对于携程的表示，国泰君安剖析认为，股票配资，发力内容首先能够带来增量营销收入业绩，同时也是携程深刻旅游供给侧财富链整合的第一步，后续将进一步提升供给侧掌控才华。

来源：中访网

以不乱应万变的开展形式或许已不再合适这个变革莫测的时代，也不再适用于OTA（在线旅游）行业，作为OTA行业龙头的携程正在一直寻求改革。

行业龙头地位坚固

过去的一年，OTA合作逻辑已发生扭转，面对疫情叠加下的多种不确定因素，携程仍稳居第一梯队，遥遥当先。

2020年，新冠肺炎疫情重创全球旅游业，携程积极求变，用二次上市登陆港交所证实了公司对旅游业的酷爱与坚守。同年，携程全年GMV到达3950亿元，且间断3年稳居全球在线旅游行业第一。

从Fastdata极数发布的《2020年中国在线旅游行业呈文》来看，以GMV作为指标，携程市场份额占比达40.7%，去哪儿和同程游览结合占比27.5%。美团则占了18.9%份额，位居第二梯队，而飞猪只能排在第三梯队，劣势并不鲜亮。值得一提的是，携程于2015年合并了去哪儿游览，配资网，同时也是同程游览的第二大股东，按此计算，携程在OTA市场至少已占据了68.2%的份额，龙头地位坚固。

据公开数据显示，截至2020年底，携程在全球有120万个住宿竞争搭档，提供包含酒店、度假村、住宅、公寓、民宿、款待所等全品类住宿产品；与480余家航空公司竞争，为用户提供笼罩200多个国家及地区的凌驾2600个机场的机票产品；同时，携程还在全球范围内提供凌驾31万种宗旨地当地玩乐产品。

聚焦下沉市场·前景

未雨缱绻，高瞻远瞩，携程不停以精准的眼光瞄准市场。据前瞻财富钻研院大约，我国在线旅游交易规模将连续增长，到2026年，市场交易规模将凌驾22000亿元。

由于国外疫情尚未不变，规模增长重心仍集中在国内旅游市场，业内人士指出，从整个国内市场来看，强势兴起的下沉市场已经成为不成无视的旅游出产新权势。

MSC社会价值钻研院数据显示，中国城镇总人口为8.3亿，人均出产支出28063元，农村总人口5.7亿，人均出产支出13328元，中国出产总规模已经到达了30.9万亿摆布，此中，下沉市场出产规模已凌驾17万亿。

此前，携程CEO孙洁就曾暗示，瞄向低线都会的短途周边游，将作为携程下一阶段的发力重点。同时，孙洁也走漏，携程新增用户有40%来自三线及以下都会；交通已经成为携程获客的有力渠道，并进一步穿插销售到酒店等其他产品。毫无疑问，三四线都会已成为最重要的增量市场，开展前景非常可不雅观。

走向内容化·蝶变

当下，越老越多的出产者渴望在旅游前、旅游中以及旅游完毕后得到多元、新颖的体验，出产者的需求也在鞭策着OTA平台的迭代晋级。

将内容化作为深耕国内旅游市场重点战略标的目的，携程致力于从交易型平台向“寻找灵感、优惠和休闲”的内容平台转型。

携程结合开创人、董事局主席梁建章暗示，“将来我们会继续一直拓展产品笼罩，提升效劳质量，深耕内容创新，并为旅游行业发明新的价值。”

2020年，直播带货成为宏大风口，在此背景下，梁建章亲身下场直播，初步了内容化经营。据携程数据，2020年平台通过直播平台推出了凌驾6万种产品，51配资网，直播+特卖频道实现商品交易总额超了过50亿，直播项目激活了携程网上40%的缄默用户，60%的用户复购两次以上。

孙洁走漏，截至2020年年底，携程内容频道对总APP流量的奉献占比较年初凌驾两倍，携程直播和特卖频道已经成为了用户寻找优惠的渠道，在过去的一年奉献了50亿元GMV。

而实际上，直播带货只是携程内容营销的一种打法，携程正通过丰硕的内容品类和模式来获取新用户并提升用户参预度。梁建章介绍，“平台、供应链和内容作为核心的要素，携程庞大且精准的旅游用户群体，完善且高质量的效劳体系，丰硕的产品品类，以及海量订单对应的议价劣势，都是快捷搭建预售体系的根底”。

别的，携程还以打造IP、主题旅游项目等丰硕内容平台，7月6日，携程集团的全球游览者大会IP落地海南。同一日，携程与海昌海洋公园结合发布了“海昌·夜光阴”产品生态体系，填补了夜经济领域高端一体化产品的空缺。

对于携程的表示，国泰君安剖析认为，发力内容首先能够带来增量营销收入业绩，同时也是携程深刻旅游供给侧财富链整合的第一步，后续将进一步提升供给侧掌控才华。

游览是人们向往、追求美好生活的一种表现，携程始终保持初心不乱，其他一切扭转只为向游览者提供最完满的游览体验。