有着“第一品牌”理想的营销大佬王飚辞职了。

只管已经过去了半个月，但作为索菲亚(002572)的12年老臣，以及家居行业颇有地位的职业经理人，王飚的离任仍然令业界感叹。

2011年上市后，顶着定制家居第一股的光环，赶上了房地产行业的好光阴，索菲亚(002572)一时风头无两，共同的先发劣势和宏大的成本红利，令其迅速借力做大，董事长江淦钧亦公开称“上市的确为我们带来了很大红利”。

但2017年第四季度起，索菲亚(002572)的开展有所降速，营收增幅、净利增幅等多项发展才华指标表示平平。今年第一季度，其营收增长初度见负。

不过，这与行业开展密不身分。这两年，凌驾20家同板块公司完成上市，加剧了内部合作。《今天股市行情网》记者依据今天股市行情网数据统计发现，近一年来，在71个行业板块中，家居板块跌幅仅次于环保，此中子板块定制家具的跌幅最大，凌驾三成，达32.28%。

6月1日，索菲亚(002572)公告王飚辞职，并对其赐与了高度评价，“王飚先生在任职公司董事、副总经理期间，诚信勤勉、恪尽职守，为公司开展阐扬了积极作用，公司及公司董事会对王飚先生任职期间为公司做出的奉献暗示衷心的感谢”。

朋友圈也早已不再狂风大作，“飚哥是定制家居行业营销一哥，他成绩了索菲亚(002572)，索菲亚(002572)也成绩了他”“王飚是个十分良好的职业经理人，祝福”。但与此同时，关于“因业绩欠安而走”之类的猜度也不绝于耳。

直至一周后的6月6日，梦百合(603313)董事长倪张根颁布颁发，梦百合(603313)正式入股汉森中国，后者是韩国家具定制、零售品牌，王飚将以CEO身份主持汉森中国工作。

“第一品牌”

“作为一个营销人，城市有这样的理想，那时的失之交臂是一个遗憾。”早年间蒙受媒体专访时，王飚曾这样走漏。

而这个遗憾，源于他此前所在的广州一家具有国资背景的地板企业与圣象地板争夺行业“第一品牌”之时，由于体制起因的落败。

“都想当冠军，但冠军只要一个，会有各种千般因素导致你没有实现本人的这个宿愿，所以真正有这种做第一品牌愿望的人，可能在他职业生涯里面时机只要一次，其余都是遗憾。这种遗憾积攒得越多，你想把一个牌子做得家喻户晓的欲望就更强。”王飚在很多场合都强调过“第一品牌”，而索菲亚(002572)的确给了他实现抱负的平台。

2007年，王飚参与索菲亚(002572) 其时还是索菲亚(002572)衣柜 ，并在12年里见证这家企业从默默无闻到头部阵营。江淦钧是一位放权的老板，他其时将市场工作全副交给了王飚，而王飚也没有辜负这种信任。

2011年3月30日，宁基股份 索菲亚(002572)前身 IPO上市。从招股说明书看，宁基股份的发行价达86元/股，2010年营收是6.04亿元，同比增幅70.41%；净利润8403.93万元，同比增幅79.2%。而王飚的职务便是公司副总经理，分管销售。

招股书还提到，2010年初，公司聘请香港国际影星舒淇担当形象代言人，启动了公司2010年4400万元品牌推广方案。

2011年10月16日，宁基股份更名索菲亚(002572)。其时，顶着定制家居第一股的光环，索菲亚(002572)一时风头无两，也有着十分好的先发劣势，宏大的成本红利，令其迅速借力做大。

“我们在a股是 同行企业内 第一家上市公司，上市的确为我们带来了很大红利。做制造业，假如单靠公司的盈利滚动开展是比较艰难的，其时我们赚的利润还远远不够投入所必要的资金，其时的开展速度如今看是很慢的。”在去年的一场专访中，江淦钧如是暗示。

与此同时，索菲亚(002572)也赶上了房地产行业的好光景。2011年，索菲亚(002572)上市时估值还不到30亿元，而2017年市值一度到达375亿元，实现了营收15倍、利润11倍的增长。到2018年，索菲亚(002572)实现营收73.11亿元，同比增长18.66%；净利润9.59亿元，同比增长5.77%。

曾有媒体如此评价道，在王飚的参预之下，索菲亚(002572)的兴起和上市让他完成了关于“第一品牌”的理想。而王飚自己对此的评价则是：“这样的时机在职业生涯中可遇不成求，很侥幸我遇到了。”

“优良交接”

记者把稳到，王飚辞职后这些天，众多投资者在各平台提问董秘，此中有一条“请问近日离任的王总是主管哪局部业务的”，索菲亚(002572)给出的回应是“自去年10月份初步，营销中心已由公司副总裁王兵先生归管。公司内部已经停止了优良的交接，一切业务流动正常运作。”

由于未能从上市公司公告中获知细节，《今天股市行情网》记者针对这则人事变动的详细状况，以及王飚岗位调动后主要职责，向索菲亚(002572)品牌部发去采访函，但对方未予以正面回应，只暗示“今年6月，王飚先生因个人起因向公司提出辞职，不再担当集团公司副总裁以及公司的其他职务”。

而王兵的身份也并不简略，51配资，其与江淦钧是亲属关系，与索菲亚(002572)现任董秘潘雯姗为配偶关系。2014年1月至今，他曾先后担当索菲亚(002572)集团IT总监兼制造中心副总经理、信息与数字化中心总经理，2016年1月被聘为副总经理。

有投资者这样感叹：“忽然，也就是去年10月，老板一纸命令，期货配资，管消费的和管营销的换一下吧，于是故事就这样发生了。”

“更严重”的增速放缓

那么，于行业首获成本护体的索菲亚(002572)，此刻到底怎么了？

《今天股市行情网》记者梳理索菲亚(002572)近几年财报后发现，从2017年第四季度初步，只管营收和净利润还是一直增长，但已有所放缓。

据今天股市行情网，2017年末，索菲亚(002572)的主营业务收入增长率和净利润增长率别离是36.02%和36.56%。而2018年初步，这组数据初步鲜亮下滑，营收增长率挨次为30.32%、20.12%、20.11%、18.66%，今年第一季度初度见负，为-4.67%；净利润增速降至个位，股票配资网，挨次为33.48%、25.38%、20.16%、5.77%，今年第一季度仅3.69%。

要知道，过去几年，索菲亚(002572)的营收增速不停是保持在35%以上的，净利润增速则保持在40%以上。

在2018年年报中，索菲亚(002572)暗示，尽管定制家具行业与其他行业比拟，总体保持了不错的增长，但是遭到地产行业销售增速下滑、流量被多元化渠道截流导致运营老本回升、合作加剧等因素影响，行业增速初步放缓。

对于2019年，“今年经济形势会更严重，这意味着接下来这一年十分具有挑战性：运营老本回升、渠道开拓难度加大、营销费用回升、价格战、同店增长放缓、新品类开展速度慢、局部经销商冲劲不敷、打点难度加大……这些都是我们行业面临的独特问题。”

而一季报也的确反映了“更严重”的形势——索菲亚(002572)的营收和利润同比均呈现负增长，这是其2013年以来的初度负增长。不过索菲亚(002572)方面对此的解释是，“2018年第四季度全国促销流动效果甚微，接单不抱负，导致2019年一季度的工厂端订单不敷”。

另一个值得存眷的数据是索菲亚(002572)这两年的应收帐款。

据今天股市行情网，从2016年～2018年，索菲亚(002572)的应收帐款别离是1.2亿元、2.24亿元、4.07亿元，据此计算2017年和2018年的增幅别离是86.7%、81.7%。不过，从年报看，其应收帐款账龄多在1年内。

对此，索菲亚(002572)方面向《今天股市行情网》记者暗示“主要是大宗工程业务收入大幅增长，按工程合同进度收款导致应收账款增多”。

记者把稳到，近三年索菲亚(002572)的大宗业务比例逐年提升。从年报看，2018年，索菲亚(002572)的大宗业务渠道占比为7.99%，2017年是4.59%，2016年则为2.78%。

不过，年报并未提及工程单渠道利润率和单量增长状况，索菲亚(002572)方面给出的回应则是“大宗渠道毛利低于经销商渠道，2018年大宗渠道收入较上年同期增长凌驾100%”。

依据申万宏源(000166)周海晨团队的剖析，索菲亚(002572)大宗业务占款导致财务费用增多，对现金流造成必然拖累。公司2018年积极成长工程业务，工程业务收入同比增长104%到达4.87亿元。

而安然证券此前曾在研报中指出，由于工程业务的客户是财大气粗的地产商，对于家具企业倒霉的因素是议价才华减弱，大宗业务的盈利状况较零售端要差些，且地产开发和装修的周期长，回款自然也不如零售端好。但看得见的益处是可以为家具企业带来新的流量渠道，适当调停自然客流下降的倒霉因素。

行业板块近一年跌超三成

事实上，索菲亚(002572)“女神”这两年的开展降速，与行业背景密不身分。

据记者不完全统计，这两年欧派家居(603833)、好莱客(603898)、尚品宅配(300616)、梦百合(603313)、金牌橱柜等约20家家居类公司完成上市，此中凌驾对折的企业都与索菲亚(002572)有业务重合，早年间独享的成本蛋糕被分食。从融资用途看，募得资金多用于扩没收司产能。只管家居行业的市场空间还在扩充，但短期内涌入如此数量的上市公司，新产能集中，更剧烈的行业合作不成制止。

如前所述，这种合作的影响间接体如今了索菲亚(002572)的财务数据中。江淦钧也在蒙受采访时暗示，如今很多同行都上市了，信息都是很通明的，你做的东西他人也可以照着做，没有什么“独门绝技”。我们很难说在某一项上比他人强很多，要比就比片面的综合实力，不光是制造、营销、效劳，还要看组织架构、打点才华的平衡协调开展。

《今天股市行情网》记者依据今天股市行情网数据统计发现，近一年来，在71个行业板块中，家居板块跌幅仅次于环保。此中，家用家居板块的跌幅凌驾三成，为30.14%，而子板块定制家具的跌幅达32.28%，子板块制品家具及装饰品的跌幅达31.89%。不过今年以来，行业有所回暖，家用家居板块上涨17.5%，定制家具子板块上涨26.25%，制品家具及装饰品子板块上涨7.49%。

光大证券(601788)也在研报中指出，家居板块作为地产财富链的庸俗行业，虽较地产销售滞后必然周期，但随着企业门店扩张、品类扩张的红利边际减弱，无论是定制家居企业，还是制品家居企业，都在必然水平上遭到地产景气下行的影响，自2018年起，板块总体业绩增速中枢出现出下降态势。

对于行业开展，索菲亚(002572)品牌部相关负责人向记者坦言：“只管定制家具行业增速放缓，但行业开展局势未变，城镇化进程仍在继续，人民对美好生活的向往不乱，定制家具行业照常有广大的市场空间。”

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