决策主力记者：王星平 决策主力编纂：陈克远

跨境电商行业开展至今，那个必要巨头们下场“贴身肉搏”的时代或许早已过去，但巨头们在成本市场上的角逐远远没有完毕。此番，已间断四年稳居跨境电商市场份额第一的网易考拉先后经验了由“买家”变“卖家”的风波，无疑就是这场无声角力的惊险一幕。

“两超”风波暗地里

事实上，阿里和网易虽同属于杭州的企业，但从过往两家的关系来看，双方竞争并不是很多，以至是强合作的关系。据艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场钻研呈文》显示，网易考拉以27.7%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，间断四年稳居市场份额第一，天猫国际、海囤全球、唯品会别离以25.1%、13.3%、9.9%的市场份额位居其后。换言之，网易考拉和天猫国际堪称当下跨境电商行业“两超”。二者一旦合并，将间接扭转行业格局。

而据理解，就在阿里、网易考拉“绯闻”之前，拼多多对收购网易考拉也有意向，且已经与网易考拉接触过。但如今看来，双方的会谈也并不胜利。

作为从下沉市场迅速兴起的拼多多，这两年也有意初步走“品质”道路，从而转变本人在出产者心中的印象。2019年，拼多多开启了百亿补助项目，并对品牌商品停止流量搀扶，试图造就用户通过拼多多购置高性价比品牌货的用户心智，此中海淘产品占相当大的比例。但此前有媒体报导，百亿补助之后，其海淘产品的购置转化率似乎并未到达预期。

如此说来，收购网易考拉对于拼多多提升平台商品的品牌力与拓展海淘市场是有必然意义的。但问题在于，为何拼多多最终没有拿下考拉？

在电子商务钻研中心主任曹磊看来，这或许是因为网易考拉的海淘商品、渠道与拼多多契合度不高有关。同时他认为，这也可能与拼多多在投资这件事上较为慎重有关。

“此刻拼多多上市已过一年，但期间似乎并未有过投资并购这一外延式的扩张动作，51配资，可见拼多多在投资这件事上较为慎重。”曹磊说。

在业内人士看来，阿里用意收购考拉的宗旨则在于，进一步整合天猫国际跨境业务，以及对于供应链渠道的延展需求。如曹磊就暗示，天猫国际定位为新品首发平台，长于一线品牌首发，而网易考拉更偏重二三线品牌，双方业务上其实是有互补性的。

同时，曹磊认为，假如天猫国际与网易考拉合并，合并后的平台在市场中份额占比将达一半以上，如此在面向海外品牌商时，股票配资，就会有更大的话语权和议价权。同时，市场也会由此变得愈加集中，进而使得平台成为进口商品的首选平台。

不过，从目前天猫国际与网易考拉崩塌的会谈音讯来看，两个头部平台的合并显然不但是“谁付钱”、“付多少钱”那么简略的问题。

在曹磊看来，天猫国际和网易考拉两个平台同处杭州，用户和入驻平台的品牌都有很大重叠度，假如两家平台合并，整个过程必然会比较漫长，且存在诸多不确定因素，最终是否起到“1+12”的效果还存在未知数。

别的，记者也留心到，行业内也有不雅观点认为，假如阿里真的并购考拉，投入的资金很多却不必然值得。起因在于，阿里的国际零售体系已足够丰满，与天猫整体比拟，网易考拉的200亿交易规模价值不大。此外，在形式方面，网易考拉和阿里也存在差别，而双方的形式辩论，或会影响到如今的平台形式，这或也是导致双方会谈失败的起因之一。

行业格局之变

纵不雅观厘革开放以来出产晋级的各个阶段，从70年代的“三大件” 手表、自行车、缝纫机 ，到80年代的“三大件” 彩电、冰箱、洗衣机 ，再到如今各样千般的进口食品、化装品、保健品、奢侈品，出产者的视野越来越国际化，对全球好物的需求也越来越旺盛。

同时，当前中国已经成为世界第二大经济体和第一大货物贸易国，综合国力和国际影响力显著加强，许多国际品牌都把拓展中国市场作为重要的开展机遇。

在这样的机会下，期货配资，跨境电商顺势而起。据海关总署公布的数据显示，2018年通过海关跨境电子商务打点平台零售进出口商品总额为1347亿元，增长50％，此中，出口561.2亿元，增长67％，进口785.8亿元，增长39.8％。

而目前国内跨境电商市场，鲜亮出现“两超多强”格局：网易考拉和天猫国际作为第一梯队，遥遥当先；海囤全球 京东海外购 、唯品会国际、小红书等则紧随其后。

依据网易考拉和天猫国际当前在市场上所占份额，假如两者合并，合并后所占的市场份额总和将凌驾50%，霸占绝对当先地位。这样一来，整个跨境电商市场很大可能会从“两超争霸”的格局转酿成“一超多强”的格局。

不过，也有业内人士认为，这次阿里并购网易考拉或许正是行业深度洗牌的延续。

如上述提及的，拼多多于今年开启百亿补助大力搀扶品牌商品，此中就包含了诸多海淘产品。2019年初，拼多多上线“多多国际”的跨境项目，8月拼多多又颁布颁发将正式开明“全球购”频道，方案3年内招募50万家海外中小商家入驻。

另一方面，京东也不愿错过这场盛宴。电子商务钻研中心发布的《2018年度中国进口跨境电商开展呈文》显示，2018年京东旗下的海囤全球在跨境贸易中占据了13.2%的市场份额。更重要的是，在2018年6月，京东还与谷歌达成了竞争。前不久，京东与谷歌旗下的电商项目Google Shopping再度强强联手，正式进军美国市场。

苏宁也在近两年通过苏宁国际一直发力海淘业务。就在不久前，苏宁国际还与日本乐天株式会社达成战略竞争关系。双方约定将在跨境自营直采供货、官方旗舰店开设、全渠道供应链竞争、体育财富资源共享等方面展开深刻竞争。而此前苏宁国际还与达能集团、花王株式会社等达成过战略竞争。数据显示，目前苏宁在全球领有1家子公司、2家分公司、6个处事处，海外买手团队已普遍全球147个国家，领有100多个海外直采基地。

曹磊认为，在经验整合之后，跨境电商行业将无可制止地进入寡头时代。新来者假如想要在这个市场里继续分一杯羹，就要提升本身的合作力，造成护城河，而渠道、供应链、物流等核心因素将会成为下半场合作的关键。

丰趣海淘开创人兼CEO任晓煜则在蒙受《今天股市行情网》记者采访时暗示，毫无疑问，考拉与天猫国际在标品供应链的劣势是比较鲜亮的，在标品和爆款品类这几大平台会比较有劣势。一旦此中几个平台合并，这一劣势将会愈加凸显。

不过，任晓煜也指出，目前的跨境行业也不能太狭隘去看，因为随着短视频，直播，以及社交电商的兴起，比起传统货架电商，更多元化的流量入口和销售方式会让新商品在推广和销售时更有劣势。别的，当前跨境电商销售的商品也愈加偏差于非标，流量入口差别化的时机空间还是十分大的。

此外，在任晓煜看来，跨境出产多条理演化的速度很快，如今不少小众的垂直品类平台迅速兴起，这些平台的用户黏度更高，利润空间也更大，而在这些领域里也很可能会有一些小巨头的呈现。

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