近日，在由今天股市行情网主办的“2019中国上市公司口碑榜”评选中，奥康国际(603001) 以下简称：奥康 斩获“最具社会责任上市公司奖”，这也是奥康间断两年获此殊荣。

近年来，受出产晋级、经济增幅放缓的影响，奥康的业绩一直遭到打击，然而比拟许多知名品牌择机而退、投资多元，公司仍然坚持在主业上连续耕耘，加大研发通过产品晋级、渠道晋级以及多品牌经营等方式，加快转型晋级，为将来探路。

转型晋级践行实业责任

依据国家统计局数据，2019年前三季度，服装鞋帽、针纺织品类零售总额为9479亿元，同比增长3.3%，照常疲软。

奥康国际(603001)副总裁罗会榕暗示，近几年来，鞋服行业整体形势比较低迷，作为行业中的一员，公司也遇到了一些挑战，但是奥康国际(603001)正积极应对，而且也发生了一些好的变革。

“首先我们加大了研发。今年跟去年同期比拟，我们的研发投入比例增长了百分之二三十，这也是新旧动能的转换。”罗会榕说道。公司半年报数据显示，截至今年上半年，公司研发投入为2754.63万元，同比回升22.15%。

当前如何实现财富转型晋级及久远规划构建品牌的深度价值，成为鞭策鞋服行业高质量开展的重中之重。

作为皮鞋行业龙头上市企业，奥康的使命从“做好一双鞋”晋级到“做一双好鞋”。在企业开展的第31个年头，一直发力智能制造，从“C2M的一键定制”到“无灯工厂”“飞织车间”；从“智能物流中心”到“首家鞋企综合科技钻研院”打造出融“智能物流”“智造车间”为一体的全智能消费线，为鞋行业制造消费提供可参考、高规范、高效率的财富开展标的目的。

同时，奥康积极导入先进质量打点方法，聚焦大数据、云计算、人工智能与轻工业的深度交融，胜利落地施行了中国鞋企首个中控项目，开启鞋行业智能化、信息化平台成立新阶段。

2019年初，奥康初创的C2M特许专卖店形式因其精准高效的大数据传输系统掀起了一阵钻研热潮。

出产者通过脚型办法，5秒完成脚型扫描，20秒自动生成丈量出30多个脚型数据，1分钟完成一键定制，10分钟内方案派单，7天完成产品消费，1~2周就可以间接交付产品。出产者以至还能通过手机挪动端全程跟踪订单和产品消费的全过程。

这种“反订购”的商业形式完全颠覆了传统形式里先消费再出产的流程，带来更大的可操作的商业价值。

“对奥康而言，想要抓住转型晋级的机遇，创新是必经之路。”奥康国际(603001)董事长王振滔暗示，“在大数据驱动下，奥康将会进一步融入数字化出产场景，发明鞋业开展新渠道，鞭策人工智能为传统财富赋能晋级。”

渠道场景连续厘革创新

在新零售财富革命的引导下，传统零售财富从渠道参加景形式都经验着一直的创新改革，有鉴于此，奥康国际(603001)也在追求掌握新一代零售方式。

近期以来，奥康连续推出“奥康生活馆”“康龙原建立计师店”的终端新形象，为出产者提供一体化、场景式的体验式出产。同时，奥康国际(603001)初度测验考试品牌授权形式，建设合伙人运营形式，以奥康皮鞋品牌核心，延伸丰硕配套商品品类，整合产品资源。

从详细功效来看，前三季度，“奥康”品牌实现营业收入12.54亿元，毛利率为36.27%，最好的期货配资网，同比增多0.80个百分点；“康龙”品牌实现营业收入2.92亿元，毛利率为36.31％，较上年同期增多0.42个百分点；“斯凯奇”品牌实现营业收入1.62亿元，毛利率为37.01％，同比增多3.33个百分点。

别的，奥康国际(603001)也一直重铸线下渠道，通过评估现有线下店铺市场容量与合作劣势等因素，聚焦提升单店效益。截至三季度末，奥康国际(603001)旗下奥康、康龙、斯凯奇、彪马四大品牌以及汇合店直营小计1306家，经销小计1577家，总数来看，线下门店调整仍在连续变革。

分销售渠道来看，奥康国际(603001)采纳以“直营+经销”为主，同时以团购、出口和线上销售为辅的销售形式。此中，上半年dl店实现营业收入7.90亿元，毛利率为38.25％，同比减少0.55个百分点；商场实现营业收入1.90亿元，毛利率为44.87％，期货配资网，较上年同期减少0.29个百分点；团购及网购实现营业收入3.16亿元，毛利率为32.66％，同比增多1.74个百分点。

直面市场实现品牌逆生长

当大的浪潮初步转向、进化，品牌的任何变动城市引起市场选择导向的变革。预见将来，谋求“适者保留”王道下的开展法则，并加以实在的行动，才是当下日益剧烈的商业战场的最佳“兵法”。

回忆2019年奥康国际(603001)的大动作，其“潮牌”转型的野心从一直推陈出新的联名产品中可窥一斑。

从年初的“精灵宝可梦”萌力IP联名，到国庆时“人民日报新媒体”联名献礼，最好的股票配资网，到《时髦巨匠》故宫大秀，乃至正在大招酝酿中的“漫威”全英雄超才华联名，奥康国际(603001)正在借助联名的影响力一直“出圈”，挣脱出产者对奥康这一“老国货”的固有印象。

“只要把产品做到极致，威力感动出产者。”奥康投资控股董事长王振滔强调。三十年前，奥康国际(603001)以产品的“质量”感动顾客；此刻，将更进一步，用“国潮”时髦感动年轻出产者。

要真正满足出产者的国际口味，在跨界联名之下，必需有更强的原建立计力。今年前三季度，奥康国际(603001)在研发上的投入为4013万元，同比增多了15.86%。

除了对内部设想师团队停止构架重组，依照品类划分设想小组，以到达更好的专注度与原创效益外，奥康国际(603001)正在一直地拓展设想“触手”，通过链接外部知名设想师与专业设想机构达成战略竞争，注入更多的原创朝气。

值得一提的是，今年6月，奥康国际(603001)旗下第一子品牌康龙倡议的全国原建立计师大赛圆满落幕，近千名设想师独特分享千万现金大奖，惊扰设想师行业。而康龙筹办已久的原建立计师概念店也早已筹备就绪，于今年10月胜利落地。

如此一直丰硕产品外延、拓宽产品触手，打造“优价优异”高附加值产品，奥康国际(603001)正在一直为年轻出产者提供更多的优异效劳和出产体验，从而让奥康国际(603001)再度“回春”，实现真正的“逆生长”。 文/沈彦

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