经济不雅察看报 记者 钱玉娟 王艺《漂泊地球》火了，截至记者发稿前，这部头顶“中国人本人的科幻商业大片”光环的电影，在强势逆袭中完成了32.35亿元的票房收入。

这部春节档的爆款电影收成高票房、高评价之后，它的出品单位也成为外界存眷对象。经济不雅察看报记者从阿里影业相关负责人手中，取得的一份国家电影局发布的电影公映许诺证上得知，《漂泊地球》的出品单位多达26家之多，名列此中的上海阿里巴巴影业有限公司并不显眼。

然而今年的春节档里，像郭帆导演的《漂泊地球》、周星驰导演的《新喜剧之王》、宁浩导演的《疯狂的外星人》及韩寒导演的《奔驰人生》等，大年月朔上映的8部影片中，与阿里影业存在关联的就有5部，而且它还是作为主控或结合出品方横扫春节档，被业内认为是此阶段的最大赢家。

记者不雅察看到，早在去年的《战狼2》、《我不是药神》等爆款电影中，阿里影业就已经作为影片竞争方大显身手。

过去的2018年，票房增速却是近三年来初度低于10%。票房降温意味着国内电影市场正向理性化调整。比拟其他民营影视巨头的运营昏暗，阿里影业能逆势“丰登”，这无疑成为目前同行亟待考虑的命题。

“黑马”

一位院线从业人员暗示，为了摈除今年的春节档 正月月朔至正月初七 ，各大院线都在积极备战。

依据猫眼钻研院发布的《2018中国电影(600977)市场数据洞察》中显示，年终票房大盘定格为609.8亿元。这一数据相较于2017年的559.1亿元上涨近50亿元，但其票房增速却是近三年来初度低于10%。

这让更多院线经理们初步对新一年的春节档、暑期档、国庆档和年末贺岁档四个档期蓄势预期，目的乐不雅观中透着慎重。

上述院线从业人员讲述经济不雅察看报记者，他对今年春节档的心理预期还是挺高的。

实际上，仅大年月朔就有8部影片上映，此中不乏有因《啥是佩奇》宣传片引发存眷热潮的《小猪佩奇过大年》，以及在春节倒计5天时就被猫眼预测为贺岁档冠军的《漂泊地球》等。

据他走漏，提早拿到的排片方案来看，《漂泊地球》的场次相较其他几部影片至少超出逾越2-3场。

这部一举打破了“中国科幻电影是扶不起的阿斗”思维定势的影片，据统计总投资虽在5亿多，却险些“胎死腹中”。《漂泊地球》的导演郭帆将这部影片戏称为“小破球”，请不起大牌的明星。主要是因为受限于中国目前的特效程度和电影制作形式，他将大局部的资金都投入到了制作中，后期拍摄过程中就超支“断粮”了，其时受邀来串戏的演员吴京在影片制作的存亡关头予以“救场”，不只追加投资了6000万元，而且零片酬出演，才协助郭帆完成了这部幻想之作。

经济不雅察看报记者从淘票票和猫眼平台上的预售开跑状况来看，像周星驰导演的《新喜剧之王》、宁浩导演的《疯狂的外星人》及韩寒导演的《奔驰人生》广受热捧，而这部还未在内地市场验证过的科幻片，成效却不抱负。

郭帆曾讲演到，他在几年前就想拍出《漂泊地球》，未想这部低老本打造的影片能在上映11天后，累计票房冲破32亿元，不只稳居上档影片实时排行榜首位，更是凌驾了去年“爆款”《我不是药神》，位列中国电影(600977)高票房第五位，成为今年业内独特等待的票房黑马。

影片取得高票房后，外界也更为注目其投资方和出品方的利益收获。

经济不雅察看报记者理解到，就《漂泊地球》收益停顿，像北京文化(000802)、中国电影(600977)等都发布了截至2月10日的统计公告，彼时其票房为20.1亿元。此中，北京文化(000802)暗示公司来源于该影片的收益约为7300-8300万元；中国电影(600977)投资该电影所孕育发生的收益约为9500-10500万元。但阿里影业官方并未对记者走漏其投资比例及收益。

目前，该影片仍在上映之中，且票房已经冲破32亿元，由此估算北京文化(000802)和中国电影(600977)源于该影片的收益都已冲破2亿元，此外其收益还将随同影片狂飙突进的票房呈现大幅提升。

最引发存眷的，还有在拍摄期间“仗义相助”的吴京，其投资的6000万元占共计约5.3亿元的影片老本为11.3%，在票房冲破32亿元后，仅吴京个人的收益折算已超亿元。

“投资的素质无非为了挣钱。”在致金钻研院看来，影视行业的投资逻辑也不例外。而取决于是否挣钱的两个关键因素是：老本和票房。依据测算可知，投资电影的盈亏均衡点在于： 0.25-0.37 *票房=老本。

换句话说，一部电影的票房收入只要到达老本的三倍以上才算回本。“投资一个亿的影片，票房要到达三个亿，才可能到达盈亏均衡。”致金钻研院认为，从《漂泊地球》当前的票房来看，完全超预期，投资回报率很高。

不过，同样作为《漂泊地球》投资方的文投控股(600715)却暗示，据不完全统计，截至2月10日零时，只管影片在中国大陆地区的累计票房收入约为15.93亿元，凌驾公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。但“因公司参预投资该影片的比例较小，源于该影片所孕育发生的营业收入尚未造成较大规模，对公司业绩的影响不大。”

间接投资的一方获益规模尚小，作为结合出品方的阿里影业，又能分羹多少？

筹码

随着票房的节节走高，导演郭帆也在其微博时时发布着票房屡创新高的宣传海报。经济不雅察看报记者在阅读后发现，在2月8日下午票房破10亿时，郭帆曾回复并转载了阿里影业官方微博，“感谢阿里影业和淘票票，携手同行。”

尽管阿里巴巴影业集团有限公司仅通过旗下公司参预出品《漂泊地球》，实难称得上是间接打造了这一“爆款”，不容无视的是，它旗下的淘票票平台却在这部影片的整个宣发流程中起着无足轻重的作用。

背靠阿里巴巴这棵具备丰硕渠道资源的大树，阿里影业展现出不俗的互联网宣传才华。除却淘票票、优酷等平台，就连手机淘宝，支付宝、饿了么等各个平台上都停止流量搀扶和充裕暴光。

在阿里影业相关负责人看来，这也能成为《漂泊地球》的影响力可以在短工夫内提升至最高的起因之一。

据阿里影业旗下宣发平台——灯塔专业版app数据显示，仅大年月朔首日的总票房达人民币14.35亿元，既刷新了内地春节档记录，此中在这一日上映的8部影片中，与阿里影业存在关联的就有5部，而且它还是作为主控或结合出品方横扫春节档，被业内认为是此阶段的最大赢家。

这个“赢家”详细投入老本几何，收益毕竟又有多少？面对记者抛出的问题，阿里影业相关负责人在采访时暗示，目前未便走漏。但通过回溯不难发现，过去一年中票房超10亿的17部影片中，阿里影业深度参预的有8部，这让它的财务数据也大为向好。

去年11月，阿里影业发布的2019财年中期业绩显示，阿里影业营业收入达15.32亿元，较去年同期六个月的11.84亿元增长29.4%；运营净吃亏为1.54亿元，与去年同期的4.31亿元比拟，大幅缩窄64.1%。

上述阿里影业相关负责人指出，公司收入主要依靠三大核心业务板块——互联网宣发、内容制作与综合开发。而上述财务数据显示，这三大业务收入别离为11.72亿元、3.10亿元、0.49亿元。

足见，支撑阿里影业收入高增长的是互联网宣发，记者发现，较2017年同期增长达19.2%，取得运营利润0.64亿元人民币，间接实现了扭亏为盈。这不得不归功于阿里影业结合出品并发行了《我不是药神》、《西虹市首富》等高票房影片，同时还参预了《碟中谍6》等欧美大片，也让其获益匪浅。

此刻《漂泊地球》尽管是一部低老本制作电影，但其高票房助力其成为一个爆款。“大老本大制作的票房，最终滑铁卢的状况不在少数。”致金钻研院剖析指出，影视公司想要投出或参预一部不雅观众喜闻乐见的影片，既是门技术活，也要掌握“内容即王道”。

在华谊兄弟(300027)、光线传媒(300251)、万达影视、博纳影业、乐视影业五大民营电影巨头割据的大环境下，缘何阿里影业能在今年的春节档中异军突起，在蒙受经济不雅察看报记者采访时，阿里影业相关负责人暗示，“阿里影业很早就认同导演郭帆通过《漂泊地球》在电影新类型方面的摸索，同时更认同这部影片通报出的正能量和价值不雅观。”故而毫不踌躇参预了《漂泊地球》的投资。“继《战狼2》、《我不是药神》后，阿里影业和北京文化(000802)再度联手打造出了《漂泊地球》这个良好作品。”

谈到爆款，上述负责人还指出，阿里影业与亭东影业联手推出的《奔驰人生》也正成为春节档的另一爆款。“我们主要秉持‘有影响力、正能量’的理念，与一些良好的制片公司建设战略竞争关系。”在他看来，深入优异内容战略和在影视上游内容制造上的规划，正在成为阿里影业比赛民营影视格局战的重要砝码。

转型

作为影视圈里的“后进生”，阿里影业初期在内容方面存在短板，51配资网，为此它也做过不少“买买买”以至国际化并购的测验考试，好比投资《碟中谍5》及与斯皮尔伯格的安培林影业等停止竞争。

然而，彼时的2017年6月，时任阿里影业董事局主席兼CEO俞永福曾调侃“早就想把阿里影业的名字改成‘阿里影业根底设备公司’”。在他看来，中国电影(600977)财富的开展亟需加快“新根底设备”成立。

彼时俞永福率领阿里影业停止了“要做水煤电，不跟传统影视公司等内容放形成合作关系”的转向定位，而这间接受到了光线传媒(300251)总裁王长田的质疑，“我相信永福有一天会收回本人的话，他答允了不跟我们合作，但我觉得有一天我们还是会冤家路窄。”

还没等他们冤家路窄，樊路远便于2017年10月接任了阿里影业董事局主席兼CEO一职，而且进一步修正了阿里影业的计谋——打破了之前阿里影业“只做平台，不做内容”的误读，力主“根底设备+优异内容”并行不悖，他认为这样威力让阿里影业在将来激战于影视行业。

经济不雅察看报记者在去年12月20日举行的首届文娱大会上，见到了阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，他曾着重就阿里影业的“双轮驱动战略”停止剖析，在他看来，“爆款没有方法论。”假如必然要找到一个规律的化，不过是“保持着对用户的敬畏和尊重，在市场震荡的不确定中，连续摸索做正确的事——创新。”他强调，这正是阿里影业试图发明的重要价值。

某影视投资机构开创人吴华讲述经济不雅察看报记者，有足够的成本，才有时机成为影视圈内的“重要玩家”。而这也能从樊路远提出的“阿里影业将对优异内容投入‘不设上限’”的“官宣”中发现端倪。

去年12月中旬，阿里巴巴集团增持阿里影业股权，由49%提升至50.92%，成为后者的实际掌舵者。随后，阿里影业也发布公告称，所筹款项主要用于内容投资、进一步扩充客户根底、销售及市场推广流动、时机呈现时选择性并购及一般企业用途。

十清楚确的是，阿里影业与阿里巴巴集团的利益绑定进一步加强，还可以强化前者与后者旗下媒体内容分发及渠道平台的深度竞争。

阿里影业相关负责人以《漂泊地球》为例指出，“春节期间，手机淘宝这个超级APP在首页球区专门为《漂泊地球》展示主题图标、提供购票入口，并联动天猫国际为电影量身定制专题页面；另一个黎民级应用支付宝也在首页以差异方式引荐该片。”

除却流量加持，阿里影业还通过淘票票、优酷、大麦网、口碑、饿了么、电商等平台，进一步整合多维的生态内资源，“一夜霸屏、充裕暴光，触达数亿出产者和不雅观影人群。”上述负责人指出，如此举措来撑持高口碑的良好国产电影，也成为助推其成为爆款电影的带动机。

游戏？

实际上，今年春节档并非由阿里影业“独占”爆款，经济不雅察看报记者深挖各大影片的出品方暗地里，无一不有BAT的成本注入。

在片面篡夺了支付、社交、外卖、出行等多领域阵地后，BAT早已将触角延伸至影视行业，以至成为影视投资的“领航员”。

然而，在巨头春风得意之时，反不雅观那些民营小型影视投资公司，正处于寸步难行的为难境地。

“如今市场上的好项目，绝大局部都被BAT占了，一般放出来的给小股东的股份都比较少，而且多是溢价好多倍 之后 的。”吴华在蒙受经济不雅察看报记者采访时暗示，由于影视投资金额较大，动辄几百万、几千万到上亿，此刻的影视投资根本都是几家影视公司结合投资的形式，通过整合各自的资源来分散压力、躲避风险。

“这些公司里，有资源和才华的，可以为影视项宗旨宣传和发行以至阵容做一些奉献，谈利润的时候筹码会大一些；假如没有资源，只能分得一些大成本吃剩的残残羹。”吴华指出，像《漂泊地球》这样的好项目，一般从剧本出来以后各个投资公司就陆续出场，“期间一些投资公司还会做一件事，就是把资金分散出去，给到基金公司，基金公司去做市场，再募集资金来做这个事儿。”

经过吴华的剖析，经济不雅察看报记者理解到，有不少投资公司在电影拍完之后就能把老本全副收回。“之前漂泊地球拍摄的时候，就已经有很多这种小股东跟我们联络了。”

吴华深知“割韭菜”实践，在股份溢价已经翻了数倍的状况下，“再出场当接盘侠的风险会很大。”于是他选择回绝进入这个“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米”的游戏中去。

显而易见，以BAT为代表的大影视投资公司，因为具备了内容制作和挑选才华、把持了优异内容，成为项宗旨领投方或主控方，而其他小的影视公司只能作为跟投方，凭仗有限的数据、信息和关系参预投资。

“我们一般都是跟投，看这个项目能否有大公司参预，好比有腾讯22%的股份，最好的股票配资网，我们才敢跟着投一点。”吴华说，被大公司挤占得无立锥之地，加上影视行业税收风波导致的政策收紧，“无可奈何，一些小公司选择了出海投资，翻拍境外影视剧的他国版本，赚外国人的钱。”

群雄争霸之下，吴华所代表的这类小型影视投资机构，也迫切希望不做外行式的赌注，能让成本流入市场，能参预更多影视项宗旨制作。对此，致金钻研院则指出，影视投资的关键，还是投资人对特定影视项目盈利才华的判断，“胜利的逻辑根底在于定位准确”。

别的，阿里影业相关负责人还强调，在胜利投资一部爆款前，影视公司在财富链高庸俗、内容制作、金融、互联网宣发、在线票务、衍生品等各个环节是否实现全财富规划，打造投制宣一体的财富链条也分外关键。

应采访对象要求，期货配资网，吴华为化名