被下架的小红书：频陷“造假”风波，多元化变现照常严重

作为红极一时的“种草”神器，小红书在年轻人中很风靡。依据小红书官方数据显示，目前，小红书领有2.5亿用户数，MAU凌驾8500万，社区每日孕育发生30亿次的图文、短视频内容暴光，此中70%的暴光出自于UGC内容。但小红书也因条记代写、刷单成风、数据造假、谣言泛滥等屡次受到网友质疑。

今年更早一些的时候，小红书因为“清理KOL”惹争议。5月9日，小红书发布《品牌竞争人平台晋级说明》，对粉丝量和月暴光量做出了更高的要求，分歧乎要求的KOL将被打消品牌竞争人的资格。

小红书官方回复《商学院》记者称，小红书在2018年9月以来先后从平台规则、品牌竞争规则以及用户监视等多个层面出台内容治理门径。包含依据广告违规词限制，对化装品、保健品、食品类商品的内容形容展开片面清查；晋级技术技能花样，严惩数据造假、虚假条记。别的，小红书还于近期推出了“小红书生态官”的举报反响机制，通过用户对无奈明确断定的条记停止投票，来影响相关条记的展示成果。

公开质料显示，小红书开办于2013年，最初是向用户提供海外购物的攻略，协助大家理解一些购物的常识，好比在哪里买更划算，如何退税等。

但这种静态的信息流，使得攻略型产品很难和用户之间孕育发生立即、双向、有粘性的互动机制。随后，小红书初步转型，上线“小红书购物条记”APP，用户可以分享更新颖购物信息和更多元的购物体验。

依据艾媒咨询发布的《2018-2019中国跨境电商市场钻研呈文》，股票配资网，2018年网易考拉以27.1%的市场份额占据榜首，天猫国际和海囤全球别离以24.0%以及13.2%的市场份额紧随其后，而小红书的市场份额只要7.3%。

新的规范规定，品牌竞争人准入条件变换为粉丝数量≥5000，近一个月的条记均匀暴光量≥10000。合乎规范的品牌竞争人，则必要同内容竞争机构（MCN）停止实名制签约。彼时，小红书方面对外回应称，那次晋级主要是为了建设更高质高效、通明公正的品牌竞争人体系，打造愈加美好、真实、多元的平台生态。

文：李晓光石丹

同时，配资，小红书还上线了品牌竞争人平台，股票配资网，成为了品牌方、内容竞争机构（MCN）和KOL三方连贯的桥梁。彼时，在外界看来小红书必定会从中抽佣，这也是当下互联网企业比较通例的做法。但小红书却没有这样做，而在这次晋级之后，小红书会不会向MCN机构抽佣，也成为了外界存眷的焦点之一。

彼时，小红书方面回应称，“小红书反对任何模式来流传烟草，我们第一工夫在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及烟草的条记”。“烟草事件”的发生，某种水平上反映出小红书对KOL的打点力度不够。

但由于起步较晚，小红书在供应链、渠道、物流等方面都存在短板，成果就是平台屡屡被用户投诉假货多、退货慢、售后差，再加上要面临天猫、网易等巨头的合作，小红书在自营电商的摸索难言胜利。

7月29日晚，有用户反馈小红书App在安卓多个应用商城中无奈下载，疑被下架，但在苹果应用商店尚未呈现异常。

一工夫，小红书成为众矢之的。由于一向对外强调，平台上的内容全副来自用户的真实分享，前后两起事件，让小红书陷入信任危机。

但对于将来毕竟如何停止多元化的变现，瞿芳却没有给出明确的答案。对于本次下架事件及小红书的多元化变现，《商学院》记者也将连续存眷。

而对于有音讯称“小红书所遭到的是‘无限期’下架整改”，《商学院》记者向小红书方面求证，对方称，“造谣！”

电商收效甚微，小红书初步了在B端获取收入的摸索。2019年2月，小红书开创人毛文超和瞿芳在公司内部信中称，2019年是小红书用户增长和商业化的关键年，并颁布颁发最新的组织架构晋级。

但门槛的忽然进步，还是使得一批KOL措手不及，他们不满这样的扭转。此中，暴光量的计算规则成为了他们质疑的焦点。不过，这还是没能动摇小红书要调整的决心。小红书必要从头赢回用户的信任。

（在华为应用商店中，小红书已经被下架）

小红书的变现之路该如何走？

但从购物攻略到社区分享，小红书始终面临着如何商业化的难题。2014年8月，小红书上线“福利社”，初步试水自营电商，将社区分享引荐间接导流到购置环节，完成商业闭环。

有音讯称，苹果应用商店下架只是工夫问题，“最快可能是明天”。有业内人士认为，小红书这次下架或者因为虚假种草、刷量等问题。

7月17日，小红书发布反作弊呈文，称“均匀每天清理刷量条记4285篇，此中除机器刷量外，每天有920篇人工刷量条记被清理”。这也从侧面反馈了其刷量的问题。

被下架的小红书：频陷造假风波，多元化变现照常严重 文：李晓光石丹 7月29日晚，有用户反馈小红书App在安卓多个应用商城中无奈下载，疑被下架，但在苹果应用商店尚未呈现异常。 小红书相关负责人回应《商学院》记者称，公司已理解到该状况，正在与相关部门积 ...

瞿芳则对此回应称，小红书今年才初步商业化摸索，如今不会向MCN机构抽成，而小红书将来的形式，必然不是简略抽成或抽佣金。

在那次调整中，小红书将原社区电商事业部晋级为“品牌号”部门，围绕入驻品牌做营销和交易。“品牌号”可以了解为小红书为品牌商设立的官方社区，品牌商可以在该号上发布内容，添加购置链接，实现把社区和电商打通。据小红书相关负责人向《商学院》记者走漏，此刻自营电商和广告营销业务已经成为小红书十分重要的两种盈利方式。

危机远不止于此，4月16日， 北京青年报又刊发《小红书APP现9.5万烟草软文》的文章，此中提到在“小红书” APP上，与“烟”相关的营销信息就多达9万余条。

在此之前，小红书已经深陷“造假风波”。今年3月份，有多家媒体报导称，在小红书上代写代发一篇虚假种草条记仅需几十元，花钱可上热门引荐。

频陷“造假”争议

小红书相关负责人回应《商学院》记者称，“公司已理解到该状况，正在与相关部门积极沟通处置惩罚惩罚。依据此前快手、B站、网易云音乐等内容平台下架整改的经历，小红书这次下架或为期一个月。”