被认为是R系列产品中颜值最高的R17系列产品8月30日10点开售，仅一小时，便销量及销售额领跑京东3000-4000元价位段和苏宁易购(002024)3000-3500元价位段双平台。截止至首销晚8点，R17更是在苏宁易购(002024)、国美、迪信通以及乐语四家渠道全价位段手机销量和销售额遥遥当先。同时，OPPO　R17也刷新了OPPO品牌首销销量及销售额在3000-4000价位段机型的新纪录。

再次证实了OPPO始终遵循“美，超出一切”的产品逻辑——通过联结科技创新研发体系，正协助OP-PO一直增进与用户及年轻出产者的情感共鸣。如OPPO助理副总裁、中国大陆市场营销负责人沈义人在OPPO　R17“新品巧妙夜”发布会上所言，“找到属于OPPO本人的特色路线，效劳好所有的用户，才是好的状态。”

而火爆销售的数据暗地里，展现出的是OPPO在今年3月提出渐变战略正在逐步功效。在2018年度的连续“爆款”之后，OPPO正在加速“渐变”——从“爆款时代”走向“体系时代”，即从首创“手机自拍美颜”时代初步，一路进化到连续推出“爆品”，股票配资网，到此刻造成完好创新系统。

对于OPPO而言，2018年是OP-PO以变应变的一年，无论产品、研发、市场、营销或是销售都在发生着渐变。此前赛诺公布的数据显示，OPPO在2018年上半年成为中国国内市场销量最高品牌，而这最超出逾越货量的暗地里是OPPO在升阶之路的各个环节都博得了更多年轻用户的青睐。

设想与科技助推产品矩阵完善

R17系列产品秉承了OPPO从自然之美吸取创作灵感的一贯做法，通过初创的“凝光渐变工艺”和雾光渐变的设想新标的目的，将自然界光与水的活动之美在手机上复原，实现渐变设想的新冲破。

别的，在R17系列中，新增的Pro级产品则是集成了大量行业前沿创新科技。R17　Pro搭载TOF Time　of　Flight 3D立体摄像头、SuperVOOC超级闪充、F1.5/F2.4灵动光圈等众多前沿科技。并初度实现TOF技术的商用。自此，OPPO将R系列整体定位晋级为“时髦设想和创新科技的联结”。

刚刚三十而立的沈义人于2013年参与OPPO，担当OPPO中国大陆市场营销策划部长，此前参预并主导了OPPO简直所有明星级产品的营销推广，他的典范创意“充电五分钟，通话两小时”更是深植出产者心田。

在沈义人看来，产品和营销是1和0的关系，产品是才是基本，同时也是品牌的载体。而营销是为产品赋能，两者相互玉成。只要始终围绕用户的核心需求方能打造具有合作力的产品。

这或许也是为什么这次OPPO　R17系列新品并没有代言人。“代言人则是与用户沟通的一个很好的技能花样和介质，OPPO操作代言人将本身想表达的话语令其通报，进而令用户更容易蒙受。”沈义人暗示。

他强调，“产品先行”始终是OP-PO市场营销过程的首要条件，这也是OPPO在合作剧烈的市场当中，仍然还可以取得市场空间的最主要起因。

以这次新增的Pro级产品为例，该系列承载着R系列设想和科技的元素，并用更大胆更创新的方式来出现；A系列则是精美设想，美不雅观实用。而色调继续被作为最间接要素，R17的“渐变2.0”的幻色渐变则继续以了独具一格的设想美学，引领手机行业色调潮流。“我们想要给到用户一种面目一新的感觉。包含在外不雅观的整体设想上，比照我们以前的颜色使用，这一次愈加的大胆和差异。我们希望给用户全新的感觉。”沈义人说。

目前，OPPO方案在全球范围内规划设想中心，股票配资网，第一站伦敦设想中心大约在今年年内投入经营，或许将来OPPO将推出差异的限量版产品。别的，OPPO还将积极与欧洲艺术院校成长设想项目竞争，全方位提升OP-PO的设想力。

而作为R系列中初度引入的“Pro”产品，R17　Pro对创新有着更显性、更大胆地出现。R17　Pro作为OPPO的首款三摄像头产品，在行业中率先搭载TOF Time　of　Flight 3D立体摄像头，进而可以实现3D拍照、体感游戏、AR尺子等功能，而OPPO此举则将手机行业影像从2D带向3D时代。

别的，在Find　X上率先搭载的SuperVOOC超级闪充技术也在R17系列中得到延续，从而令R17　Pro能够在10分钟充至总电量40%，并在35分钟充塞整个手机。对于从旗舰产品下放最新的充电技术，其暗地里的技术研发和适配工作可想而知。据理解，OPPO目前在其自研的VOOC闪充技术上相关专利已经凌驾千项。

而这一切的根底，则基于OPPO对于用户需求和审美的了解。如沈义人所言，“产品能否尊重用户，能否本人有想法，能否有洞察，能否有了解，这个才是很重要的。”

冲破“求变”冲刺5G

面对连续的出产晋级局势以及用户挪动体验需求的日益多元化，在高度成熟的手机行业，OPPO选择以系统化、全方位的自我进化和品牌提升来应对市场挑战。而技术积攒是其能够一直满足年轻用户核心需求的重要保障。在密集的产品结构和上市暗地里，OPPO已经造成了完好的创新研发体系。

而OPPO在R17再一次展示了其在供应链上游的话语权。这次R17系列新品上首发高通旗下骁龙670挪动平台，而追其源头，是OPPO与高通的竞争非常亲密。OPPO曾在R11系列产品中独家首发骁龙660挪动平台，更是在今年1月份与高通达成竞争，成为“5G领航”方案竞争搭档。不止如此，51配资，R17的屏幕还独家首发了更巩固、耐摔的康宁R第六代大猩猩R玻璃。这足以见到OPPO在供应链中的话语权及其希望通过愈加当先的科技技术，为用户打造怦然心动的产品。

随同R系列定位的晋级，OPPO　A系列、R系列和Find系列产品造成矩阵，以差异的产品组合满足出产者差别化的需求。产品逻辑暗地里，则是OPPO成熟的创新和研发体系。

Pro级产品也将成为OPPO产品线的增补，进而满足对手机领有愈加挑剔和更高诉求的用户，而Pro级产品也填补了OPPO　在4000元档位的市场。至此，从1000、2000、3000、4000，以及Find　X旗舰市场的“价格墙”都已建设好。

目前，OPPO已在闪充、影像、图片办理、拍照等领域造成了本人的技术壁垒性专利包。据国家常识产权局数据，2017年全年和2018年上半年，在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中，OPPO连任创造专利授权第一。

之前，今年4月，OPPO颁布颁发创立OPPO钻研院，由“用户需求”和“前沿技术”双驱动，协助OPPO创新从量的积攒向质的飞跃。目前钻研院主要聚焦软件、硬件和规范三个领域，并围绕5G、人工智能、影像办理和新资料新工艺等钻研标的目的成长前端钻研，一直加大研发投入，为将来产品的合作力发明技术条件。

在R17发布会后的一周，OPPO公布了最新的5G尝试成就，颁布颁发基于OPPO　R15开发的可商用5G终端的信令和数据链接的接通。这也意味着，OPPO的5G智能手机正片面加速向市场推进，为2019年推出可商用的5G智能手机打下根底。

对于5G的应用，沈义人认为，对于用户来说能够很好的体验5G相关的技术，好比TOF技术的应用，3D信息和5G交融出现等，这才是OPPO最关怀的。“5G能带来什么，仅仅是网速快吗？这可能只是外表的一个反馈，暗地里更多的想法是我们在5G的详细的、实际的应用之上设置很多关于AR和VR技术的联结。”

展望体系化的创新，OPPO在即将降临的5G时代胸有成竹，沈义人走漏称：“OPPO应该会是2019年首批推出5G手机的厂商，以至可能会是第一家发布真正能量产的5G商用手机的品牌。”

无论是产品、研发，还是市场、销售，2018年都是OPPO以变应变的一年。据理解，将来OPPO的整体营销风格将更倾向于情感诉求的表达。但沈义人也暗示，OPPO并不会简略摈斥原来的方式，“我们在寻找新的均衡点，包含体育、情感、以及时髦领域。今年年底大家会看到我们很多新的、纷歧样的玩法。”他说，“在我看来，风向永远在变，但做营销必然是要找到本人的节拍。”

邓晓蕾/文