超市门前排起的长龙、拥挤喧嚣的商场、抢购货物的人群……形成了人们对西方“黑色星期五”的最初印象。近年来，受疫情及通胀影响，零售业热度不复以往，“黑五”的实际效应也令人担心。

　　今年，为摈除等待已久的传统销售旺季，各大零售商、电商平台早早公布了优惠政策，局部网站也贴心地给出了购物攻略。

　　有剖析认为，今年“黑色星期五”的销售状况可能不及以往，出产者未必能够消化过量的库存。

　　库存过剩，销量莫测

　　“黑色星期五”是美国感恩节越日（星期五）的非正式名称，被视为零售业每年圣诞销售业绩的晴雨表，是一年中各个商家最垂青、最忙碌的日子之一。

　　在“黑五”正式到来之前，许多零售商已经停止了数周的促销流动。剖析师认为，随着圣诞节的到来，折扣力度会越来越大。

　　专注于出产领域的贸易和咨询公司Telsey Advisory Group首席执行官Dana Telsey 11月23日暗示，“去年库存不敷，期货配资网，所有东西都以全价发售。今年的库存太多，随着圣诞节的临近，促销流动的数量将继续增多。”

　　“这对出产者来说是个好音讯，假如他们有钱花的话。” Telsey说。

　　摩根士丹利指出，零售商若不采纳减价政策，恐怕要承当存货过多带来的老本，但同时，期货配资网，减价也令企业的毛利承压，盈利增长将进一步放缓。

　　全美零售结合会（The US National Retail Federation）大约，11月和12月的销售额将比去年增长6%至8%，这与去年同期比拟大幅放缓，彼时，销售额增长为13%。

　　Global Data咨询公司董事总经理Neil Saunders指出，大约美国的大局部销售额增长未来自物价上涨，而不是销售商品数量增多。

　　美国已经是预期最为乐不雅观的国家。

　　依据近期波士顿咨询公司（BCG）对英、澳、美、法、德等9个国家的9000多名出产者停止的查询拜访，除美国外，许多出产者已经缩减了他们的“黑五”的预算。

　　市场钻研机构Statista的数据也显示，欧洲大都出产者筹算削减开支。

　　在英国，约四成的出产者暗示，大约今年将减少所有“黑色星期五”和圣诞节的出产。在法国、西班牙、意大利，持上述态度的出产者的比例也在三成摆布。

　　亚马逊等零售商也预期颓废。亚马逊警告称，这个假期的销售可能出现疲软态势，尤其是在国际业务方面；塔吉特也在其财报中下调了四季度盈利指引，为5年来初度下调。

　　促销为真，实惠为假？

　　在圣诞节降临之前，包含亚马逊、沃尔玛、塔吉特等零售商均已经开启“黑五”促销流动， Gap、Victoria’s Secret、Under Armour 等服装零售商更是早在10月就已开启折扣。

　　除“黑五”外，各大零售商也没有放过其他节假日。咨询公司埃森哲（Accenture PLC）在9月份对150名美国零售业高管停止了查询拜访，成果显示，简直所有人都暗示他们在节假日增多了促销流动。凌驾三分之一的人暗示，配资，他们的公司正在使用大幅折扣来卸下多余的库存。

　　但对出产者来说，这些折扣真的意味着更自制吗？

　　从过往经历来看，不必然。

　　出产者组织Which？对去年在亚马逊、AO、Argos、Currys、John Lewis、Richer Sounds和Very等零售商或零售平台的200多项“黑五”交易停止剖析后发现，86%的交易价格比“黑五”的前六个月内更贵或价格雷同，98%的交易价格在一年内的其他工夫更自制或价格雷同。

　　“很多状况下，‘黑五’并不是最自制的购物工夫点”，Which？暗示。

　　另据电子商务剖析公司DataWeave的数据，与去年同期比拟，服装是今年惟一自制的类别，通货膨胀推高了家电、美容产品、电子产品、家具和玩具的价格。在大大都状况下，零售商在这些类别中提供的折扣不敷以抵消通货膨胀，这意味着出产者支付的费用依然比一年前多。

　　而随着通货膨胀回升、生活老本的上涨，折扣与通胀之间的差距只会越拉越大。许多家庭不得不精打细算、压缩开支，出产者自信心已经降至历史低点。

　　当地工夫22日公布的数据显示，欧元区11月出产者自信心指数已下探至 -27.6；美国密歇根大学公布的11月出产者自信心指数为54.7，低于预期和前值；英国Gfk出产者自信心指数为-47。

　　通胀数据方面，欧盟和欧元区10月通胀率别离为11.5%和10.6%；美国10月份的通胀率为7.7%，较近几个月略有下降，但仍濒临40年高点；英国10月的通胀率增长凌驾预期，到达11.1%的41年高点。