“通过企业家学者项目课程,接触到更良好的教授和更良好的同学,有助于从愈加宏不雅观、理性的层面去认识变革中的社会,掌握经济开展的脉动,唤醒更精益的企业打点才华。”

“只管有些人说我们这个行业是传统的,或者是没什么想象空间的,但是一路走来,我觉得这个行业的素质没有变,所谓高科技不是拿来做装饰的,而是要加以运用的,只有保持初心,坚守本分,自然会有光明的将来。”

周少雄在钻研了鄂鱼、纨绔子弟等牌子后,认为不妨事可以找一个有含义的动物来为本人的服装命名。于是草创企业的七个年轻人初步斟酌各种动物,最终锁定了“狼”,因为狼英勇、机警、有团队精力,并且在闽南语中“狼”与“人”谐音,天作之合。除此之外,还存眷海外服装样式,引进先进办法和优异面料,聘请良好服装设想师等等根底工作逐一铺开。与这些形而下的工作比拟,周少雄将更多工夫花在品牌成立这个形而上的问题上。

网络的高速开展极大扭转了出产不雅观念、零售环境、畅通方式、流传方式,多元化的市场生态给品牌提供了宏大的创作空间。此刻的服装更多的是一种时髦文化符号和生活态度表达。”

七匹狼米兰时装周

在前行的路上,一直回望来路停止复盘,是为了找到更好的去处。

他说,之所以插手长江商学院的企业家学者的进修项目,是觉得进修是一个终生的过程,长江商学院企业家学者项宗旨课程实践和理论的联结十分亲密,让人一直开拓视野,一直进步思维高度,扩展思维的广度,这是一个企业家的必修课。

大数据、社交化、互联网+、区块链、物联网、新零售……互联网时代商业形式的极速改革给传统行业带来了一种“新概念焦虑”,面对屡见不鲜的新概念,传统制造企业似乎感觉本人行走在被裁减的边沿。对此,周少雄表示出狼性中沉着的一面,让概念先飞一会儿。

“

2002年,周少雄请来齐秦做七匹狼的代言人,“我是一只来自北方的狼”的苍凉嗓音成为了“品牌好声音”,给七匹狼注入了感性元素,品牌形象愈加丰满。

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在七匹狼的品牌营销史上,我们可以看到这种取舍的出色演绎。

七匹狼开展近三十年,此刻已成为一家以服装为主业,兼营股权投资及房地产文旅项宗旨综合性公司。作为集团核心主业品牌运作平台——福建七匹狼实业股份有限公司于2004年成为福建省首家在深圳中小板上市的服装企业。2014年,公司确立了多品牌财富开展,以实业运营与投资并购双轮驱动,创建时髦财富集团。目前,除自主品牌“七匹狼品格男装”外,七匹狼时髦财富集团在数字传媒、电商平台等领域均有规划。包含通过收购方式投资了全球顶级时髦品牌“KARL LAGERFELD”以及潮牌“16N”;孵化合乎新一代全新时髦品尝的“WOLF TOTEM”;并入股现代流传数码业务,包含全球创意短片平台NOWNESS;入股跨境电商平台Farfetch等。七匹狼通过多元化投资战略初阶构建了一个突显国际化品质的品牌矩阵,并努力鞭策差异模块的落地和交融,让时髦财富平台的规划造成联动效应。

80年代中国服装厂

年轻的周少雄说出这句话的时候,并不知道本人若干年后会创设七匹狼品牌,而只是从命了心田那股闯荡江湖的冲劲儿。

1990年,七匹狼进军中国时髦之都上海,茄克系列一炮而红,品牌知名度迅速回升。一时之间呈现了很多仿冒者,稍有失慎刚刚打着名头的七匹狼就有可能吞没在众多混充伪劣之中。周少雄毫不犹豫,高调打假,将几家仿冒者告上法庭,“真假狼之战”的新闻抢占了北上广等地媒体的头版,没花一分钱广告费,七匹狼却因而名声更盛,今后被称为茄克之王,流行全国。

1993年,七匹狼初步大量投资固定资产项目,进军房地产开发,引进超前的消费办法。1995年,政策转向,银根缩紧,七匹狼遭遇了资金周转问题,危急时刻,狼性的刚猛决断阐扬了作用,周少雄迅速拨正航向,止损脱困。他也认识到只要做回本人的资本行才是最正确的选择,服装和时髦之外的所有业务,都交给专业团队去经营。

“出去闯闯,总不至于饿死。”

营销无界

品牌有根

标题

创新一旦尝到甜头,就要连续。2012年,七匹狼与华谊兄弟停止了战略竞争发布,展开了影视广告、明星代言、时髦走秀等全方位竞争。这被外界评价为迄今为止服饰企业与影视圈最大宗的整合流传。而一个服装品牌也在人不知;鬼不觉中进阶成时髦平台,焕发出更诱人的魅力。

周少雄在企业家学者项目课堂

当被问及创业胜利的起因时,周少雄答复说:“胜利有时候源于一个念头,有时也必要一点运气,但是最基本还是取决于创业者内在的根本品质。”可以说,七匹狼赖以胜利的关键因素就是周少雄对于品牌的洞察力。

君子务本,本立而道生。周少雄认为这是七匹狼保持优良增长的主要起因。正如他所言,企业必然要牢牢掌握本人品牌的基本。这个基本,就是企业愿景,是品牌底层的价值不雅观。这个基本是不会老化的,老化的只是品牌呈如今出产者眼中的模式。在坚守本分的前提下,去了解时代的变革,好比渠道形态的变革,销售方式的变革等等,然后打开本人的天窗,插好本人的天线来接管当下的信息,依据开展趋势,一直做出取舍。

DBA升维

齐秦《狼》专辑封面

假如说坚持品牌向上,表现了狼性的坚韧一面,那么魔术翻新的营销方式则表现了狼性的机警灵敏一面。然而,假如过于灵敏,也存在偏离目的、脱轨翻车的风险。七匹狼也走过弯路。

他深感本身的产品短少独创性,所以除了品质要紧跟时代脚步,必然要明确品牌的态度。于是公司开创团队给七匹狼注入了两层文化内涵:一个是英勇坚韧、执着奋斗的狼性文化;一个是跨界交融、心田丰裕的多彩人生,也就是所谓“男人不但一面”。

绚烂之后归于平淡,他娓娓道来,“在创业、守业的过程中,我们不免遭到很多影响,很多外部诱惑每每诱使我们偏离跑道,好在我们经常会检视本人,回归正道,回归基本,回归到最有成绩感的行业上面来”。

周少雄对时髦有其共同的了解,“时髦是一个国际的独特语言,各个民族的一些元素都可能是我们的灵感”。七匹狼带着充塞民族元素和时髦潮流元素的“WOLF TOTEM”登陆米兰,在国际舞台上展现时代风气和民族典范之间的剧烈碰撞与大胆交融。

他认为,网络的高速开展极大扭转了出产不雅观念、零售环境、畅通方式、流传方式,多元化的市场生态给品牌提供了宏大的创作空间。差异于厘革开放初期的服装概念,此刻的服装更多的是一种时髦文化符号和生活态度表达。出产者已经从最初的保暖方面的生理需求,回升到一种审美需求和精力追求。而服装企业则裂变出差异品种,好比制外型企业、畅通型企业或者是文化型企业等等。快销品、本性潮牌、生活方式符号,各有差异的表达模式和畅通方式,企业依据本人的品牌定位,去构建共同的开展空间,带给目的出产群体相应的出产体验。说到底,是要为出产者发明更丰硕的价值。

这个发现犹如“芝麻开门”的咒语,开启了宝库之门。周少雄提出运营的领导思想——宁愿暂时不赚钱,也必然要在服装的质量与样式高下时间,追求高品质,力争创名牌。

挑战人生,永不回头。既有坚持,也要创新。周少雄赋予七匹狼这样的品牌精力,也以此为人生的原则。所以,已过知天命之年的他,还是会在忙碌的工作中抽身出来,给本人充电,更新常识储蓄。

或许这是一种进击人生的惯性,或许这是狼应有的姿势——在下一次捕猎之前,必要浮躁地不雅察看,期待,蛰伏。

——周少雄

上世纪80年代初,福建省加工服装的企业遍地开花,晋江的服装厂更是不成计数。创业伊始的周少雄很快看出门道——同样是做服装,台资企业的产品价格是本地企业产品的好几倍。发现端倪的周少雄,就像发现猎物的狼,咬住不放,细加测度,他觉得高价格除了源于较好的产品质量,可能也是因为台资企业的服装有牌子。

周少雄在企业家学者项目课堂

事实证实,敢闯敢干的人,多半不至于饿死,总能闯出一些名堂来。

“停下匆忙的脚步,去考虑,做减法,更好地聚焦。”狼王周少雄如是说。

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