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蓝鲸TMT记者 朱与君
2019年，简直所有的互联网公司都发出同一句感慨，“流量越来越贵了”！
对整个互联网公司而言，流量越来越贵是一个大趋势，以致于连阿里巴巴、腾讯这种级另外互联网巨头公司都在寻找新的流量入口。因资讯媒体类产品具有天然的流量劣势，于是，就算是流量大户，阿里巴巴又初步从头审视这一市场。
早在2018年，阿里集团市场公关委员会主席王帅曾公开暗示，阿里巴巴对文化财富有极大的趣味和战略，但阿里巴巴无意也不擅长媒体财富。但，就像之前的种种媒体投资传言一样，事实胜于雄辩。日前，趣头条发布公告颁布颁发称，已取得阿里巴巴1.7亿美圆投资。
业内人士剖析认为，阿里投资趣头条，或许能让阿里从中获得不错的财务投资成就，更为重要的是，后者自带的低老本流量能让阿里借力抵抗拼多多。不过，通过“转换贷款”的投资模式可以看出，阿里对于趣头条仍持有生存态度。
趣头条业绩亮眼，或能带来财务投资效应
近期，趣头条颁布颁发取得阿里巴巴1.7亿美金的可转换贷款，可转换贷款年息为3%，为期三年。届时，阿里巴巴有权将其转换成趣头条的股份，价格为15美圆/ADS。依据双方协议，转换完成后，最好的股票配资网，趣头条将向阿里发行占总股本4%的新股。
其切实阿里之前，腾讯旗下投资基金也持有趣头条542万普通股，持股比例为7.8%，为第一大股东。届时，趣头条将成为继滴滴、众何在线、B站等之后，又一家腾讯和阿里独特加持的互联网公司。
作为创立两年就赴美上市的公司，趣头条一路狂奔。依据其最新财报显示，趣头条2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%；同期净增用户6950万，均匀日活泼用户到达3090万，同比增长224.2%，日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。
在QuestMobile发布的2018年度呈文，趣头条在综合资讯行业产品的月活泼用户规模排名第五，位于腾讯新闻、今天头条、新浪新闻和网易新闻之后，凌驾一点资讯和搜狐新闻。
与此同时，趣头条旗下的米读也在2018年交出了不错的成效单。
从趣头条初度披露的米读小说数据显示，该产品于2018年5月正式上线，截止2018年12月末，均匀日活冲破500万，排名网文浏览行业第三。按2018年12月末数据计算，趣头条加米读每天用户总时长约4000 万小时，占中国挪动互联网整体用户时长份额约1.3%。
对阿里而言，其不停借阿里大文娱深耕文化财富领域，并领有“书旗”这一产品，但在抢占网络文学赛道上，米读已经布列在了网络文学APP的第三位。对此，电子商务钻研中心生活效劳电商剖析师陈礼腾暗示，“对于阿里来说，米读的呈现冲击另一家付费浏览界的霸主——腾讯旗下的阅文集团，是件值得等待的事。”
花旗剖析认为，阿里巴巴依然存在与趣头条潜在的竞争可能性，包含在趣头条或米读APP上投放广告以导流至其电商平台，支付宝可借此拓展新兴市场用户规模，还有趣头条APP的用户积分体系，双方在原有的根底上摸索更多玩法以进步用户购物的体验，并进步趣头条APP的用户活泼度，以及阿里巴巴系电商平台的用户转化率。
拼多多等强势兴起，阿里急需获取新的流量入口
值得一提的是，拼多多的强势兴起，早已让阿里显示出史无前例的慌张。2018年3月，阿里推出了淘宝特价版App，与拼多多展开间接合作。这款产品针对小都会和村子地区器重价格的用户，向用户提供出格折扣。
作为一款“社交+内容”的资讯类APP，资讯界的“拼多多”趣头条找到了一批互联网使用水平正在深入的用户，通过红包奖励的方式，吸引了三线都会及以外的用户群体。他们对价格敏感、分享意愿高，有75%的用户来自已注册用户的引荐，天然具有社交属性。
据趣头条的招股书显示，三线及以下都会的人口有10.27亿，这是一个尚未得到满足的市场，这里的用户领有和一二线都会用户差异的趣味与偏好。为获取这些用户，趣头条以娱乐为导向，并提供浏览即奖励的方式，以得到更多的下沉流量。
陈礼腾认为，“当下挪动互联网人口红利濒临天花板，以趣头条和拼多多等为代表的主打低线市场的互联网公司成为‘新宠’。流量越来越贵的当下，趣头条这辆驶向三线及三线都会之外的流量列车，其下沉的用户流量，正是阿里瞄准的目的。”
在趣头条的商业形式中，下沉市场人口红利依然坚硬，用户基数增长和用户闲暇工夫仍有想象空间，面对中国三四线下沉市场，经济下行会导致更多人有更多的工夫去看相似“趣头条”式的产品。
依据2018年趣头条的财报数据显示，趣头条的第四季度均匀月活泼用户到达9380万，同比增长286.0%，2018年净增6950万人。均匀日活泼用户到达3090万，同比增长224.2%，2018年净增2140万人。
陈礼腾暗示，“趣头条可以为阿里提供愈加下沉的用户群体，除了拼多多外，但但凡不想放弃三线及以下都会市场的电商，最好的股票配资网，配资，就不能随意疏忽趣头条这个流量入口。通过这次投资竞争，双方能停止资源互通，进一步打开低线市场。而且趣头条用户定位与拼多多用户定位重叠度高，这一竞争或进一步扩充阿里在低线市场与拼多多合作。除此之外，或也存在克制字节跳动进军电商的可能。”
阿里投资趣头条或仍持生存态度
不过，必要留心的是，尽管趣头条的总营收和用户数增长鲜亮，但其高昂的经营老本也这家明星企业面临巨额吃亏的为难。财报显示，2018年全年趣头条净吃亏约19.46亿元，去年同期净吃亏为9480万。
据理解，趣头条的经营老本在2018年涨幅超700%，此中市场和销售老本到达32.5亿元，占到了总营收老本的72%，这此中很大一局部是由于获客老本进步。显然，趣头条同样面临着盈利构造相对单一、获客老本高企的挑战。
艾媒咨询开创人兼CEO张毅暗示：“趣头条目前的主要收入为广告收入，这其实是在贴钱赚吆喝，可连续性不强，一旦达到拐点就会放缓增速。因而如何实现可连续性开展是趣头条目前最大的压力。”
阿里似乎看透了这一点，并不乐意承当宏大的投资风险，因而并没有对趣头条停止间接投资。公告显示，趣头条取得的是阿里的“可转换贷款，年利息为3%，三年内到期。”