白酒文化，正自信于全球市场！

6月30 日，2020 年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布，茅台位列全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美圆的品牌价值，从2019年的35位快捷升级第18名。一方面是速度最快，一方面是初度跻身全球20强，贵州茅台(600519)让全球财富成本读懂白酒、愈加深化地理解中国白酒文化！

茅台价值：飞速提升 全球20强

WPP与凯度日前结合发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜显示，全球排名前100名的品牌价值合计冲破了5万亿美圆大关，约等于日本的全年GDP。排名前两位的全球品牌照常是亚马逊和苹果，而我国贵州茅台(600519)位列榜单全球价值增速最快的品牌第一名，以537.55亿美圆的品牌价值，从2019年的35位快捷升级第18名，增速高达58%。另一方面，今年有17个中国品牌进入了BrandZ全球100强榜单，比去年增多了两个，而贵州茅台(600519)在17个中国上榜品牌中，茅台位列第三，仅次于阿里巴巴和腾讯。

凯度集团BrandZ全球总裁王幸暗示：“中国品牌是中国的名片，困难时期中国品牌连续迎难而上、逆势增长，给全球出产者以自信心，进一步夯实中国品牌出海的根底。”

据理解，2012年茅台初度进入BrandZ百强榜后从第69位初步，BrandZ见证了茅台品牌的升级之路。而在全球烈酒品牌价值榜单里，茅台早已占据世界当先品牌的位置。

业内人士指出，世界酒文化各不雷同，茅台作为中国白酒的代表，乃至全球酒业的代表，进入全球价值20强，说明了我国的白酒文化已被全世界承认。

确实，我国白酒文化源远流长，是我国文化中不成或缺的一局部。纵不雅观我国酒典，必不会短少茅台酒的身影。汉武帝饮枸酱酒而曰“甘美之”，并将其定为贡品，留下“唐蒙饮枸酱而使夜郎”的传说，而枸酱酒则是茅台酒的前身。至清代，贵州地区的白酒酿造已有了千余年的历史，茅台酒的“回沙”工艺已具雏形，到了康熙年间茅台村酿制之酒定名“茅台酒”。

自1952年第一届评酒会初步到 1989年第五届评酒会，茅台从未缺席，除此之外也斩获了多项荣誉。1915年茅台取得“美国巴拿马万国展览会金奖”，与苏格兰威士忌以及法国科涅克白兰地并称世界三大蒸馏酒。尔后，茅台在国际上的影响力日益强大，2018年取得“全球酒类品牌价值第一”，而2020年，在BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜里，茅台初度跻身全球20强行列！

茅台是一家传统的东方企业，酿酒的历史十分悠久，而“茅台文化”作为一种文化消吃力，在每一个历史时期都书写着新的辉煌光耀，正如贵州茅台(600519)官网所显示的公司核心合作力为“品质、品牌、工艺、环境和文化”，卓越非凡的产品品质、锦上添花的消费工艺和无与伦比的生态环境成绩了茅台的品牌壁垒。贵州茅台(600519)持久的合作劣势和永续的开展离不开企业文化作为支撑，企业文化的开展也为品牌积淀和壮大提供了丰沃的土壤。

李静仁：价值根基-惟酒杰出

众所周知，白酒品牌的建设非一朝一夕，股票配资，必要历史底蕴与长工夫的积淀，贵州茅台(600519)长年的品牌成立与价值发展到底藏有怎样的内核驱动，茅台集团副董事长、总经理李静仁道出了此中的关键因素。

在李静仁看来，茅台“硬核”的质量规范，是品牌价值最关键的因素。即使在世界范围内，茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一。与世界上很多知名烈酒一样，茅台首先成善于一个有特殊土壤、特殊气候、特殊地形的地区，同时领有一整套复杂、严苛、漫长的酿造工艺，从原料筹备、酿造到产品出厂，要经过 30道工序、165 个工艺环节。每一滴茅台酒，必要长工夫的寄存，也必要工人和技师重复调配，至少经过5年工夫，威力装瓶出厂。酿制茅台的原料高粱，也是无独有偶的，只散布在茅台所在的仁怀等地，产量不大。它的皮较厚、多种营养物质更丰硕，合适茅台屡次蒸馏的工艺要求。

为了担保品质和口感，茅台不只培育了一支良好的工匠步队、一支杰出的酿酒工程师团队，还领有了全球先进的酿造剖析办法和数据检测体系。因而茅台企业文化深信，只要酿造全世界最杰出的酒，才是品牌价值增长最坚实的根底。

简而言之，惟酒杰出，是茅台价值根基，坚实的根基之下，如何始终保持提高，则是文化共识与协同。

在与Brand Z总裁王幸对话时，李静仁暗示：“茅台所在的赤水河流域，是最近几年全球烈酒市场最活泼的财富带。过去十年，中国出产者的口感，因为酱香型白酒更好的品质、更好的饮酒后的体验，而仓皇扭转。尤其是最近五年，以茅台为龙头的酱香型白酒，在中国烈性酒市场成为潮流。越来越多企业，初步消费这种工艺愈加复杂、老本更高的白酒，让酱香型白酒的粉丝也越来越多。”

“最近两年，我们启动‘文化茅台’战略，希望在全球化格局下，以国际视野化和世界目光来塑造企业形象和气质，给差异文化背景下的出产群体，带来特殊的文化体验。不久前，我们还出面策动邀请此外六家同行，在茅台签署世界酱香型白酒核心产区企业独特开展宣言，要为赤水河沿岸产区的发展，营造更好的条件、制定更严的规范、树立更好的名誉、承当更多的责任。我相信，随着竞争的深刻，茅台的品牌影响力，将会博得更多时机和空间。”李静仁对茅台将来的开展，充塞自信心。

经过数十年的开展，此刻的茅台品牌已经进入到一个新的历史阶段。在中国，出产者非常承认茅台对于品质的坚守，将茅台作为中国酒类饮品的标杆，这是一种罕见的信赖和荣誉；在国际上，茅台也已经成为最为外商相熟的中国制造业品牌之一，建设了宽泛的渠道，具备了必然影响力。

站在全球烈酒金字塔尖，如何进一步把中国烈酒，中国白酒文化进一步通报给全世界，让差异国家的人群享受、以至爱上白酒这种美好的“饮品”，李静仁分享了茅台全球化的战略，其指出：“目前，茅台在国际市场的短期目的是继续坚固海外华人市场，并通过华人出产群体的动员，使茅台酒的知名度辐射至更多元文化的出产群体。中期目的是要把茅台海外市场的占比进一步进步，并让我们的产品能在更为国际化的社会中造成相对不变的需求和出产习惯。”

全球视野：对标强者 进修与跨越

虽为高端白酒，但作为出产品，其价值属性就离不开量与价！近年来，当不少白酒品牌打价格战，选择群众市场道路时，茅台持之以恒，坚持本身定位，不打价格战，以担保出产者喝茅台时，配资网，能够留下美好的记忆、难忘的口感，以及特殊的文化体验。

2019年，贵州茅台(600519)实现营业收入889亿元，是2000 年上市初收入规模的80多倍，2019年实现净利润412亿元，也是2000年上市初归母净利润的160余倍，无论从收入规模和利润程度，贵州茅台(600519)收入和利润规模均远超行业其他白酒企业，公司运营业绩独占鳌头。

业绩连续的高增长，也让贵州茅台(600519)在成本市场充裕享受估值溢价，截至2020年7月1日盘中，贵州茅台(600519)股价一度冲破1500元大关，总市值到达1.89万亿摆布，不只坐稳a股第一市值，也是全球食品饮料公司市值第一，而排在贵州茅台(600519)后面的，正是熟知的可口可乐和百事。

跨越强者，标识表记标帜一家企业一个新的起点，但是在茅台的眼里，与强者合作，照常是一直进修、互相借鉴良好开展经历的过程。

李静仁就平安表达：“贵州茅台(600519)的市值凌驾可口可乐，并不必然说明我们比可口可乐做的更好。这当中，有疫情时期成本市场变动起伏的特殊因素，也有历史变革的偶然。因而，越是这个时候，我们越是要慎重地看待自我，仔细梳理包含可口可乐、帝亚吉欧、苹果、特斯拉、华为等等在内，众多中外良好公司的劣势与智慧。我们最垂青的，是企业本身，有无修正弊端、一直发展的才华。我们最存眷的，是产品质量能否保持不变。我们最用心的，是效劳体验，有无更好的提升。”

在李静仁眼里，对于全球各地的粉丝来说，可口可乐不但是一瓶口感特另外饮料，更是一种代表某种文化与气氛的特殊文化。

放眼将来：责任与担任 打造世界品牌

茅台的兴起绝非一朝一夕之功，而要归功于公司在品牌、产品及渠道多维度上坚持不懈地深耕细作。强大的品牌力、产品力以及渠道力相辅相成为茅台打造核心合作力，助其成为我国高端白酒市场的绝对指导者，即使对标国际酒企也毫不逊色。别的，茅台超 30%的ROE在国表里皆处当先程度，这也从财务角度佐证了茅台的护城河效应。

诚然，品牌文化是一个品牌历经岁月，由工夫沉淀赋予其的重要产业。在市场经济导入时期，我国白酒行业也从“工业酒”阶段步入“品牌酒”阶段，“名牌战略”逐渐风行，而文化的重要作用也日益凸显。近年来，贵州茅台(600519)大力开展成立“文化茅台”，已将其回升到战略高度。2017年初步，公司初步举办一年一度的“全球茅粉节”，最好的股票配资网，协助茅台更好地流传品牌文化，讲好品牌故事，紧跟时髦潮流，操作“粉丝”效应更好地为品牌做宣传，让文化得以传承。

相较而言，在白酒同行中，茅台在品牌影响力方面，比很多同行领有更大的品牌护城河，这种差距不光是一家公司的荣耀，更是领头企业的责任。事实上，茅台本日的成绩，离不开全球商业智慧的借鉴与启发。公司的治理流程、叙说品牌的方式，以及培育品牌文化的眼界与起点，都受益于日立、松下、可口可乐、帝亚吉欧等差异时期的良好企业。他们效劳客户的态度与方式，他们承当企业社会责任的热情与投入，都在差异层面给茅台带来影响。

贵州茅台(600519)在品牌力的打造与维护方面停止了与日俱增连续的努力，塑造了公司“高端、稀缺”的形象，并在短工夫内难以撼动，但着眼于将来，如何让茅台成为全球很多国家青睐的品牌，讲好我们的白酒故事，李静仁谈到了他的美好愿景，即：

“将来，茅台培育品牌的目光不只局限于中国市场，更要器重在差异区域、差异人群中，吸引更多认同者。作为中华老字号，茅台既得“国潮”之先，也不停致力于“出海”业务，面向世界打造中国品牌、讲演中国故事、流传中国声音。总之，茅台要以世界目光，进一步强化品牌成立，进一步深入品牌本性，进一步提升品牌在全球范围内的影响力。”文/明涛

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