成本市场就像一座围城，城外的人想进去，城里的人却在苦苦挣扎。 作者丨君平 来源丨鳌头财经（theSankei） 成本市场就像一座围城，城外的人想进去，配资网，城里的人却在苦苦挣扎。 作为在线音频行业第一的喜马拉雅还在城外。只管屡次传出上市风闻，但喜马拉雅对此一 ...

成本市场就像一座围城，城外的人想进去，城里的人却在苦苦挣扎。

作者丨君平 

来源丨鳌头财经（theSankei） 

成本市场就像一座围城，城外的人想进去，城里的人却在苦苦挣扎。

作为在线音频行业第一的喜马拉雅还在城外。只管屡次传出上市风闻，但喜马拉雅对此逐个否定。

只管外表上口口声声暗示不上市，但喜马拉雅却不停在规划产品矩阵和营收。

第二梯队的荔枝（LIZI）在城内，但是已经上市近一年的荔枝至今仍未实现盈利，其股价也在低位彷徨，自上市以来，其市值缩水近60%的境遇。

归根结底，耳朵经济并没有想象中动听，盈利不停是行业还未越过的鸿沟。

与此同时，在内容付费、常识付费祛魅后，喜马拉雅的故事还能讲多久？

喜马拉雅不想上市

创立8年的喜马拉雅，已经停止过八轮融资，但间隔上一次融资，已经过去了两年多。

天眼查数据显示，2014年，喜马拉雅取得1150万美圆的A轮融资，同年又收到了来自阅文集团（00772.HK）的战略融资和华山成本等领投的5000万美圆B轮融资。

2016年，喜马拉雅停止了三轮融资，资方则包含普华成本、京东数科、小米集团（01810.HK）等。

2016年之后，喜马拉雅的融资频次慢了下来，与2017年和2018年别离停止了两轮融资，配资，尔后便再无融资音讯。

鳌头财经统计，经过多轮融资的喜马拉雅暗地里资方凌驾20家，用“成本收割机”来描述并不过分。

与此同时，喜马拉雅不停保持着行业领头的位置，依据《2019年中国网络视听开展钻研呈文》显示，喜马拉雅的用户浸透率高达62.8%，剩下的蜻蜓FM、荔枝FM和企鹅FM浸透率合计为33.5%。

资方庞大且知名，行业龙头地位坚固，上市似乎成了理所应当的事情，然而对于上市喜马拉雅则三缄其口。

早在2018年E轮融资时，市场便风闻喜马拉雅即将上市，但其官方回应则暗示，“目前没有任何IPO的方案和安排。”

对于上市的态度，喜马拉雅开创人兼联席CEO余建军曾对媒体暗示，“喜马拉雅没有任何面向成本的压力，也根本没有投资人逼着上市。

如今站内95%的内容是免费的，70%-80%的用户是免费的，这将是常态。做好内容，盈利不忙。”

余建军的回应中似乎点明了不上市的起因，这即是喜马拉雅还未能实现盈利。

盈利，则是行业遍及面临的问题。从公开的数据来看，最好的股票配资网，喜马拉雅2017净吃亏1.08亿元；蜻蜓2017年吃亏1.73亿；惟一间断披露财务情况的荔枝则是至今未实现净利润层面的盈利。

“喜马拉雅至今不上市暗地里的起因有两点，一是成本市场对这一行业的承认度一般，其盈利形式并未跑通。从荔枝上市后的境遇可看出，第二点在于此前喜马拉雅投资人戴志康被可能对上市进程孕育发生了影响。”恒久不雅察看互联网行业人士向鳌头财经暗示。

老本居高不下 何时威力盈利

鳌头财经理解到，喜马拉雅目前的商业形式分为四大版块，别离为广告、内容付费、直播和会员。

归根结底，其做的仍是流量生意，依据易不雅观《2020年在线音频平台生态流量洞察》显示，截至2020年10月喜马拉雅全场景生态流量MAU冲破3.29亿。

为追求更大流量，喜马拉雅初步频繁“造节”，今年12月初，喜马拉雅举办第四届“123狂欢节”。

据理解，在该流动中原件1571.9元，包含优酷（YOKU）、搜狐（SOHU）、百度文库等品牌的联名会员卡打包价为118元，数据显示今年喜马拉雅狂欢节内容出产总额凌驾10.8亿元。

在这暗地里则是出产者对于其会员卡“名不副实”的投诉，出产者投诉平台黑猫投诉显示，关于喜马拉雅投诉为483条，此中大局部则与平台会员相关。

鳌头财经不完全统计发现，今年4月份，喜马拉雅举办了423听书节、五五购物街、818宠粉节等众多营销流动。

“频繁造节一是为了连续拉新，在线音频行业与直播、短视频比拟流量池仍过小，另一方面则是为了盘活站内流量做营收，终究喜马拉雅有着不低的老本，为了早日实现盈利做高营收必不成少。”前述不雅察看人士暗示。

内容采购老本，最好的股票配资网，是喜马拉雅多年来的困扰。据理解，喜马拉雅不停以来采纳的是PGC形式，便宜内容老本不菲，同时在外部资源上，与知名IP、机构竞争，其价格相较于UGC形式也超出逾越一个量级。

高昂的内容老本却难以换来相应的收益，以《三体》播送剧为例，据理解其制作老本为千万级别，目前其全六季取得了4962万的播放量，以单剧198元的价格计算，《三体》营收约为9.8亿元，抛去授权老本、会员免费听、各类优惠和反复收听，其所发明的利润空间有限。

实际上，相似这一形式喜马拉雅不止做了《三体》，《如懿传》、《庆余年》、《赘婿》等内容都在列，这些内容在构筑喜马拉雅内容壁垒的同时也拉高了其老本。

原有形式老本居高不下，喜马拉雅试图搭建的产品矩阵也为掀起声量

据理解，今年1月喜马拉雅上线了针对于下沉市场的听音频返现的极速版App；7月对妙呜停止了调整，由二次元社区转变为声音交友。

然而其产品矩阵的表示欠安，在APP store音乐类排行榜中，股票配资网，喜马拉雅极速版排行20名开外，其下载量也仅有4.6万。

与此同时，互联网巨头来势汹汹。

今年4月，腾讯音乐娱乐集团上线酷我畅听；今年6月，最好的股票配资网，字节跳动上线免费小说平台“番茄小说”的音频平台“番茄畅听”APP，正式入局长音频。

与喜马拉雅比拟，字节、腾讯无疑更具有流量和成本劣势，只管在业内喜马拉雅仍居于龙头地位，最好的股票配资网，但暗地里荔枝、蜻蜓在追赶，字节跳动、腾讯又强势入局，喜马拉雅第一的位置又能坐多久呢？