只可惜，肖战如今无辜躺枪，其商业损失无法计数。 近日肖战成为热议的话题，此事起源于一篇由CP粉创作、以女化肖战为主题的同人小说，并在微博等社交媒体传播，这引起了肖战粉丝的不满，认为其侮辱了肖战，便联合起来，利用群体的力量，人肉作者，还用部分等 ...

只可惜，肖战如今无辜“躺枪”，其商业损失无法计数。

近日肖战成为热议的话题，此事起源于一篇由CP粉创作、以“女化”肖战为主题的同人小说，并在微博等社交媒体传播，这引起了肖战粉丝的不满，认为其“侮辱”了肖战，便联合起来，利用群体的力量，人肉作者，还用部分等理由举报AO3、LOFTER等同人内容创作平台，而AO3在大陆因此被封禁。

AO3、LOFTER等在大陆地区拥有强大的读者群，肖战粉丝的这一举动，一下子引起了更多网友的不满，这种不满被直接发泄到肖战身上。肖战参演的多部作品被气愤的网友打出大量一星分数。

一夜之间，肖战从坐拥2400多万微博粉丝、手握20余个品牌代言的当红顶级流量小生变成众人抵制的男明星。此事也让他代言的美妆品牌们一时间成为众矢之的。

肖战代言的美妆个护类包括OLAY、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣4个品牌。不少网友如今表态：“不会购买任何肖战代言、担任大使、记肖战销量的产品，会发动亲戚朋友拒绝购买”。

（肖战代言的某品牌官微被愤怒的网友如此评论）

而肖战代言的一款饮料——真果粒，本来近日官宣肖战为其代言人，如今，已经下架了肖战代言的真果粒产品。

虽然肖战粉丝团看到他们行为给肖战带来了负面影响，并极力挽回损失，在评论区刷好评，降低热搜热度，动员全体力量保住商业代言的口碑。

但佳洁士和OLAY都更换了置顶微博的代言人，肖战的商业损失更是无法计数，此事也变成粉丝行为偶像买单的现实演绎。

流量明星，因深受粉丝喜欢，能够给品牌带来很多的流量，从而具备足够的“带货能力”，也为品牌带来销量的提升。但是，成也粉丝，败也粉丝，稍有不慎，与流量明星合作的品牌，也会因与明星的捆绑效应，遭遇损失。

2019年暑假，肖战因其在《陈情令》中的表现，成为了新晋流量小生。肖战也因此在网络上获得了粉丝的热捧。粉丝为自家“爱豆”费尽了心思，帮着微博话题打榜，帮着刷评论，甚至买数据，只为“爱豆”拥有更好的流量，肖战也一跃成为流量明星，不仅具备“带货能力”，还成为各大品牌的代言人。

而各大品牌，尤其是快消品牌，也看中了肖战在粉丝群的强大号召力，不惜重金与之合作，希望将其粉丝转化为品牌的消费者。但如今却生出变数。

只可惜，肖战如今无辜“躺枪”，其商业损失无法计数。

其实如今很多品牌方早知流量明星只是流星，无法长期保持，更新迭代很快，不会与之长期合作。据业内人士透露，品牌方一般采用的是多人代言模式、短期代言模式，会同时与多位明星合作。

简而言之，“哪个红用哪个？”然后在短期内，快速收割流量明星带来的商业价值。

即使短期合作，品牌方也仅仅与流量明星采用“品牌大使”、“品牌挚友”的方式合作，而非直接捆绑流量明星，将其设定为品牌代言人。譬如，肖战其实是佳洁士、乐事、汰渍的“品牌大使”，而并非品牌代言人。

但其实，品牌方靠短期合作，收割流量明星带来的短期商业价值，本来就有“投机”的性质。经历了此次肖战事件之后，品牌方或许警醒，与其“投机”，不如老老实实地做好产品，为消费者提供更高品质的产品，才是正道。

文章来源：华商韬略
作者： 陈重山