11月23日，国家播送电视总局在官网发布了《关于增强网络秀场直播和电商直播打点的通知》（下称：《通知》），网红经济和直播带货相关的监管力度进一步增强。金融投资报记者留心到，在此之前，期货配资网，不少蹭上网红经济概念的上市公司股价已被腰斩，而在市场人士看来，随着行业的逐步标准，直播电商头部企业也将迎来久远利好。

　　遏制炫富拜金媚俗

　　直播内容方面，直播平台再没有那么多“管不了”的借口了。《通知》要求，直播平台不单要停止相关的登记立案、分类打点等操纵，还必要停止正确的价值导向。《通知》指出，要实在采纳有力门径不为违法失德艺人提供公开出镜发声时机，防备遏制炫富拜金、低俗媚俗等不良风尚在直播领域滋生蔓延，打击社会主义核心价值不雅观，污染网络视听生态。

　　举例来说，此前经常直播的“富二代网红”曹译文iris，其网上最后一期直播的内容就名为“三千亩雪山富婆豪华生日宴”，此前则依靠各种晒包晒千万存款吸引眼球。直到上个月，才终于因为一期题为《累吗？累就对了，温馨是留给有钱人》的视频翻车，在网上引起极大争议，同时其“有钱的爹”也被曝因32万欠款未付成为被执行人。

　　按《通知》的说法，此前与其格调相似的不少“反向网红”，将来保留空间就可能遭到限制。《通知》也明确了平台的打点力量：一线审核人员与在线直播间数量总体配比不得少于1：50，要加大对审核人员的培训力度，并将通过培训的审核人员在“审核员信息打点系统”中停止登记。

　　对于屡次呈现问题的直播间和主播，应采纳进行引荐、限制时长、排序沉底、限期整改等办理门径。对于问题性质重大、屡教不改的，关闭直播间，将相关主播纳入黑名单并向播送电视主管部门呈文，不允许其更换“马甲”或更换平台后再度开播。

　　除了内容，此前直播打赏的种种乱象也在《通知》中遭到了限制。首当其冲的即是未成年人打赏主播，导致家人亲友财产丧失的问题。网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制打点。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等门径，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。

　　《通知》指出，平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额停止限制。在用户每日或每月累计“打赏”到达限额一半时，配资，平台应有出产揭示，经短信验证等方式确认后，威力停止下一步出产，到达“打赏”每日或每月限额，应暂停相关用户的“打赏”功能。平台应对“打赏”设置延时到账期，如主播呈现违法行为，平台应将“打赏”返还用户。

　　直播带货要资质审查

　　另一方面，直播带货也是此前行业乱象的“重灾区”。几天前，汪涵、李佳琦、李雪琴等头部主播同时遭遇中消协“点名”。在中消协的“典型案例”中，51配资，汪涵一场直播带货被曝“退款率超七成”，“汪涵带货疑似造假刷单”成为热门话题；当红脱口秀演员李雪琴，“双11”一场直播的311万的不雅观众中，只要不到11万真实存在；别的，李佳琦直播间则呈现了“买完不让换”问题。

　　对于相似问题，《通知》明确，网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人停止相关资质审查和实名认证，完好保存审查和认证记录，不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开明直播带货效劳。平台须对相关信息的真实性按期停止复核，发现问题及时纠正。

　　《通知》还强调，对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建设人机联结的重点监看审核机制，跟踪节目动态，剖析舆情和起因，及时采纳门径，防止导向偏向和问题。要仇家部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货流动停止重点打点，增强合规性查抄。换言之，李佳琦等大流量的头部主播，将成为监管重点存眷对象。

　　对于网红直播、电子商务等方面的问题，近期已有不少政策接连出台增强监管。11月6日，国家市场监管总局、中央网信办、税务总局三部门结合召开标准线上经济秩序行政领导会：要求互联网平台企业不得滥用劣势地位逼迫商家站队“二选一”，杜绝刷单、刷评、炒信等失信造假行为，不得发布浮夸直播带货战报虚增流量。同日，国家市场监管总局发布《关于增强网络直播营销流动监管的领导意见》，明确了网络直播营销流动中的三大主体（网络平台、商品运营者、网络直播者）的责任，并在严格标准网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为等方面停止了规定。包含从去年“双11”初步就备受存眷的电商直播缴税问题也在被一直完善。

　　电商税收征管系统将建设

　　近日，国家税务总局发布《2020年电子商务税收数据剖析应用晋级完善和运行维护项目招标公告》，据项目采购需求介绍，在阐扬好原有系统数据获取和剖析的根底上，依据新的法律法规要求和电子商务开展的趋势，摸清电子商务平台根本状况，并依据税收征管特点停止合理分类，同时扩充原有电子商务税收数据收罗、剖析、应用范围，连续做好项目运维效劳，为电子商务税收数据供给和剖析应用不变运行提供保障。在不少市场人士看来，这意味着一个操作大数据收罗、剖析的电商税收征管系统即将建设。依据此前国家税务总局对十三届人大三次会议第8765号建议停止的回答，直播网红如何缴税也被明确。

　　纳税人销售额未到达国务院财政、税务主管部门规定的增值税起征点，免征增值税；到达起征点的，应全额计算缴纳增值税。定期纳税的纳税人，增值税起征点为月销售额5000元至2万元；顺次纳税的纳税人，增值税起征点为每次（日）销售额300元至500元。目前全国各地均依照最高额度确定起征点。

　　网红概念股呈现分化

　　利空叠加下，不少网红经济概念股股价下跌，别的随着行业监管的逐渐完善、标准，年初曾被无脑追捧的网红经济概念股也逐渐退潮。如年初爆红的星期六(002291)，股价从最高的36.26元跌到19.99元，跌幅超四成；此前股价一度冲至8.58元的新文化(300336)，此刻仅4.11元，跌幅超五成；曾经被带货数次备受追捧的梦洁股份(002397)，股价也从最高的10.12元，跌到眼下的4.99元，股价同样腰斩。

　　也有剖析指出，监管增强并非坏事，行业标准之后，头部平台和公司将迎来利好，助力直播电商久远开展。东北证券(000686)认为，各项新规的落地有利于标准直播平台及主播的直播行为，利好头部企业开展；平台方面，内容合规、监管到位的头部平台将充裕受益标准整顿，驱赶“劣币”后市场开展步入新台阶；经营公司和主播方面，这次新规利好具备优异内容消费才华，以及具备供应链整合才华的机构/主播，优异直播内容+优异销售货品，将逐步成为直播电商行业的标配。

　　开源证券则认为，基于行业标准开展的逻辑，龙头以其合规性更易行稳致远。直播经营机构重点引荐值得买(300785)、元隆雅图(002878)、姚记科技(002605)、壹网壹创(300792)；受益公司包含天下秀(600556)、蓝色光标(300058)、华扬联众(603825)等。上述公司均以主业为基石，拓展内容电商营销业务。直播平台的受益公司包含阿里巴巴、腾讯控股、京东集团、拼多多以及已在港交所递交招股书的快手科技。