作为双黄连的研发者和推广者，哈药股份势头最猛，截至2月7日，哈药股份在短短5天工夫里从4.05元每股暴涨至6.06元每股，累计涨幅高达50%。

2011年9月5日，哈药集团靠着天价广告费与公益广告塑造起来的品牌形象，在一座华美堂皇的“宫殿”面前土崩瓦解。

【跌下神坛】

也就是说，狂撒广告费的成果是，哈药六厂的净利润率下降了90%。

与此同时，品控问题照常一直。

继任者显然拾掇不了这个烂摊子。

1996年，子公司三精制药巨额吃亏。时任厂长姜林奎受当年大火的三九胃泰启发，初步测验考试广告投放，成果效果出人预料地好：

【比标王更标王】

公司也在试图解救颓势。

▲这座欧式格调的药厂主楼建于2004年

中国科学院上海药物所也一直被挖出黑料：2003年“非典”，该所暗示病人吸入服用洁尔阴洗涤液能克制SARS病毒，后被证实是一场闹剧；2019年，该所涉嫌学术造假，称研发出了治疗阿尔兹海默症的新药……

“哈药形式”渐成体系，哈药六厂迅速打造出一批爆款产品：

看似不是坏事。然而，轻研发和轻品控的问题并未有效处置惩罚惩罚。

双黄连口服液的消费周期约莫是15天。足见哈药集团早有筹备。

建楼加上装修共投入了9300多万元

由于泻立停产品功能的限制，市场很快饱和。哈药六厂又将眼光投向保健品市场，如法炮制推出的盖中盖，发明了单品年销售26亿的神话，成为中国补钙第一品牌，还引发了一场全民补钙的潮流。

2013年，哈药集团的营收到达180.92亿元的历史峰值，净利润却一落千丈，跌到了1.69亿元。

▲胃必治当初之所以选一个外国人代言是为了突出中外合资、德国的技术背书

2019年8月，哈药六厂女士高盖牌钙片分歧乎食品安详规范，哈药六厂被罚19.6万元，充公分歧格产品17269盒。

在此之前，哈药集团就已负面缠身。

在经验了一夜哄抢与质疑之后，2月1日一早，人民日报官微发出“澄清”声明，强调“（双黄连可克制新冠病毒的）发现仍是初阶钻研”，揭示民众“请勿抢购自行服用双黄连口服液”，并称，依照WHO的说法，“到目前为止，还没有用于预防和治疗新冠病毒的药物”。

▲哈药股份2016年-2018年营收和净利润

哈药六厂名声大噪。

线下同样火爆。当晚，多地民众深夜戴着口罩排长队到当地药店抢购双黄连口服液。

2011年，创作发明传奇的两大关键人物——哈药集团董事长郝伟哲退休，总经理姜林奎调离。哈药高下初步变得有点焦头烂额。

2000年，尝到甜头的哈药集团变本加厉，撒出11亿广告费。2000年和2002年，央视春晚零点报时广辞行离被哈药六厂盖中盖和哈药六厂护彤儿童感冒药包揽。

不到一个小时，天猫、京东、苏宁等电商平台上简直所有品牌、店铺的双黄连口服液均售罄下架。以至连“兽用”版的双黄连口服液也被一扫而空。

双黄连口服液不只未被证实可以预防和治疗新冠病毒，正凡人服用还可能引起不良反馈。其在中成药不良反馈中2013年排名第二，2014年排名第一；引发的不良反馈主要包含：胃肠系统侵害、皮肤及其附件侵害，以至有中枢及外周神经系统侵害。

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1989年，哈尔滨市属的31个制药企业被收归到一起，创立哈药集团。1993年6月，哈药集团登陆上交所，成为中国医药行业首家上市公司（也就是此刻的哈药股份）。

在2010年巅峰时期，哈药集团营收到达180亿元，净利润高达11.3亿元。

2019年5月，时任中央企业专职外部董事、“哈药形式”的创作发明者姜林奎，涉嫌重大违法违纪被备案查询拜访。

随后，哈药集团初步大幅削减广告费用。2012年至2018年间，哈药股份广告宣传费从8.98亿元下降至0.16亿元。

研发才华不敷，加上老产品生命周期完毕，哈药集团产品有干涸之势。2018年，哈药股份在产在销产品211个，品规338个，品规比2017年减少201个。

同一工夫，哈药集团的“新贝增盖高钙片”在内的9种保健品遭到了深圳药监局的点名传递。

▲今天澎湃新闻推送的一条媒体音讯则显示：江苏连云港一新冠肺炎患者自行服用双黄连后，病症不单没有得到减轻，相反是加重

当年的“哈药形式”已然不灵。

2015年—2018年，哈药集团研发费用别离为2亿元、1.8亿元、1.98亿元和1.85亿元，营收占比均不到2%，远低于2018年医药制造业研发支出占营业收入5.86%的行业均匀值。

那英代言的哈药六厂护彤小儿氨酚黄那敏颗粒和钙加锌、刘嘉玲代言的朴雪口服液、王刚代言的哈药六厂新盖中盖牌高钙片、严迪感冒药……

其年报显示，2010年，公司的环保投入约1960万元，只是广告投入的1/27。

不必要独家创新药，只需将老药和保健品加以包装，配合明星代言加广告轰炸，就能大卖特卖。

一个人的死掩盖了很多机密。然而5年后，还是东窗事发了。

音讯一出，连日处于恐慌之中的民众如同抓住了救命稻草。

1997年，三精制药投放1000万元广告，销售额到达1亿元；1998年投放2000万广告，销售额到达2.2亿元；1999年广告投放陡增至2亿元，销售额也随之暴涨至8.6亿元。

“盖中盖”“护彤”等相继获评中国出名商标。2006年至2010年，哈药集团间断5年位列中国制药工业企业百强榜第一名。

2011年9月2日，哈药六厂消费的“纯中纯”弱碱性饮用水又被检出致癌物溴酸盐超标，召回2.4万瓶此类饮用水。

“中国科学院上海药物所和武汉病毒所结合钻研初阶发现，中成药双黄连口服液可克制新型冠状病毒。该药正在上海公共卫生临床中心、华中科技大学隶属同济病院成长临床钻研。”

更蹊跷的是，双黄连口服液近两年销量显著下滑。2018年，哈药股份消费的双黄连口服液因销量下滑，库存增多了80%。

GNC领有1500多种保健产品，可以极大丰硕哈药集团的产品线。领有直销牌照的哈药集团似乎筹算将保健品当做救命稻草。

是不测，还是有预谋的营销？

上市的头几年，哈药集团不停不温不火。

近几年，哈药股份营收和净利润初步迅速下滑。

2018年，哈药集团在中国医药工业百强榜中下滑至63名，落入第三梯队，辉煌光耀不在。

紧接着，哈药六厂又与央视竞争推出《父母是孩子最好的教师》等一系列公益广告，借此树立品牌形象。

1月26日，哈药集团旗下的中药二厂、哈药生物和三精制药就相继动工，加班加点消费三精双黄连口服液等药品。恢复消费当天，三精制药就消费了130万支双黄连口服液。并且，春节前公司就已加班存了近2000万支的库存。

保健品和营销两手抓，痛惜效果欠安。

哈药集团品牌形象一落千丈，2011年被挤下中国制药工业企业百强榜首的位置。

是不测，还是有预谋的营销？ 当年的哈药形式已然不灵。 【神药营销迷雾】 中国素来不缺救命神药。 2003年非典时是板蓝根，2011年福岛核电站泄漏时是食盐，此次是双黄连口服液。 1月31日晚22时46分，新华视点和人民日报官方微博接连发出一条爆炸式新闻： 中国 ...

当年，哈药六厂重金买下央视黄金时段广告位，请来时下最火的笑星赵本山代言：

集团营收随之大减，净利润有所上升。

尔后十年，哈药集团凭仗这种方式延续辉煌光耀。

2015年，哈药集团广告费用大幅降低至2.38亿元，当年实现净利润5.8亿元;2016年，广告费用2.22亿元，实现净利润7.88亿元。

“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停！！”

与此同时，质疑声一直传来。

维持了6年的轻营销道路又被打破。

“我是穷人的孩子，看不起病，也买不起药，但是你的站我拿了。素来不拿政府、企业以及学校站的，没什么挑战，我也不靠那个生活，但是此次我破例了。在农村长大的孩子，能感遭到好多人感受不到的事。我们的老一辈宁愿带着疾病去田地里操劳，却不愿去病院买药，因为那可能必要他在一片田地里辛苦耕耘几个月威力换来。一辈子面朝黄土背朝天，入土前去病院的路都可能不知道怎么走，这就是养育着我们的农民，而此中也有我最亲的亲人。”

同年，产品分歧格加上业绩吃亏，面对上交所问询，哈药股份暗示将通过精准营销等方式缓解现状。

网络上，讨伐声一浪高过一浪。

众多医学大V发声：要证实药物真实有效，至少要经过动物尝试、一期临床、二期临床、三期临床四个程序，但如今才初步做临床尝试，没有任何数据能证实双黄连在人体中可克制新型冠状病毒。

大量辟谣报导紧随而至。不过，狂热并未就此消散。

首先是股改重组，截至2019年9月，哈药集团在上市公司哈药股份的持股比例降低到46.49%。

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2011年6月，媒体暴光了哈药集团制药总厂废水、废气、废渣违规排放现象。哈药集团辩解称，“搬迁是处置惩罚惩罚气息问题的基本法子”，因“缺钱”无奈短期内异地建厂。

▲姜林奎过去常跟员工说：“堂堂正正做人，规规矩矩制药，本日不会懊悔，以后不会挨骂。因为为民制好药，是件有功德的事情。”

2014年初，三精制药董事长刘占滨因涉嫌行贿被备案侦查。在病院查抄身体过程中，他从三楼卫生间挣脱监护法警，从窗户跃出，坠楼身亡。

6天后，自称“军中绿花”的黑客攻击了哈药六厂，只留下一首背景音乐《The Mass》和一段黑客宣言：

“这是药厂，还是皇宫？”

1999年，整个哈药集团狂撒6.19亿元广告费。与之造成明显比照的是，公司研发费用只要234万元。

2月3日，A股复市，千股跌停，“双黄连概念股”——太龙药业、哈药股份、福森药业、珍宝岛等却间接涨停板。

【“神药”营销迷雾】

1月31日晚22时46分，新华视点和人民日报官方微博接连发出一条爆炸式新闻：

综合新京报、澎湃新闻和猎云网等多家媒体报导，早在上海药物所的音讯发出之前，哈药集团等相关企业就已经初步提早恢复消费双黄连口服液。

双黄连暗地里的哈药集团曾凭仗“哈药形式”称霸中国制药业多年。

2003年“非典”时是板蓝根，2011年福岛核电站泄漏时是食盐，此次是双黄连口服液。

这一天，一组哈药六厂办公楼照片被各大论坛酷热转载。发帖人“公共马甲”称，其金碧辉煌光耀的水平赛过皇宫，“照片显示其主楼是凡尔赛宫的装修格调，走廊内全是实木雕刻，并用金箔装嵌，每一个天使都活灵敏现”。

2019年前三季度，哈药股份净利润5842万元，同比下降79.65%；大约2019年全年归属净利润3614万元至7614万元，同比下降78%至90%。

▲电影《感生病》讲演的是一个媒体勾结药商误导黎民以从中牟利的故事。连翘：双黄连中的一味药

库存沉积，企业却提早加班消费，网上有人质疑双黄连难道是一起精致的“营销事件”？

1999年，三精制药的胜利形式初步在集团内部广而推之。

中国素来不缺救命“神药”。

1998年，哈药六厂营收仅2.28亿元，税后利润1698万元。广告轰炸后，1999年，哈药六厂营收到达10.7亿元，涨幅凌驾400%；税后净利润2483万元，配资，增幅仅为46%。

▲截至发稿，哈药股份股价又下跌到5.06元每股药品疯抢，股价暴涨。蹊跷的是，哈药集团似乎未卜先知。

而中国科学院上海药物所和武汉病毒钻研所从1月29日晚才初步对双黄连口服液停止细胞程度的抗病毒活性测试。也就是说，从成长钻研到对外发布音讯，只用了不到两天工夫。

2019年上半年，51配资，哈药股份广告宣传费为0.32亿元，同比增长265.71%。同时，研发费用仍然只要0.57亿元，配资，同比减少21.57%。

2018年，哈药股份斥资19亿元收购全球最大的保健品零售商GNC。

除了哈药六厂，哈药三精的葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌、双黄连口服液和哈药四厂的“1234胃必治”都凭仗广告轰炸大火。

更致命的是人事变动。

与以往的央视标王差异，哈药六厂不只在央视重金投放，还在各省级台搞地毯式轰炸，简直在所有上星卫视都能看到它的广告。

哈药治污“缺钱”的说法成为人们茶余饭后的笑谈。