春节临近，白酒企业喜“提”旺季，各大品牌却是套路差异：一面是几大次高端品牌在重点省份控量挺价，一面是茅台在春节前要投放“平价”茅台酒，最好的股票配资网，要求“价格不得暴涨”。春节效应虽在，但分化仿佛初步。

旺季里发停货函

有媒体报导，1月24日，泸州老窖(000568)股份有限公司总经理林锋在微信群称：今天起，颁布颁发春节前全国国窖停货！随后，林锋在朋友圈发文：“国窖停货了！只管澳网效果突出，品牌回升很快很鲜亮，但作为厂家，应当有分利思想，不过度压货，保持市场渠道合理利润，让出产者购置没有贬值感，国窖1573与渠道春节后再聚！”

事实上，1月份以来泸州老窖(000568)已经间断出招控货保价。1月8日，泸州老窖(000568)国窖酒类销售股份有限公司下发文件《关于调整52度国窖1573典范装产品酒行渠道价格体系及配额的通知》，颁布颁发调整国窖1573典范装产品酒行渠道的价格体系和配额。

此前的1月3日，国窖1573才发布《关于进行重庆区域国窖1573典范装供货的通知》，告知经销商今日起，51配资，进行对重庆区域国窖1573典范装货物的供应，请各位经销客户合理调配货源及社会库存，不囤货惜售，保障好忠诚出产者的春节饮用需求，在公司建议价格体系下担保各级渠道客户的合理运营利润。

《金证券》记者留心到，春节前夕“断供”的，并非泸州老窖(000568)一家。1月14日，沱牌舍得营销有限公司同样下发文件，颁布颁发暂停局部地区舍得酒供货。据理解，这次停货的品尝舍得是舍得酒业(600702)的核心大单品，市场售价为448元/瓶。

牺牲销量也要保价

众所周知，春节前夕是白酒销售的传统旺季，“在这样一个抢钱季，局部白酒企业选择控货牺牲销量，终极宗旨还是为了挺价。”《金证券》记者接触的白酒圈内人士直言。

长江证券(000783)食品饮料最新研报同样暗示：受宏不雅观经济扰动及渠道对将来态度愈加慎重的影响，去年中秋国庆销售旺季过后白酒需求增速初步有所放缓，集中表示为除了茅台以外的大局部白酒品牌的经销商和终端拿货积极性减弱、库存压力有所增多、批价走势不坚硬，如五粮液(000858)批价从820元以上降至800元附近，国窖的批价从720元附近降至690元—700元。

这一变革，让五粮液(000858)、国窖1573等高端主销产品存在终端降价的风险，在春节旺季保价显然成了第一要务。

事实上，1月9日-11日，五粮液(000858)股份有限公司开出2019年首张“罚单”，打消抚顺某经销商39度五粮液(000858)经销资格，之后又陆续对东北、华北、西南等市场存在违约跨区域销售行为的26家终端销售点停止惩戒。宗旨就在于管控差异区域窜货、变相做低39度五粮液(000858)价格等行为，控价用意鲜亮。

别的，最好的期货配资网，在沱牌舍得颁布颁发品尝舍得停货之前，从线下销售状况来看，品尝舍得实际成交价格鲜亮低于官方领导价。

“平价”茅台隐现市场

比拟其他白酒企业控量挺价，贵州茅台(600519)却是反其道而行之。

今年1月14日，“茅台酒、酱香系列酒2019年贵州省区经销商迎新春座谈会”在贵阳举行，茅台集团党委书记李保芳强调，“春节前要投放7500吨茅台酒不是放空话，茅台会组织好方案如数如期投放，这个数是最低要求，只能超不能欠。而且岂论怎么卖，价格是要管的，不要大涨更不能暴涨”。

“今年53度茅台依然是一瓶难求，但由于政策松动，比拟去年已经好了不少。”昨日，南京某白酒经销商讲述《金证券》记者。她走漏，这段工夫店里白酒的销量相当不错，但出产者的存眷焦点依然是茅台。据理解，南京不少经销商如今已经手握少量53度飞天茅台的货，市场价是1499元，“茅台公司规定禁绝加价卖，经销商一般只会脱手给熟客或者大户，名义上是1499元卖，但是要搭售其他东西的。”另一家白酒经销商则暗示，去正规的经销商是可以买到53度茅台的，老客户可以多拿一点，新客户一般也就两瓶这样子，“比往年要好买”。

从其他地区的市场调研来看，临近春节飞天茅台市场价一路飙升。有出产者就在网上吐槽，某电商平台一瓶53度的飞天茅台竟然卖到2100多一瓶，是出厂价的两倍多；还有电商平台采纳预售+限购，价格标注是1499元，但“基本抢不到” 。

次高端合作白热化

“去年各大白酒企业都实现了量价齐升，尤其一些次高端品牌冲到了千元价格带。但畴前期不雅察看来看，茅台以下的白酒动销价格在走弱，一些品牌不得不竭止干预，在重点省份停货挺价，在发力春节销售总量的同时，确保标杆市场价格坚硬与动销良性。”《金证券》记者接触的券商钻研员感叹，在这个市场，茅台就是王者，春节效应还会存在，但要存眷分化。而假如2019年白酒行业进入调整阶段，只要茅台的业绩确定性最强。

记者发现，贵州茅台(600519)依然是券商钻研员笔下的首推投资标的。安信证券苏铖就暗示，白酒的刚需有几个条理，第一是核心高端刚需，贵州茅台(600519)是核心标的，这已因共同的“茅台热”现象得到充裕验证；第二是低端市场，价格居于白酒价格带底部，且一直品牌集中，劣势企业的连续稳健增长态势反证了其刚需特征；第三是区域主流品牌，深耕本省市场，恒久维持优良的量价均衡，具有颠簸小，连续增长的特征。

值得留心的是，随着各白酒企业销售目的逐年上扬，次高端品牌之间的合作日趋剧烈。好比，国窖1573今年销售目的是打击100亿。在近期推出的员工股权鼓励方案中，汾酒更是提出了2019年营收增长到达90%的要求。

进入2019年后，白酒股出现出较为鲜亮的集体回暖态势。今天股市行情网酒类指数2019年以来涨幅凌驾10%，a股19家白酒公司股价进入2019年之后，仅水井坊(600779)和*ST皇台(000995)呈现下跌，其余全线上涨。