决策主力记者：杜蔚 决策主力编纂：董兴生

今天 2月5日 ，音频行业的头部玩家蜻蜓FM 忽然颁布颁发，在其十周年之际推出“会员全站畅听”，即打消正本头部节宗旨“单点付费”。音讯发布后，引发宽泛探讨。

众所周知，不管音频、视频还是网络文学等内容平台，多数通过“会员+单点付费”的模式向用户收费，尤其是稀缺的头部内容，不停是各大平台的核心生命力。视频平台亦于2019年底开启VVIP形式，即即是其会员，但若想提早不雅观看热门剧集，也得停止超前点播的“二次付费”。只管彼时饱受争议，但此刻看来已成为优爱腾的标配，正在热播的章子怡首部荧屏童贞作《上阳赋》也是如此，该形式已被用户宽泛蒙受。

让外界不解的是，内容行业好不容易建设起“单点付费”，为何蜻蜓FM却要在此时摈斥这个盈利形式？高晓松、许知远等行业大咖的音频节目，曾让蜻蜓FM赚得盆满钵满，如今逆行业而上，打消内容单点付费后，音频界老大哥将如何调停这局部丧失？带着这些疑问，今天股市行情网记者独家对话蜻蜓FM COO王磊。

摈斥“单点付费”，是否打破行业瓶颈？

“只有是我们的会员，就无需停止二次付费，可以免费收听全站内容。”2月5日，蜻蜓FM颁布颁发的这则重磅音讯，不只标识表记标帜着音频行业的商业形式将在2021年迎来一场颠覆性的改革，并且也标识表记标帜着整个内容行业将开启新开展阶段。

“单点 二次 付费，在网文、音乐、视频等各个内容行业赛道都宽泛存在，音频行业在测验考试商业化的初期，便以单点付费为主，近年来也推出了会员形式，但是会员用户所享受的免费内容始终有限。”王磊讲述决策主力记者，大都头部内容均接纳“单点付费”，但在其生命周期末期便会进入会员免费阶段，这种模式宽泛存在于内容行业各个细分赛道。“它的益处在于起量会十分快，因为它的客单价自身就很高，假如平台做了一个不错的内容，再配上适宜的宣发，51配资，那么从投资回报率看，能够起到很好的效果。”

不过，单点付费商业形式存在的问题，也日益突出。王磊一针见血地向决策主力记者指出：“近年来内容老本一直攀升、用户增永日趋放缓等问题，给行业带来宏大的保留压力，这也是整个内容行业所面临的难题。所以，我们并未采纳以往‘绕开’障碍的解法，而是想要彻底打碎这个瓶颈。”

在王磊看来，从用户视角出发重构内容付费，可以打破“拿来主义”对于音频行业开展的桎梏。“在摸索用户增量新方式的同时，拓宽音频的想象空间。素质上，这也是一种取舍：我们‘取’的是用户价值、形式劣势、内容自信心和恒久才华，‘舍’的是可能面临的短期商业化表示的颠簸。”

长线改革不易，或面临“收入震荡”

尽管此番，蜻蜓FM逆行业而上，51配资网，摈斥了“单点付费”的商业形式，但王磊认为，并没有站在行业的对立面。“用户就是我们的底气，连续构建差别化的良性商业形式，威力在恒久合作中取得质变。”

“我们认为，音频在某种水平上比视频的想象空间更大，和视频比拟，股票配资网，音频具有更强的‘场景化’特征，在开车、洗漱、睡前等场景下，用户对于音频的依赖是很强的。”因而，王磊向决策主力记者暗示，通过“会员全站畅听”能连续性地输出以内容为核心的音频项目，让更多人蒙受和承认音频自身。“这是一个可以连续、更安康的商业形式，它能够鞭策整体付费体量的增多。”

采访中，决策主力记者理解到，作为音频界的头部玩家之一，蜻蜓FM的超级会员有近2000万。对于将冲要破内容行业好不容易建设起来的单点付费形式，王磊向决策主力记者坦言，会对蜻蜓FM开展构成必然的影响。

“短期内会给我们带来收入的震荡，尤其对于一些肩腰部的内容竞争方。”经过一番考虑后，王磊讲述决策主力记者，这次改革是一个长线的过程，但势必会从头为行业赋能，因而，“从恒久来说，在整个平台的盘子做大、蛋糕做大之后，对所有的内容竞争方和主播来说，都是一件好事，他们的收入也肯定会进步。”

王磊向决策主力记者走漏，这肯定会动员整个行业的浸透率，并提升用户的体验，让2021年成为一条分界线，属于音频的2.0时代即将到来。“大量的会员用户可以用更低的试错老原本测验考试各种千般的音频内容，并找到本人青睐的内容类型；反过来，这也会倒逼内容消费者提升内容质量、丰硕内容类型，最终促成一个良性的生态逐渐造成。从恒久的开展视角上来看，对于平台而言，这是件收益大于丧失的事情。”

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