出出，他们都是到各家商户来取走要寄往全国各地的快递件的。快递小哥称，如今这些商店都是电商和线下实体批发同步做。

一位市场内做幼儿绘本册本的商户讲述记者，他最早就是从文庙书刊交易市场搬过来的，搬过来已经5年了。租金还是在逐年增长，这边的租金每天一平方米3元多，他的店约莫有50多平方米。

谈及生意欠好做的起因时，该商户讲述记者主要是受电商互联网打击，客户也主要都是原来在文庙运营时的老客户关照生意。

在此前的2019年过半之时，中国图书零售市场表示如何？

采样涵盖全国7000多家实体书店与网上书店的北京开卷在其公布的《2019半年度中国图书零售市场剖析呈文》中披露，2019年上半年，全国图书零售市场规模继续保持两位数的增长，同比回升10.82%。网店渠道只管增速有所放缓，但继续保持较高速增长，同比回升了24.19%。只管全国实体书店成立呈高歌猛进态势，但实体店销售继续出现负增长态势，同比下降了11.72%。

开卷监控到的数据显示，2019年上半年网店渠道折扣为6折。也就是说，尽管网店吸引了大量购置，但实际码洋收入是打折的。有意思的是，教辅类图书在实体店销售的比严峻，而少儿图书在网店销售比严峻。

面对互联网电商的打击，上海书刊交易市场怎么挽留商户？在运营上，公司做了哪些调整和努力？

对此，51配资，《今天股市行情网》记者向新华传媒(600825)方面发出了采访提纲，但截至发稿时未获回应。

借鉴同样主营出版发行、前身是安徽省新华书店的皖新传媒(601801) 来看，该公司自2010年上市起，股票配资，电商就不停在影响书店的零售业务。此前，皖新传媒(601801)时任董事长曹杰在“2018年中国新三板并购顶峰论坛”演讲时暗示，2011年新华书店零售业务都在吃亏，只要教材教辅的发行是挣钱的。而2017年前后，在电商之外，新零售业态又对书店倡议了新一轮的打击。“这个业态实现‘人货场’的交融，将对文化财富零售业态孕育发生一个致命的冲击或者是强大鞭策力。”曹杰认为，面对新零售，传统文化财富必必要将之视为契机，而不能单纯看作冲击，“我们扭转不了行业的时候，我们就只能扭转本人，威力去拥抱变革。”

间断四年营收下滑

今年10月11日，新华传媒(600825)发布了一则房产发售公告，称全资子公司新华连锁通过上海文化产权交易所公开挂牌脱手了位于上海市商城路660号乐凯大厦的房产，成交价格为1.68亿元，大约将增厚本年度净利润5900万元。而这笔交易卖给的也不是他人，而是公司的关联方——上海新华发行集团有限公司，该公司是新华传媒(600825)控股股东上海报业集团的控股子公司，从去年9月5日起初步从事这个资产，最终卖了一年多，还是卖给了熟人。

除了本次胜利发售的房产，8月27日，新华传媒(600825)孙公司新华流传曾挂牌持有的上海闵行住宅，报价1578万元，但截至目前这一房产并未发售胜利。若顺利发售，将增多本年度净利润约340万元。

除卖房外，公司还依靠投资获益。今年5月，新华传媒(600825)公告称收到其投资的文化基金的收益分配款，合计约1030万元，这局部款项计入投资收益，影响税前利润。

别的，公司在4月末公告称以活动资金购置银行理财产品，截至4月20日，购置理财产品的本金余额为8.2亿元，此中，构造性存款为5.15亿元。2018年，公司理财产品收益达4132万元。

作为“中国出版(601949)发行第一股”，2018年在新华传媒(600825)营业收入中，图书占比约73%、报刊及广告收入占比约10%，两者合计占比约83%。值得留心的是，当前新华传媒(600825)已间断四年营业收入和净利润双双下滑，业绩有点“欠好看”。

财报显示，过往十年，新华传媒(600825)仅有两年营业收入实现正增长，别离为2010年的1.32%和2013年的2.90%；自2012年至2018年长达7年工夫里，扣非净利润有6年为负值，仅2014年扣非净利润为正 224万元 ；自2012年起，连续7年每年均存在较大额度从事非活动性资产收益。

新华传媒(600825)2019年三季报显示，公司前三季度营业收入为9.14亿元，同比增长8.32%，归属于上市公司股东的净利润为2320万元，同比减少13.23%。

发售和从事资产或许是为提振业绩。香颂成本执行董事沈萌对记者剖析称，新华传媒(600825)名字叫传媒，但主营业求实际是图书发行交易批发零售业务，一方面受电子商务的打击，另一方面也受目前电子浏览或其他休闲方式的影响，书刊浏览量大幅度下降。此外，随着出版发行市场逐步放开，新华书店的业务才华大幅缩水。

同壁成本合伙人韩正辉对记者暗示，互联网快捷开展，常识和信息载体快捷更替。图书属于低频信息流传方式，报刊属于中频信息载体，互联网则间接实现高频信息的扩散。在信息流传速度竞赛、以至于在信息的沉淀中，互联网相对于图书和报刊具有碾压性劣势。

“中国互联网在中国高速开展20年，此中2012年挪动互联网爆发，互联网进入加速开展阶段，配资网，新华传媒(600825)自2012年起，进入加速衰退阶段。新华传媒(600825)的败落是在信息技术深度开展过程中，其组织形式不能适应新的社会信息环境的成果。”韩正辉认为，时至今天，新华传媒(600825)尚未充裕认识到“环境引导保留方式”这一残忍商业与成本信条。

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