决策主力记者：陈鹏丽 决策主力编纂：陈豪杰

2012年对于中国互联网财富是具有“划时代”意义的一年。这一年，中国手机网民规模初度跨越PC网民，挪动互联网开展步入快捷道。这样的背景下，各种手机APP应运而生。而随着人们娱乐需求的一直进步，在线音频领域也初步崛起。2011年蜻蜓FM APP发布,2013年喜马拉雅APP上线，同一年上线的还有荔枝APP。

艾瑞咨询今年9月初发布的《2019上半年中国在线音频市场钻研呈文》显示，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。截至2019年上半年，52.8%的中国网民使用过在线音频APP。同时，在线音频历经数年开展，目前也已经造成了荔枝、喜马拉雅和蜻蜓FM“三强争霸”的行业格局。

中国互联网开展史是一部流量抢夺史。时至今天，在C端市场，互联网的人口红利已经耗尽，流量获取的老本越来越高。在线音频领域也直面这一现实，各种平台正在使尽招数抢夺用户的“碎片化”工夫。荔枝开创人兼CEO赖奕龙在蒙受《今天股市行情网》记者采访时暗示，对于头部大平台而言，“耳朵经济”其实还有宏大的待发掘前景。在线音频企业想要抢夺更多用户的工夫，最关键的是优异的原创内容和产品体验。

荔枝开创人赖奕龙 谈差别化合作：坚持UGC形式不动摇

从工夫上看，赖奕龙算得上是中国第一批互联网创业者。1999年他初步在广州创设企业短信平台企信通，随后又创设dlWAP网站摩网。2013年，赖奕龙看准了在线音频的风口，在广州创立荔枝FM 后品牌晋级为荔枝 。曾经做过一年电台DJ的赖奕龙深谙播客录制节目操纵繁琐的痛点，其时上线的荔枝APP自带节目录制功能，撑持手机录制和上传音频节目，还可以自由添加背景音乐，撑持自动混音和降噪等，将创建播客的门槛从专业DJ延伸到普通用户群体。这种UGC 用户生成内容 形式一时拥趸者众。

荔枝APP上线4个月，注册用户就冲破了100万，上线一年，用户数量冲破1000万。各方成本初步主动找上荔枝。到了2015年1月，荔枝取得了雷军的小米科技和顺为成本等四家机构的2000万美圆融资，配资网，这是荔枝的C轮融资。

回忆荔枝的创业历程，赖奕龙讲述《今天股市行情网》记者，2016年在线音频行业进入寒冬，由于前期成本催化，各家平台内容已经是高度同质化，音频APP用户在这一年增长鲜亮放缓。记者理解到，考拉FM2016年爆发裁员风波；喜马拉雅FM说好的C轮融资也被迫延后了一年。

在这样的环境下，赖奕龙也陷入了迷惘。他讲述记者，其时荔枝做了很多变现的测验考试，包含电商和粉丝经济，但功效一般。“其时常识付费的风潮正起，音频行业的企业纷纷倒向了常识付费，而荔枝也面临着困难的抉择，是随大流做音频常识付费，还是坚守UGC形式？那时候我本人也有过十分大的焦虑感。”赖奕龙说。

不过赖奕龙最终还是选择坚持他开办荔枝的初心，坚定继续走UGC路线，协助人们展现本人的声音才调。

在线音频行业的头部玩家中，荔枝是群众UGC路线的最坚定撑持者。对于坚持UGC形式起因及暗地里的商业逻辑，赖奕龙的解释是，首先这是从用户角度思考的，荔枝希望让所有热衷声音表达的人都能找到本人的舞台。

赖奕龙还讲述记者，在他看来，PGC 专业消费内容 形式的音频平台素质是大量搬运出版物，而荔枝UGC形式则可以打通更多用户与用户之间的互动，造成更广大的开展空间。

截至2019年上半年，荔枝已领有至少凌驾2亿的全球用户、4000万月活泼用户，UGC形式也让荔枝率先在互联网音频行业实现规模化盈利。

谈优异内容：平台主播是 “源头活水”

无论是哪一个细分领域，互联网企业的合作素质都是流量的抢夺。《今天股市行情网》记者留心到，在线音频行业的流量争夺不停非常剧烈。2015年在线音频平台掀起一场混战，围绕APP刷榜、版权、用户数量的“口水战”此起彼伏。与此同时，精品内容与主播资源被“横蛮争夺”。在线音频与直播行业一样，优异主播是平台最核心的资源。

赖奕龙讲述记者，期货配资，荔枝很早就已经意识到，大量的主播是优异内容的源头活水。“要想在当下的音频行业抢夺更多的流量，最关键的是优异的原创内容和产品体验”。

2016年，荔枝就创办播客学院。播客学院是荔枝用以造就主播的线上社群，创立至今，已经为荔枝孵化出许多领有百万级粉丝的知名主播。别的，荔枝还屡次举办“音乐红人大赛”，培植主播的开展。进入2018年，荔枝推出“荔枝造星方案”，该方案为艺人提供专业经纪人，制订开展方案、专业形象包装、专属粉丝经营及专业拍摄制作。别的，荔枝还与国表里专业资深导师联手，为艺人提供最专业的技能培训。

2019年初，荔枝再次晋级“艺人造星方案”，通过培训塑造、形象包装、艺人内容、事件营销、粉丝经营等方式，联动创作发明荔枝IP艺人品牌。2019年6月，荔枝推出“播客搀扶季”，8月荔枝颁布颁发投入亿级资金开启“回声方案”，用“现金+流量”的方式搀扶内容发明者，让内容创作者通过内容创作取得收入，领有更多工夫与精神投入到优异内容的消费上。

这些资源投入的暗地里无不表现了音频平台对优异主播资源的渴望。

除了通过系列主播培植方案打造内容生态闭环外，荔枝还通过技术技能花样一直打磨产品设想，优化用户体验。早在2014年，荔枝就已经初步出力钻研AI技术，2019年荔枝还在北京创立AI研发中心。赖奕龙认为，“不把握人工智能的互联网企业在将来是没有存活可能的。”

赖奕龙向记者暗示，荔枝的UGC形式决定平台内容的来源十分群众化，数量也十分多，这就要求荔枝必需从更精密的内容和用户了解出发，同时布局起以大数据加人工智能的前沿引荐算法，来完成更多用户和内容的连贯。别的，股票配资网，荔枝也非常注重内容安详的成立，大力投入创立内容安详中心，对平台内容的合规性严格把关。

多元场景抢夺用户工夫

当下互联网的C端流量合作异常剧烈已经成为行业共识，在线音频行业也是如此。赖奕龙讲述《今天股市行情网》记者，目前中国在线音频用户规模刚冲破4亿，尚不及中国挪动互联网用户规模的一半，“大约将来的行业增量空间依然非常广大”是行业共识。

然而记者留心到，来自iiMeia Research 艾媒咨询 的统计数据显示，2016年至今，尽管中国在线音频用户规模不停保持增长，但增长率出现逐年放缓，而且艾媒咨询大约，2019年至2020年行业用户规模增长率或将连续放缓。这就对在线音频企业提出了考验。

在这样的行业大环境下，各个在线音频平台纷纷积极瞄准人们生活的各个场景停止规划，抢夺用户更多工夫份额。

据理解，在内容细分上，荔枝实现了差异模式、类型和题材音频内容的高效分发，共笼罩了29品种别，包含情感、亲子、音乐电台和脱口秀等，以及107种细分类别，如恋爱故事、睡前故事和家庭。

赖奕龙讲述《今天股市行情网》记者，声音独有的陪同属性，使得在线音频有着多元场景延伸的劣势。目前来看，通勤、休闲、睡前和亲子教育等场景已经成为荔枝的主要流量入口。

荔枝还针对各特定场景来规划内容。好比针对睡前场景，荔枝“贴心”为用户开设了催眠频道，里面会聚了大量白噪音播单，包含波浪、雷雨、草原、荷塘、流水、丛林等大自然的声音，可以为失眠用户提供效劳。针对亲子教育场景，荔枝构建了“亲子法宝”频道，包含睡前故事、儿童歌谣、英语等内容。

除了大力发掘多元场景，荔枝还在一直拓宽内容的界限。2018年1月，荔枝颁布颁发品牌去FM化，标语也改为“用声音，在一起”。业内认为，“去FM化”是荔枝战略一个改革式的转变。

赖奕龙对此向记者解释，“去FM化，意味着荔枝脱离网络电台的概念，规划更多领域。用户在荔枝APP上除了录制、收听节目外，还能停止语音直播、线上K歌、交友、体验配音等一系列高互动玩法。”

“ 节目录制或者收听的 工具是荔枝的初心，但互娱平台也不是荔枝的终点，荔枝在一直拓展本人的界限。”赖奕龙说。

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