每经记者：刘洋 王星平 每经编纂：王丽娜娜

良久未出如今公众视野中的瞿芳，却在昨日 5月16日 初度测验考试线上方式回应近期围绕小红书的种种争议和猜疑。在直播中，她坦言，以前“较少和大家沟通”。

过去几年，从早期的跨境电商，到其后开展社区生态，小红书堪称电商领域一道共同景不雅观，并成为出产者端的“种草神器”。

不过，《今天股市行情网》记者留心到，进入2019年，小红书似乎“流年倒霉”——先是卷入“烟草门”，而后被视作核心资产的UGC内容——条记，被曝出“造假”。进入今年5月，小红书又以公开信模式，晋级品牌竞争人规则，牵动KOL和MCN的神经，一工夫，“小红书清洗KOL”的声音漫山遍野。由此，无论是对于出产者端，抑或生态中的各方玩家，小红书似乎均面临史无前例的信任危机。

“外面的商业世界看到这里是一个价值凹地，51配资网，十分多的人想来赚取这个红利。”小红书开创人瞿芳在直播时暗示。也因而，从今年初步，小红书不停加大内容生态的治理力度，终究，内容生态此刻已成为其立身之本。与此同时，2019年作为商业化关键年，在“清洗”KOL后，小红书驶向何方，则更为外界所存眷。

KOL“大清洗”

5月10日，一封公开信，在小红书KOL群体中炸开了锅。

在这封公开信中，小红书大幅进步了品牌竞争人的准入门槛。此刻，粉丝量≥5000、近一个月的条记均匀暴光量≥10000的KOL，才有资格成为品牌合伙人。同时，新规定还对MCN提出要求，最好的股票配资网，只要满足领有至少10个以上品牌竞争人、且公司创立一年以上等条件的内容竞争机构方能入驻品牌合伙人平台。

记者理解到，2018年12月，小红书才正式上线品牌竞争人平台。满足品牌竞争人资格的KOL，可以在小红书上接商务广告，其暗地里的MCN也可以借此获利。

新规之下，即便此前已成为合伙人的KOL，也有可能因未到达门槛，而沦为“素人”。此举无疑动了一众KOL及MCN的“奶酪”。依据《中国企业家》报导，这次品牌合伙人规则晋级，被打消资格的KOL已到达12000人，合格的仅约为5000人。

不只如此，新规也提升了对于暗里接单的冲击力度，股票配资网，初始积分为12分，暗里接单将间接扣除12分，同时解约，且一年内再无成为竞争人的资格。

小红书这番对于KOL的“大清洗”，似乎与近期曝出的条记造假有关。近日，多家媒体对小红书条记代写代发、刷量、提升搜寻排名等相关行为停止报导。尔后，小红书回应称，对于此事极为器重。

电子商务钻研中心主任曹磊认为，代写刷量的灰色财富链不停存在，而小红书“只是整个行业里冰山一角，但是因为是新平台、独角兽，所以很受存眷。”

确实，在过去几年，小红书的开展非常迅猛，公开质料显示，截至2019年5月，小红书注册用户已超2.5亿。在蒙受《中国企业家》采访时，瞿芳就将此刻的小红书比作“金矿”；在直播环节，瞿芳则将其称为“价值凹地”。

对于条记造假与规则晋级之间可能存在的因果关系，瞿芳则在直播环节予以否定。她暗示，“正好工夫赶上”。与此同时，她还进一步阐释，“我们的确从今年初步对社区生态在加大治理，我觉得这件事情十分重要”“我们在用一系列规则在做这件事情”，在这个过程中，必然是“技术与人工并行不悖”。

2019年关键年，小红书路在何方？

小红书加大社区生态治理，或许与其在2019年初步积极摸索商业化有关。作为瞿芳口中的“慢生意”，小红书以往的商业化摸索可谓“佛系”。

有剖析人士对记者暗示，小红书最初定位海外购物分享社区，比及积攒必然内容及流量后，它便顺理成章上线“小红书福利社”，切入跨境电商。不过在后续开展中，小红书的电商供应链成立似乎跟不上社区成立的脚步，这也迫使小红书从头调整战略。

尽管开展自营电商并不顺遂，但由于深耕UGC，小红书社区得以飞速开展，成为一个愈趋丰满的流量池，并成为被阿里和腾讯追着投的“标的”。

而此前小红书方面在蒙受《今天股市行情网》记者采访时屡次暗示，小红书的定位自始至终都是“社区”，在他们内部并不乐意将小红书看做是一个购物类产品，更倾向于社交分享类产品的定位，商城业务只是社区的延伸。

也因而，条记造假，无疑已威逼到核心利益。这对于已初步在商业化路上小步快走的小红书，并非一个优良的讯号。

在影响到包含KOL和MCN切身利益的同时，作为平台的评判员——瞿芳也比较担忧，并不希望推出规则之后，“平台归零了”，她暗示，新规是基于靠山海量数据(603138)做出的决策。与此同时，就MCN机构而言，也有本人的担心——好比近期小红书推出了本人的MCN机构，泓文。那么，普通第三方MCN之于泓文，会否只是一个“陪太子读书”的角色？

对此，小红书生态竞争负责人包艾璇在直播时暗示，泓文更多是为那些没有公司的博主所打造，协助其处置惩罚惩罚合理合法变现的难题，且在试经营时并不收费。瞿芳则增补道，小红书方面对于泓文并没有“任何的流量倾斜”。

在“清洗”KOL的背景下，毕竟小红书路在何方？

记者留心到，从去年初步，小红书不停对外声称，下一站会是更真实、美好和多元的虚拟都会。在这次直播环节，瞿芳也对于何谓“都会”做出解释，首先，“都会”是人对生活方式最重要的选择；其次，所谓“都会”，是先有“城”，再有“市”，先用内容把人汇集起来，而后才有交易。

业内人士暗示，这实际上，就表白了小红书将在内容/社区的根底上，探求商业化之路，也从侧面印证了小红书治理内容的紧迫性与须要性。终究，在过去几年，包含抖音崛起及其商业化摸索、蘑菇街等玩家的涌现，或多或少对小红书孕育发生分流。

在电商剖析师李成东看来，小红书作为一个宏大的“流量池”和分享社区，堪称电商领域的“群众点评”，可以协助用户停止购置决策。一如群众点评在美团体系中承当流量入口，作为电商群众点评的小红书，“从这个角度讲，还是很有想象空间的。”电商基因并不强大的小红书，也会更多地向平台化开展。

另有剖析人士则认为，小红书无疑会加强其社区属性、娱乐属性，渐变为“标记美好生活方式”的社区，成为其他电商平台的内容营销平台，并成为阿里大生态的一环。

而在瞿芳的构想中，今年才刚初步摸索商业化的小红书，其将来商业形式并非简略的抽成或者佣金。“这也是这两年着重摸索的，我们也邀请MCN、博主和其它商业搭档，摸索如何协助品牌、协助商家，真的找到和用户的连贯。小红书有人，大家有货，最终发明的平台是一个场，这是最终的标的目的。”她暗示。

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