东阿阿胶（000423）预告2019年亏损3.34亿至4.59亿，这是1996年上市以来的首次年度亏损。 为什么会亏损？ 公司称亏损原因为渠道库存积压，还有受到整体宏观环境及市场对价值回归预期逐渐降低等因素。 上面这些原因基本都是外部原因，如果真的都是外部原因那倒 ...

东阿阿胶（000423）预告2019年亏损3.34亿至4.59亿，这是1996年上市以来的首次年度亏损。

为什么会亏损？

公司称亏损原因为“渠道库存积压”，还有“受到整体宏观环境及市场对价值回归预期逐渐降低等因素”。

上面这些原因基本都是外部原因，如果真的都是外部原因那倒也好，可实际上不是。

东阿阿胶真正的问题是产品卖不动了。

2018年公司营业总收入增长-0.4615%，2019年前三季度增长-35.4496%。

看样子是一朝下降就是崩盘。

为什么产品卖不动了？

早在去年就有人纷纷讨论，总结起来有以下几种：

1，火爆源于忽悠，比如宫廷剧广告，实际上没有什么效果；

2，假货泛滥，很多是用猪皮做的；

3，医疗改革之后，阿胶不能再用医保卡刷了。

为什么以前那么多年销售小的时候盈利，如今销售不再增长一下子就亏这么多？

因为摊子铺大了，成本上去了，销售下来成本下不来。

有什么挽救措施？

除了看见总裁秦玉峰退休，其它没看见什么大动作。

其实这种从根子上来的趋势扭转，没有脱胎换骨式的的变革是没有用的，弄好了混混日子勉强活着，弄不好就倒闭了。

文章来源：财道

作者：CRFA孙磊