决策主力编纂：郑直 杜恒峰

慕尼黑啤酒节、巴黎圣日耳曼广场、香榭丽舍大道...在中国人民欢度国庆假期的时候，苹果CEO蒂姆·库克则奔向了欧洲这些风景如画的处所。

不过库克可不是在出门旅游，这是苹果CEO一年一度的欧洲之行，重在考查欧洲市场和供应商。

当地工夫10月1日，库克蒙受德国媒体的专访，谈到了iPhone11降价、流媒体业务、苹果把持地位等话题。

库克走漏说，9月份才推出的iPhone11销售情况“非常强劲”。

只管对于详细的销售数字，库克还是三缄其口。但在当地工夫10月1日，苹果公司股价上涨2.4%，到达224美圆，市值重回万亿美圆大关。

库克：降价促进销售苹果不是把持者

除了“浴霸”摄像头让人印象深化外，最新发布的iPhone11价格比去年的iPhoneXR低了50美圆，也让许多人感到惊叹。

德国媒体Stern的记者问到，苹果公司能否想靠降价的技能花样来扩充用户群。库克给出了简短有力的答案：

“是的，我们不停试图将价格保持在尽可能低的程度。侥幸的是，我们今年能够降低iPhone新品的价格。”

那么，降价后的iPhone11销量如何？

决策主力小编 微信号：nbdnews 留心到，库克对德国《图片报》记者暗示，iPhone11销售情况“非常强劲”，公司对此“满意到了极点” couldnotbehappier 。

别的库克也在采访中重点回应了关于苹果公司在软件领域把持地位的争议。

此前由于苹果要求抽取30%的app销售收入和应用内购置收入，引起公愤。

今年5月14日，美国最高法院判决苹果公司在波及leStore的把持案中败诉，允许iPhone用户间接起诉苹果公司收取分歧理费用。苹果股价当天重挫近6%，市值蒸发580亿美圆 约合人民币3894亿元 ，相当于一个特斯拉的市值。

库克对此向德国媒体暗示，“没有一个理性的人会称苹果为把持者。”他还强调，在苹果进入的每一个领域都有着剧烈的合作，苹果公司并不占市场主导地位。

对于有些人批评苹果公司操作硬件平台的劣势排挤Netflix 网飞 等流媒体业务合作对手，库克暗示，

“我不认为合作会令我们感到恐怖，对手也并没有惧怕我们。视频行业的运作方式与传统行业差异，这不是零和合作的游戏。人们会订阅使用多种媒体效劳，苹果如今正试图成为此中之一。”

只管库克回绝走漏iPhone11的详细销售数字，但在10月1日，苹果公司股价还是应声上涨2.4%，到达224美圆。以当日收盘价计算，苹果公司市值再次跨过1万亿美圆大关。不过在10月2日道指大跌的背景下，苹果股价回调2.51%。

库克的舆论也刺激了苹果欧洲供应商的股价：10月2日，德国芯片制造商Siltronic股价上涨3％；半导体公司Infineon，ASML和STMicro的股票涨逾1％。

苹果为何选择降价？

在此前许多年，价格不菲的iPhone不停给人一种“高冷”的印象。

大批忠诚的“果粉”们似乎也让人觉得：iPhone用户对价格并不敏感，他们乐意蒙受更高的定价购置更好的手机。

而高价计谋也曾经让苹果公司赚得盆满钵满：以2017年第四季度为例，苹果占据了全球智能手机行业整体利润的86%。

进步售价和单机利润，以抵消销量的下滑，成了苹果公司此前一贯的计谋。不过这种思路在最近两年发生了扭转。今年9月的苹果发布会后，彭博社剖析指出，苹果给出的最大惊喜不是新办法，也不是新功能和新效劳，而是定价计谋上的转变。

详细来讲，苹果对根本款iPhone11给出699美圆的起步价 国内起步价5499元人民币 ，与之前的iPhoneXR比拟，这样的价格让人感到足够“惊喜”。

不过，对于高端顶配产品，苹果仍然坚持了较高的定价：iPhone11Pro在国内的起售价为8699元，iPhone11ProMax起售价9599元，最高12699元。

可以看出，对于顶尖配置的产品，苹果依然有足够的自信心坚持高价的定位，但另一方面苹果也在降低根本款iPhone的销售价格，争取主流出产者的看重，扩充销量。

iPhone降价的首要思考，固然是华为等中国手机厂商的兴起，蚕食了不少正本属于苹果的市场份额。

今年5月11日，知名市场钻研公司IDC发布的呈文显示，在全球智能手机Q1出货量间断下滑的背景下，华为当季手机出货量同比暴增50.3%，继续当先苹果，稳坐全球第二大手机厂商之位。小米、vivo、OPPO等中国厂商也在苹果身后紧追不舍。

苹果公司2019第二季度财报显示，iPhone业求实现营收310.51亿美圆，而2018年同期为375.59亿美圆，同比下滑17.3%；iPhone收入占苹果总营收的53.5%，2018年同期为61.4%。

别的，降价除了能进步iPhone业务的整体收入外，还将有利于苹果此后着重发力的内容业务。iPhone不但是一部硬件办法那么简略，更是苹果用以维系整个产品生态系统的核心。

德国媒体评价库克指导的苹果公司转型：

库克的公司不再只想发售硬件和相关软件，而是越来越存眷内容效劳。这样苹果每卖出一台iPhone办法后续都可以实现进一步的销售。除了Store和iCloud以外，库克还依靠leMusic和即将推出的leTV+。

这番评论也得到了库克自己的赞同。

Gartner剖析师齐默尔曼推算认为：“苹果的内容效劳将在将来实现更快的增长，苹果今年的效劳收入将到达460亿至500亿美圆。”

今年降价后销量提升

在2019年，iPhone在国内渠道已经屡次下调价格。

今年1月8日，深圳华强(000062)北渠道商收到美国方面的调价信息，局部iPhone产品初步降价。此中iPhoneXR降价幅度最大，下降450元。

随后在1月10日晚间，京东下调iPhone8和iPhone8Plus售价；天猫手机方面颁布颁发，新品iPhone最高直降1500元；苏宁易购(002024)则将iPhoneXR、iPhone8/8P的价格别离下调，最高比苹果官网售价低1200元。

2月1日，最好的股票配资网，股票配资，苏宁手机官方宣传“率先降价”，引爆第二轮降价潮，512G的iPhoneXSMax与苹果官网价比拟，降价到达1700元。

3月5日天猫平台苹果授权经销商启动新一轮iPhone价风格整，苹果旗舰机iPhoneXS、iPhoneXSMax参与此轮降价行列，最高比官网售价自制2000元。

3月6日，拼多多亦颁布颁发大幅下调新款iPhone售价，并声称“3·8节”大促期间，拼多多将在此前全网低价的根底上，再次将相关产品售价下调300至500元不等；京东方面暗示，iPhoneXSMax官网价最高直降1700元。

网友微博调侃

此前的经历也证实，降价后的iPhone果然在中国市场迎来了销量上涨。

今年4月1日，苹果中国调整了旗下产品的售价，iPhoneXS/MAX降价500元，iPhoneXS系列，iPhoneXR降价300元，iPhone7/8也有差异水平降价。

从天猫数据看，在降价一天之内，iPad、AirPods、iPhone等单品的销量迎来高速增长：“苹果”品牌在天猫成交环比前一天增长90%，而苹果天猫官方旗舰店成交更是比降价前一日暴增310%。

质料图 在广州天环广场苹果专卖店内，今天股市行情网 微信号：nbdnews 记者留心到，最好的期货配资网，4月1日降价当天店里人头攒动，客流源源一直。现场导购介绍，“人多了很多，就像周六日一样。”

显然依据中国市场的经历，降价后的iPhone将迎来销量上涨。

国际投行们也认为，iPhone11的低价计谋将协助其取得优良的销售成效。摩根大通将iPhone三季度销量预期上调100万部，并将iPhone第四季度销量上调300万部。摩根大通大约，iPhone销量的回升趋势将会保持到2020年，届时人们遍及大约苹果公司将推出5G功能的iPhone。

封面图片来自摄图网

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