许多人暗示独特发明（co-creation）最终将导致创作者阶层民主，重构粉丝圈，并将粉丝酿成创作者；然而，这一探讨并未提及独特发明对品牌的影响，这可能比对独特发明者们自身的影响更大。

过去，品牌发明产品，更遍及地说，发明文化，并通过中心化的、自上而下的媒体自上而下地流传（引自Toby Shorin)。社交媒体颠覆了媒体流传，自然而然地颠覆了文化的流传，这反过来又引发了品牌与其社区之间大规模独特发明的第一海浪潮。正如出产者第一次可以在社交媒体上展示产品以表白对特定文化的参预一样，他们也可以通过分享对所述产品的反响、想法和建议来塑造这种文化，反过来，品牌发明他们。因而，品牌影响了出产者，出产者反过来又影响了品牌，从而初步了独特发明的循环。

然而，只管出产者在独特发明过程中奉献了价值，但他们并没有取得任何经济回报；品牌占据了 100% 的经济收益。简而言之，胜利的 web2 品牌建设在他们的社区之上，并吃掉整个蛋糕。

胜利的web3出产品牌将与他们的社区一起成立，将独特发明过程正式化，并反过来奖励他们的社区——独特发展和分享蛋糕。

很鲜亮，星巴克不只仅是一个品牌，更是一种“极端的消费性休闲。” 这是一个半公用事业，假如你乐意的话，也是一个社会性的“第三地址”，。简略地说，股票配资网，星巴克是一种文化。但曾几何时，它只是……咖啡。

在定义“品牌是如何诞生的”文章中，Marc de Swaan Aron 认为，20世纪为出产者带来了优异产品的规范化，“要求公司找到一种新的方式来从合作对手中脱颖而出”——因而，现代营销诞生了。营销人员没有存眷产品的功能价值，而是与出产者建设情感联络，以从合作产品中脱颖而出。然后品牌初步依附于亚文化并将其投射到他们的出产者身上——换句话说：品牌文化是自上而下发明的。

“在 CPSE 形式下，公司品牌消费。他们用亚文化来证实产品存在的合理性，并使用数据营销将人们分类为相似于入门套件的人口统计数据。亚文化成为出产化的亚文化，由产品组成。在新文化经济中，文化就是产品。它由理论、思想和话语组成。产品是辅助的、撑持的，但不是主要的。” ——Toby Shorin，Life After Lifestyle

因为宗教在整个西方世界败落, 出产者初步在别处寻求意义、身份和归属感——例如有影响力的人（新的“巨匠”，依据Helen Lewis)，或者更重要的是，来自品牌。品牌仅仅依附于亚文化是不够的——品牌认识到必要成为文化。独立但同时，随着互联网将消费和分销老本降至零，惟一剩下的稀缺资源就是出产者的留心力，并且，就像Joey Debruin雄辩地说过的那样，社区——作为吸引出产者留心力的一种十分经济有效的方式——因而变得比以往任何时候都更有价值。

这些趋势对品牌孕育发生了深远的影响。社区变得越来越重要，品牌无奈在没有出产者的状况下发明文化，因而品牌文化成为独特发明。

“人们与品牌独特发明他们的身份，就像他们与宗教、社区和其他意义系统一样。这种建构主义不雅观点与风行的后现代批评模式不相容，但它也斥地了新的批评时机。我们生活在这样一个时代，品牌不只要反映我们的价值不雅观，还要据此采纳行动。对企业的信任不再基于真实性的视觉信号，而只能基于工作证实。” ——另一条来自Toby Shorin文章After Authenticity的良好引语

文化不停以来都是通过内容流传的。当信息通过自上而下的媒体（播送、电视、报纸等）流传时，文化也以自上而下的方式流传。随着社交媒体的呈现，这种状况发生了变革。在 Instagram 和 TikTok 上，内容创作变得民主化和去中心化——文化也是如此。因而，当品牌认识到必要与社区独特发明文化时，他们转向社交媒体和 UGC 来实现这一目的。

品牌不是简略地激励出产者发布本人衣着鲜艳的Outdoor Voices紧身裤远足的照片，而是从他们的社区征务实时反响、想法、要求等。反过来，配资，社区也从独特发明内容转变为独特发明产品。

Glossier定义了间接面向出产者 (direct-to-consumer，DTC) 时代用这种方法，也是来自他们Slack社区的意见，说服他们使用泵（pump）而不是罐子（jar），引入矿物防晒霜，等等。从那时起，社区独特发明已被编入各行各业的现代营销手册，例如三星、Supergoop、Chipotle、宜家、乐高、结合利华以及更多品牌——事实上，已经有书已经写了关于这个主题。

但是，依然存在几个重要问题：Hazelnut Macchiato开创人将他们的想法提交给星巴克后得到了什么？Glossier的Slack频道中有人指出泵在卫生方面优于罐装怎么办？

共创有个利益分配问题，web3处置惩罚惩罚了。

借用Vacation和Poolsuite开创人Marty Bell 的一个想法，将来的品牌将更像是一家“开放式公司”，品牌在此中与社区一起打造社区必要的产品。用他的话说：

“多年来，我认为与我建设的品牌和企业一起做的正确事情是与我的团队隐居，十分安静沉着僻静，努力做某事，然后拿出制品并说，这是我们的新产品……而从如今初步我希望 NFT 做的是让人们参预到这个过程中并与我们一起成立。所以我认为这一切都应该公开发生，而不是凭空捏造……我认为它就像一个开放的公司，从有想法的种子就初步，而不是凭空捏造并颁布颁发它。我们如今可能有 20 个关于我们下一步要做什么的想法。我们对所有这些都同样感到兴奋，这对我们来说并不重要。最重要的是我们的社区最兴奋的事情，因为假如每个跟随我们的人都想真正参预到某件事中，这是最好的成果。“

Web3原语通过两种机制促进独特发明（以及将来的“开放公司”）：促进更有效的人类协调和改进利益分配。

人类协调：在任何异质组织中（因而也包含web3的大局部），社区都面临着如何做出集体决策的问题。对于独特发明来说尤其如此，而独特发明又必要重要而准确的人类协调。代币是一种有用的协调工具，允许品牌证实成员身份、允许凭证验证、授权权限、启用投票机制等。

利益分配：正如我们在这篇文章中花了很多工夫探讨的那样，品牌已经在与他们的出产者独特发明——问题在于缺乏对这些奉献者的社会和经济承认。然而，引用Sari Azout在她出色文章”Attribution + piece“中的一段话:

“Web3技术的真正力量在于有可能重塑价值在互联网上的发明、共享和分配方式，使分配价值就像发送和接管电子邮件一样简略。这是一项根底技术解锁，使创作者能够在互联网上赚取更多他们发明的价值。”

代币使品牌不只可以通过记录创意的起源和溯源等来对社会承认停止利益分配，并且还可以将财务价值通报给那些领有这些创意的人。

我们看到企业家、开发商和品牌成立者有几个时机可以操作新的协作计谋建设一个新的品牌类别，这些计谋可以促进参预度、销售量、虔诚度和留存率，因为他们将本人的价值不雅观与社区的价值不雅观保持一致。独特发明分为三大类：个人发明、群体发明和社区发明。

个人发明：将来，品牌将发布空白数字画布产品（素质上是可扭转的 NFT）作为“模板”，宗旨是让出产者依据本人的口味从头组合它们。想象一下，出产者可以完全依据本人共同的目光设想一辆白色的根本款保时捷汽车或Air Jordan鞋。

每个出产者都将领有他们共同设想的数字商品，并有时机消费逐个对应的实体商品。别的，社区可以对创作的汇合停止投票，以便选择一种设想，然后将其提供给群众市场。

很好的例子包含Nike x RTFKT的“Your ‘Force One 项目，CloneX持有者可以设想本人的Air Force 1，并有时机看到它们进入现实生活。同样，最新的保时捷NFT drop允许持有者设想他们本人幻想中的保时捷，社区能够投票选出他们最喜爱的项目，并最终看到那辆赛车在高速公路上行驶。

群体发明：群体可以由任何一群人组成，最好是5-50人，他们以消费产品或有限的产品汇合为独特目的。这可能会让人想到Yancey Stricklers 的 MetaLabel 概念，他将其定义为“一群酬报了独特的宗旨使用独特的身份，并专注于表现他们世界不雅观的公开发布”。在这种状况下，群体与品牌一起致力于产品构建。

Effekt，一个数字时髦独特发明平台，最近启动了他们的第一个群体独特发明项目，为这个领域的前进铺平了路线。20名全球社区成员汇集在 Discord聊天中，协助独特打造该品牌的第一款内部时髦单品。在数周的工夫里，该团队竞争策划情绪板（mood board，注：设想师常用视觉调研工具）和灵感，输入设想建议，并通过投票、书面和图像提案以及其他反响系统促进设想过程。尽管该群体提供了所有建议和反响，但最终产品由 Effekt 制作，使他们能够参预社区，同时仍生存对成果的一些控制。这群人制作的数字时髦作品将作为限量版NFT发售，收入由Effekt和独特创作者分享。

 Effekt独特创作的数字时装作品终版

从现实世界例子转向如果的例子，我们可以想象像Rebecca Minkoff这样的品牌招募一小群约20名出产者独特打造一个胶囊系列。依据过去的证书选择成员，这些证书无论是领有Access NFT、品牌购置历史、博得设想较量由公会验证。一旦当选中，成员可以汇集在日内瓦的一个小聊天室中提供设想建议，提供对面料的反响，可能由像JokeDAO 这样的治理工具对成果停止投票。Access NFT可能嵌入了智能合约，可以从系列的销售中分享收入，或者相反，每个群体成员都可以通过像DressX这样的数字时髦市场接管整个系列。这里的协调面很大。

社区发明：进一步的可能性包含诞生于代币化社区的整个品牌，该社区汇集在一起决定他们希望在世界上看到哪些产品，就像CPG Club，或者Poolsuite。尽管想法的去中心化是有利的，但我们相信执行依然必要必然水平的中心化，由一个有才华的团队掌舵，股票配资网，将想法变为现实。凭仗内置的大规模分销和有游戏参预感的出产者，这可能是推出下一波胜利出产品牌的奇异公式。

随着独特发明的产品数量连续增长，我们大约成立者将操作链上原语——以同质化和非同质化代币的模式——与他们的社区建设社交和财务一致性。

链上共创将带来更好产品、更强大社区和成本主义出产的斑斓飞轮。为了鼓励这种行为，品牌必需首先承认并奖励它。web3通过会员资格、溯源、名誉、收入分享等来实现这一点。