圣洁的冰雪世界，激情的奥运盛会。

　　2022年2月4日北京冬奥会开幕。“一起向将来”是本届冬奥会和冬残奥会主题标语，也是全世界的独特心声。冬奥会是世界规模最大的冬季综合性运动会，每四年举办一届，截至2022年，冬奥会已经胜利举办了24届。

　　早在2015年7月6日，北京携手张家口取得2022年冬奥会和冬残奥会举办权。历经6年多的准备，北京冬奥会迎来浩大开幕，中国又迎奥林匹克火种，再享奥林匹克荣光。

　　奥运会预期可带来较大的红利与经济效益。从2008年夏季奥运会到2022年冬奥会，北京成为世界注宗旨“双奥都会”。14年间，中国经济连续高质量开展，众多国内企业也跟随着国家的脚步较快前行。

　　45家冬奥会扶助企业

　　2017年2月，北京冬奥会市场开发方案便正式发布。近五年工夫，众多企业品牌早早地便已进入冬奥会扶助企业的阵营，停止营销规划。

　　2022年北京冬奥会和冬残奥会市场开发方案主要由扶助方案、特许运营方案、票务三个局部组成。扶助方案分为官方竞争搭档、官方扶助商、官方独家供应商以及官方供应商四个等级。

　　北京冬奥组委2022年1月29日发布《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产呈文（2022）》（下称《呈文》）。《呈文》显示，北京冬奥会市场开发工作从2017年2月正式启动以来，宽泛吸引社会资金和社会力量参预，为北京2022年冬奥会和冬残奥会准备工作筹集须要的资金、物资、技术和效劳保障。截至目前，北京冬奥会已签约45家扶助企业，此中官方竞争搭档11家，官方扶助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。

　　扶助企业包含银行、乳成品、保险、航空、运动服装、挪动和固定通讯经营效劳等多个行业。撤除13家奥林匹克全球竞争搭档之后，与北京冬奥会达成竞争搭档关系的45家北京冬奥会扶助企业名单包含：

　　官方竞争搭档（11家）：中国银行(行情601988,诊股)、中国国航(行情601111,诊股)、伊利、安踏、中国联通(行情600050,诊股)、首钢、中国石油(行情601857,诊股)、中国石化(行情600028,诊股)、国家电网、中国人民保险、中国三峡。

　　官方扶助商（11家）：青岛啤酒(行情600600,诊股)、燕京啤酒(行情000729,诊股)、金龙鱼(行情300999,诊股)、顺鑫、文投控股(行情600715,诊股)、北奥集团、百胜中国、恒源祥、猿辅导、奇安信(行情688561,诊股)、盼盼食品。

　　官方独家供应商（10家）：英孚教育、科大讯飞(行情002230,诊股)、中国邮政、华扬联众(行情603825,诊股)、士力架、良业、空港宏远、东道、三棵树(行情603737,诊股)、BOSS直聘。

　　官方供应商（13家）：普华永道、随锐集团、金山办公(行情688111,诊股)、一石科技、歌华有线(行情600037,诊股)、河北广电、丰原生物、天坛家具、麒盛科技(行情603610,诊股)、石家庄印钞、诺贝尔瓷砖、舒华体育(行情605299,诊股)、东鹏瓷砖。

　　2022年冬奥会竞争搭档、扶助商、供应商

　　质料来源：《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产呈文（2022）》

　　《呈文》显示，北京冬奥会的市场开发坚持独特参预、独特尽力、独特享有的理念，最好的期货配资网，积极创新市场开发机制，宽泛吸收社会资金和社会力量的参预，为准备工作提供充沛的资金和效劳保障，为中国企业加强实力、走向世界发明机遇、搭建平台，将北京冬奥会品牌价值与企业开展实际需求充裕联结，实现共赢开展。

　　品牌价值连续提升

　　胜利的市场开发是办好冬奥会的重要保障，也是奥林匹克运动安康开展的动力和源泉。北京冬奥会扶助方案是北京冬奥会市场开发方案重要的组成局部。该方案启动以来，已有中国银行、伊利集团、国家电网、中国国航、中国石化、中国石油、青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、中国联通等10家企业成为“双奥”扶助企业。

　　此中，青岛啤酒、燕京啤酒两家中国知名啤酒企业，曾经是2008年北京奥运会的扶助商，此刻再一次携手助力2022年北京冬奥会，成为“双奥”扶助商。

　　青岛啤酒、燕京啤酒在扶助2008年北京奥运会后连续取得“后奥运效应”。据公司财务报表显示，2009年-2012年，青岛啤酒、燕京啤酒年利润均出现不变回升态势。2020年，青岛啤酒、燕京啤酒的年营业收入别离为277.6亿元、109.28亿元。

　　金龙鱼作为国内首家“双奥”粮油食品企业，充裕取得奥运品牌带来的红利。2020年金龙鱼实现营业收入1949.22亿元，截至2020年，金龙鱼已经实现间断五年营业收入和净利润双增长，且复合增长率均保持在两位数摆布程度。

　　中国银行自成为2008年北京奥运会惟一银行竞争搭档后，实现了逾越式的开展。再次成为2022年北京冬奥会和冬残奥会银行竞争搭档后，中国银行以流传奥运文化，推广冰雪运动，塑造“双奥银行”品牌形象为目的，在进博会、服贸会等现场设立冬奥冰雪专区，间断四年撑持并参预国际奥林匹不日流动，扶助撑持“相约北京”系列冬季体育赛事等一批有影响力的奥组委官方流动或国际赛事，签约良好运策动为代言人。

　　对于全球首家“双奥”乳成品企业——伊利集团而言，通过对2008年北京奥运会的扶助，“奥运牛奶”成为伊利的荣耀标签，也是中国乳业第一个成为奥运扶助商的品牌，并在尔后的12年内成为亚洲乳业第一。伊利集团自成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方惟一乳成品竞争搭档后，施行了“伊利冬奥聚势方案”、“朝气冬奥学院”，激励和动员更多大众参预冰雪运动，倡始安康生活方式。

　　中国联通作为2008年北京奥运会的通信效劳提供商之一，股票配资，曾为北京奥运会提供了优异的通信效劳——共计承建600多项奥运通信工程，铺设奥运专用光纤5万多公里，共有23000多员工参预了效劳保障工作。中国联通作为北京冬奥会及冬残奥会惟一官方通信效劳竞争搭档，为赛事提供了包含移网和固网全专业的网络效劳。

　　国家电网、中国石油、中国石化作为中国重要央企，借助“双奥企业”契机，以“促进我国清洁能源财富开展、效劳生态文明成立”为理念，展现我国推进能源消费、出产革命、效劳全球减排和可连续开展的决心与成绩，实现经济效益、社会效益双丰登。

　　创新企业扶助形式

　　通过准备奥运会，动员国家、区域和主办都会经济开展，培育新的经济增长点，已经成为奥运会的重要宗旨和功能。

　　在扶助征集过程中，北京冬奥组委合理统筹准备需求，在保持银行效劳、航空客运效劳、乳成品、体育服装、通信效劳等25个传统扶助类另外根底上，贯彻“绿色办奥”理念，助力科技冬奥进程，设立扶助新类别。

　　2022年冬奥会，北京冬奥组委协调国际奥委会建立了都会更新效劳、自动语音转换与翻译、创意光影秀效劳、发电、生物可降解餐具等11个奥运扶助新类别，征集到一批把握先进技术、合乎办赛需求的扶助企业。

　　与此同时，北京冬奥会扶助企业体育营销形式由单纯“扶助广告”转向企业内部资源纵向整合，注重培育市场，出力精准营销。

　　详细来看，在冬奥会历史上初度5G大规模商用的背景下，中国联通完成了所有场馆、签约酒店以及交通干线、场馆间路线的5G网络全笼罩，充裕满足了冬奥赛时业务需求和冬奥区域内公众用户的网络需求。

　　在5G赋能下，中国联通还为北京冬奥会打造了“智慧不雅观赛、智慧办赛、智慧参赛”三大场景创新应用体系，奥运历史上初度实现了5G无线指挥调度，轻量级云转播，5G视频回传等创新型效劳以及智慧专线、智慧客服、物资打点平台、长途医疗等一系列智慧化应用，并在疫情背景下提供了无人混合采访、长途新闻发布、智慧防疫系统等处置惩罚惩罚计划，充裕践行了“简约、安详、出色”的办赛要求。

　　青岛啤酒作为“双奥扶助商”之一，自2018年12月正式成为官方扶助商以来，不停在流传冰雪文化和奥林匹克精力。其为北京2022年冬奥会出格设想并推出了冰雪罐系列，15款冬奥冰雪罐体上印有15个官方竞技项目，魔术滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项宗旨剪影在瓶罐上显现，定格下冰雪运动的出色霎时。

　　中国银行作为北京冬奥会首家官方竞争搭档，在提供优异、牢靠金融效劳同时积极延伸财富链。为北京、河北、黑龙江、吉林、新疆等十余个省、市、自治区的冰雪项目提供授信撑持，此中包含国家速滑馆、首钢滑雪大跳台、延高贵速等冬奥会重点项目。截至2021年9月末，中国银行核定授信总量613亿元，累计投放298亿元。

　　别的，中国银行连续推广冰雪运动，发布“冬奥冰雪运动方案”，推出“一起上冰雪”系列流动，推出系列滑雪优惠流动，盘活冰雪运动市场增量。

　　在单个企业纵向延伸财富链的同时，跨企业竞争的“连横”趋势也逐渐造成。阿里巴巴于2018年1月启动“天猫冰雪节”，携手宝洁、松下、可口可乐、伊利等品牌，推出大量冬奥、冰雪元素限定商品，并与崇礼富龙等滑雪场竞争，为会员提供免费雪票。

　　与此同时，股票配资，特许运营、特许产品也彰显北京冬奥特色。2018年7月特许运营方案正式启动，截至2021年底，先后开发16个类另外5000余款特许产品；在北京、河北、西藏、新疆等19个省区市开设190余家特许商品零售店，在280余对高铁列车上设置笼罩。

　　目前，国内31个省区市的特许商品销售渠道，扶助企业中国银行、中国邮政、安踏品牌专卖店、中国联通、中国石油、中国石化等开明线下实体零售渠道。

　　一场冰雪盛宴的开启，让众多良好国产品牌一同在世界舞台表态。2022年冬奥会，差异领域品牌和企业之间互相竞争、碰撞，创新开展体育营销形式，彰显助力冬奥的企业担任。（思维财经出品）