“2023年，电影行业会走向何方？”这是2022年全国电影总票房以300亿的成效收官后，行业表里尤为存眷的一个话题。

　　在过去的2022年，依据国家电影局统计数据，全国电影总票房为300.67亿元，比拟2021年的470亿票房少了约170亿，如此大的落差让很多人不测，但也有小局部不雅观点认为，在2022年影院困难保留、营业率一度跌入谷底的市场环境下，最终票房能冲破300亿，已经实属不易。

　　刚刚完毕的元旦档，很难说给2023年电影市场开了一个好头。猫眼和灯塔双平台数据显示，今年元旦档（12月31日-1月2日）票房5.54亿元，而在2021年和2022年，元旦档的票房都凌驾了10亿元。有不雅观点指出，呈现这一落差也有客不雅观起因，当前的院线电影市场仍受疫情影响，很多不雅观众还未“阳康”；影片供给不敷也是一大起因，档期内重大短少新片，《保你安然》临时撤档，跨年当天上映的只要《失望主夫》和《橡树餐厅》，而后者档期内票房仅11.67万。

　　但并非没有好音讯。随着疫情防控门径调整，去年12月以来，尤其是《阿凡达2》上映后，全国影院营业率逐步上升，今年元旦期间，影院营业率已经恢复到85%，创下自去年2月底以来近10个月的新高。

　　今年春节比往年早不少，影视巨头、头部大片必争的春节档很快就要到来，已有《漂泊地球2》《满江红》《深海》《无名》等多部影片定档，影片阵容让不雅观众们等待，目前市场对春节档也很有自信心。

　　若将工夫拉长一点，放眼2023年或更远的将来，电影市场的恢复或许还必要更多工夫。有业内人士向记者走漏，一些剧组拍摄进度受疫情影响，影片供给问题短期内难以快捷复苏，此外让习惯了在家不雅观影的不雅观众们从头走进电影院也必要更多工夫。

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　　头部效应愈创造显

　　300亿收官，头部效应愈创造显。

　　在2021年全国电影票房以冲破470亿元的成效收官时，业内对2022年的行业复苏曾抱有很大的希望，但在疫情影响下，2022年影院频繁关停，整体市场状况难言乐不雅观。

　　国家电影局统计数据显示，2022年中国电影(行情600977,诊股)市场年度总票房为300.67亿元，比拟2021年的470.36亿下降了36.4%。大幅下降的不但是票房，依据灯塔专业版数据，总场次从2021年的1.23亿场下降至1.02亿场；不雅观影人次从2021年的11.7亿下降至7.1亿，走进电影院的人鲜亮减少了；上座率在三年内连续下滑，2020年是8.1%，2021年是7.9%，2022年仅5.8%；比拟而言，只要电影票价比年上涨，2020年均匀票价37元，股票配资，2021年是40.3元，2020年到达了42.1元。

　　对于300亿的收官成效，有不雅观点认为，在全年影院营业率被动低位运行的市场环境下，获此票房成效实属不易。但不得不提的是，出产者的不雅观影意愿却是实打实的在降低，灯塔专业版数据显示，2022年，人均不雅观影频率为2.0次，四成不雅观众不雅观影不止一次，表示与2020年濒临。

　　从票房散布来看，头部效应愈创造显。事实上，从2020年-2022年，国产片已经间断三年占据市场票房份额的八成以上，此中在2022年，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太沉着》三部国产片占据前三名，合计奉献近百亿票房，约占全年票房的三分之一。

　　在供给数量方面，近三年来，进口片数量占比均低于20%。依据猫眼专业版数据，2020年-2022年，全国新映影片中，进口电影的数量均值为57部，而在2017年-2019年的均值为110部，由此来看，进口电影数量濒临腰斩。

　　2022年的进口电影中，票房表示尚可的只要《侏罗纪世界3》和《阿凡达2》，前者国内票房10.6亿元，后者在12月份上映，在2022年内也取得了近10亿元的票房，但这两部电影票房成效均没有能跻身年度票房前五名。而在疫情之前，《速度与激情8》《复仇者联盟3》《复仇者联盟4》别离在2017年、2018年、2019年取得了年度票房第二、第五、第三的成效。

　　记者在和业内人士沟通中理解到，呈现这样的状况不但是进口电影数量大幅减少这一个起因，影片能否和海外市场同期上映、影片阵容、内容质量等都是影响因素。国外电影爱好者艾琳（化名）向记者暗示，疫情之前，51配资网，本人每年可以在电影院看到多部海外大片，但今年本人就去了两次电影院，一次是《侏罗纪世界3》，一次是《阿凡达2》，因为这两部电影都是国内和北美市场同期上映。她暗示，其他很多海外电影一方面是小制作，另一方面算不上新片，在国内上映之前，网络上就已经有了资源，自然就很难吸引不雅观众走进电影院了。

　　除票房向头部影片集中趋势更鲜亮外，记者留心到，从全年来看，强档期效应也在连续。依据公开数据，近三年，票房较高且相对不变的月份出如今2月、7-8月和10月，对应春节档、暑期档和国庆档，在这些档期，不雅观众有更充沛的工夫走进电影院不雅观影。2022年也照常如此，尤其是暑期档收成了91.4亿票房，奉献了全年的三成票房，也是唯逐个个近三年保持正增长的档期，比拟之下，今年的不少短假期电影档间断“扑街”，清明、五一、六一、端午等档期受疫情影响票房产出较低。

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　　电影院看到希望

　　过去一年，对电影从业者们尤其是院线来说，至暗时刻常伴摆布。过去三年，中国电影市场复苏势头优良，但重复的疫情屡次打乱电影院的复工节拍，猫眼专业版数据显示，2022年，全年有186天未能阐扬最大放映才华的50%。

　　猫眼钻研院在《2022中国电影市场数据洞察》呈文中暗示，全国影院的运营情况是行业开展的基石，2020年以来全国及各地陆续出台纾困搀扶政策，但近三年影院的保留环境依然困难。

　　猫眼数据显示，2022年3月21日-4月22日，长达一个月全国影院营业率不敷50%；暑期档营业率有鲜亮上升，然而在10月份国庆档后营业率再度下降；11月24日-11月30日，营业率连续下探跌幅40%。拓普数据亦显示，2021年暂停3个月以上影院不到3000家，2022年这一数量大幅攀升，冲破7000家，全行业面临重压。

　　影院重复停摆，运营不免受影响。上述呈文显示，年票房在3000万以上的影城自2020年后再度缺失，更为重要的是，奉献全年票房的主力影城由1000万-2000万区间转移至了100万-500万区间，至2022年，年票房在100万-500万的影城奉献了全年对折票房，这意味着行业根基的风险在提升。

　　重复停摆之下，不少影院难以为继，首当其冲的即是小型影院。有在北京的业内人士向记者走漏，北京不少原先独立运营的小型电影院逐渐被大型院线公司收购，近几年电影院保留困难，即便不被收购也会被迫关闭。

　　在此背景下，一些影院也测验考试过直播带货、脱口秀演出、求婚套餐、包场看球等自救技能花样。2022年11月，成都一家电影院由于生意一般，故想出了操作影厅推出午休套餐的法子，一度吸引了不少网友存眷和同业者们的自嘲。

　　事实上，小型电影院运营艰难，大型院线公司的日子也不见得好过。2022年7月，A股上市公司横店影视(行情603103,诊股)曾颁布颁发将收购排名全国第六的影投公司上海星轶，后者在全国领有128家影院，不过在9月底，横店影视颁布颁发拟终止操持严峻事项。随后在10月底，横店影视披露的三季报显示，公司前三季度营业收入12.26亿元，同比下降32.92%；前三季度净吃亏1.06亿元，同比下降263.91%。

　　11月21日晚间，港股上市公司英皇文化财富发布公告称，集团持股七成的英皇UA已决定终止其内地隶属公司英皇娱艺影院（广东）的业务营运及提早闭幕，并自愿向法院提交破产清算申请。该公揭暴露后不久，位于上海、成都、佛山等地的7家英皇UA电影城发出了颁布颁发终止运营的音讯。

　　影院困难自救、被迫停业，有影院经理坦言，不愿再回顾过去三年的经验。而随着疫情防控门径调整，目前看来，至暗时刻正在逐渐远去，市场也迎来好音讯。去年12月以来，尤其是《阿凡达2》上映后，全国影院营业率逐步上升，今年元旦期间，影院营业率已经恢复到85%，创下自去年2月底以来近10个月的新高。

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　　映后宣发成常态？

　　对于院线工作人员来说，2022年是在寒冬中期待春天，对电影宣发工作人员来说，则是经验了“忙的时候天天熬夜，闲的时候放长假”的状态。

　　回忆电影行业过去一年，除了票房走势、影片表示，不得不提的还有宣发节拍的变革，而2022年的关键词则是“极限定档”。

　　疫情影响下，影片定档也增多了很多不确定性。过去三年里，不雅观众们经验了不少电影在上映前夕忽然颁布颁发撤档的状况，这也让电影的宣发节拍被打乱。

　　过去一年里，电影“极限定档”的案例越来越多，尤其是从暑期档初步，整个行业的节拍走漏着一个字：“赶”。《独行月球》《断·桥》从定档到上映只相隔10天；《新神榜：杨戬》最为“极限”，8月15日官宣，8月19日上映，中间只距离4天工夫。这种节拍连续到了接下来的两个档期：中秋档中，《哥，你好》从定档到上映仅4天；国庆档电影更是集体“极限定档”，国庆节前一周，《万里归途》《漫空之王》《平庸英雄》《钢铁意志》四部影片同时官宣定档9月30日（注：《漫空之王》后续撤档），《搜救》更是到9月27日才颁布颁发参与国庆档。

　　在这种趋势下，以映代宣、映后宣发、放大长尾效应逐渐代替传统的宣传打法。从去年上映的多部影片来看，《独行月球》《人生大事》《神探大战》《隐入尘烟》《哥，你好》等影片都是在上映之后照常连续收到外界存眷，从而实现票房的一直积攒。猫眼钻研院在上述呈文中称，映后长线宣发是2022年电影市场的遍及状况，而类型片对不雅观众认知和选择的劣势，在市场短少新片的环境下也会进一步放大。

　　在业内人士看来，2022年极限定档、映后宣发是特殊状况下的特殊选择。一位短视频宣发公司的负责人林奇（化名）就曾向记者暗示，2022年整体市场供给不敷，给好口碑的片子留下了必然的发酵工夫，从而在排片上得到了更多时机。但假如在热门档期内，影片有充沛供应，且有头部大片上映的话，一些小制作影片即便口碑不错，后续也很难取得更多排片。

　　而从2022年底和2023年初的状况来看，业内人士认为，临时撤档、极限定档、周期耽误的状况或许短工夫内不会扭转。

　　在刚刚过去的元旦档期，最好的期货配资网，有望成为票房黑马的《保你安然》临时撤档，整个档期内只要两部新片，《阿凡达2》《穿靴子的猫》等上映凌驾一周的影片仍在阐扬余热，业内预测《阿凡达2》粗略率会密钥延期。此外，今年春节比往年要早不少，间隔春节档初步还有约两周工夫，目前已有6部影片定档，但有业内人士向记者暗示，依据疫情变革，春节档之前临时撤档或者空降定档的状况均有可能发生。

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　　不雅观众仍在等待

　　更多好内容

　　回忆2022年，无论是票房同比大幅下滑、不雅观影意愿下降，还是影院困难保留、宣发周期拉长，归根结底，很洪流平上都遭到了上游供给不敷的影响。不少行业人士和不雅观众均暗示，2022年上映的电影不久不多，尤其是高质量、有吸引力的影片越来越少了。

　　猫眼钻研院数据显示，疫情对行业上游消费状况的影响是显著的，故事片立案数量由2017年-2019年的3000部摆布下降至2020年-2021年的2500部摆布，截至2022年8月，2022年故事片立案数较2019年-2021年同期也有30%的下降；立案环节减产，进而导致近三年国产电影总数仍只要2017年-2019年的八成。

　　这不只仅是中国市场的特殊现象，依据澎湃新闻报导，2022年，北美市场上映影片总数不敷450部，远低于2019年的792部。票房统计网站Box Office Mojo的数据显示，2022年北美票房73.7亿美圆，尽管比2021年的44.8亿美圆上涨了64%，但大大低于2019年的113.6亿美圆。在这400多部电影中，票房凌驾1亿美圆的电影共18部，远少于2019年的29部。

　　影片拍摄和制作必要周期，恢复影片供给不是一蹴而就的事情。中国青年剧作家导演向凯近期在蒙受记者采访时走漏，受疫情影响，一些剧组拍摄进度放缓，供给不敷的状况短工夫内难以处置惩罚惩罚，大约在2023年春天剧组会恢复大规模拍摄，票房市场回暖则必要比及暑期档。

　　行业人士在和记者沟通时屡次提到，疫情影响下影片供给数量下滑，表层影响是票房下降，更深条理的是出产者们的不雅观影意愿下降、对内容的喜好和要求在扭转。

　　记者留心到，不雅观影模式方面，疫情三年，人们居家不雅观影工夫拉长，相关的不雅观影办法销量有鲜亮上涨。IDC数据显示，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6%；销售额冲破214亿元人民币，同比增长15.5%。2022继续增长，上半年家用投影机出货量193.5万台，同比增长15.4%；销售额超过64亿元人民币，同比增长12.9%。

　　影片内容方面，三年来，对于国内影片，人们对主旋律影片的态度在转变，等待有更多新题材、高质量的内容；对于进口片，传统动作大片的吸引力也在下降，《阿凡达2》在国内市场遭遇的口碑下滑即是一个例子。向凯对记者暗示，目前影视行业创作的内容已经跟不上不雅观众发展的步骤，不只仅是中国的影视行业，好莱坞也同样面临这样的状况——大制作、大导演还在用习用思维方式来制作内容，然而仅靠富丽的画面和视觉打击已经不敷以吸引大量不雅观众，不雅观众们在一直提高，对内容质量有更高的要求。

　　票房表示平平的元旦档在内容方面也没有带来多少惊喜，不过接下来的春节档应当会带来一些变革。从目前定档状况来看，1月22日将有《漂泊地球2》《满江红》《无名》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《替换人生》六部电影上映，题材涵盖科幻、悬疑、历史、动画、奇特、家庭、喜剧等。

　　中原证券(行情601375,诊股)在近期研报中暗示，国内电影市场已具备复苏条件，一方面政策的调整使将来影院面临政策性运营限制的可能性大幅降低，在影院快捷响应下，目前国内影院营业率已上升至80%以上。另一方面2022年内由于各种起因未能如期上映的影片为2023年及以后的电影市场造成内容储蓄，将来上映后有望动员不雅观众需求。