决策主力记者：杜蔚 决策主力编纂：杜毅

曾经高歌猛进的中国电影(600977)市场，也动员周边财富一路腾飞，此中，影院映前广告被公认为“下一个爆发的新蓝海”。

据艺恩咨询呈文，2016年中国映前广告收入濒临30亿，同比增长33%。在传统广告全线下滑的环境中，影院广告一枝独秀，以44.8%的广告刊例破费增速领跑中国广告市场。将来5年，中国映前广告市场有望到达70亿元，远期市场规模可冲破100亿元。

然而，映前广告市场还未完全爆发，行业就传来一则让人忧心的新闻。几天前，搜狐畅游全资子公司上海晶茂文化流传有限公司 以下简称晶茂 正式向法院递交破产清算申请。对此，决策主力记者拨打晶茂公开电话，接电话的人员暗示“欠好意思”后，便挂断电话，再未有任何回复。

曾占据内地映前广告市场40%份额的晶茂，此刻陷入破产危机，一位谙熟映前广告行业的资深人士向决策主力记者暗示：“这意味着，晶茂面临很多必要归还的债务，之后可能不会再运营这块业务。”

曾占40%市场份额 此刻面临破产

7月24日，搜狐的核心资产——dl上市公司畅游 CYOU.0 发布公告称，旗下子公司晶茂已向法院递交了破产清算申请，配资，并暗示做出这项决定的起因是晶茂在过去两个财年里陷入巨额吃亏。

与此同时，网上暴光的一封内部信上亦显示，晶茂连续吃亏“实现扭亏为盈十分艰难”。为此，集团曾在“2018年对晶茂的人力、财务等资源上赐与了进一步撑持，并测验考试屡次重组和发售，仍未能扭转巨亏的状况，现公司因不能清偿全副到期的债务，且鲜亮缺乏归还才华，无奈连续运营，因而，不得不向法院申请破产清算”。

据理解，晶茂始创于2008年，2011年5月搜狐畅游以100%股权收购晶茂及其关联公司。以北京为总部的晶茂，在上海、广州、深圳、成都等6地设立分部，是国内电影院线广告当先的效劳商。其官网显示，目前晶茂在中国领有1万余块电影银幕，笼罩全国200余座都会的1500多家影院资源。兴盛时期，晶茂曾占整个映前广告市场40%的份额。

反不雅观映前广告的市场格局，以“四足鼎立”的场面地步维持数年。中金公司预测，2018年分众晶视、影时髦 万达 、搜狐晶茂和中国电影(600977)的市占率别离为54%、28%、11%和7%。

对于晶茂连续吃亏，难以实现扭亏为盈，不得不向法院申请破产，中金公司剖析认为，“一方面反映了宏不雅观环境低迷下，映前广告广告主投放意愿低迷；另一方面，也反映了市场合作加剧、影院媒体租金升高。”

目前，法院尚未决定能否审查和裁决晶茂的破产申请，假如法院复诉，晶茂将被闭幕并清算，畅游的电影广告业务也将终止。有业内人士向记者暗示，这将改写映前广告现有的市场格局。

映前广告增速放缓 行业面临从头洗牌

前几年，一直冲破新高的电影票房和飞速增长的银幕，为影院映前广告生长提供了丰沃土壤。

在映前广告的市场里，分众传媒(002027)旗下的分众晶视占据市场第一的宝座。决策主力记者留心到，这些年来自“影院媒体”的广告收入，在分众传媒(002027)中饰演着重要的角色。自2005年进入映前广告领域，经过十余年的开展，分众传媒(002027)的映前广告收入从最初的几千万元一路飙升至2018年的23.82亿元。

分众传媒(002027)2018年年报

“从这十年来看，中国电影(600977)票房的高速增长一定让其广告价值被越来越多的广告主认识到。”分众传媒(002027)执行董事兼首席营销官嵇海荣在蒙受决策主力记者采访时坦言，股票配资，分众传媒(002027)亦看中了映前广告的风口。“映前广告领有十分广大开展空间，但是每家企业对同样的媒体的经营才华是纷歧样的。”此刻谈及晶茂面临的“破产”危机时，嵇海荣有些感叹。

不成否定的是，内地电影市场并非不停高歌猛进，近年来我国影院和银幕数日渐饱和，制约了映前广告的开展。中金公司大约2018年映前广告市场规模是44亿元，近两年行业增速约为10%，相较于2012年~2015年33%的年均复合增速，市场增速鲜亮放缓。

与此同时，影视“寒流”在2019年照常连续。《2019年上半年电影市场景气洞察》显示，今年上半年8.08亿的不雅观影人次，较上年同期减少了近1亿人次，间接影响内地电影票房同比下滑2.7%至311.7亿元。以至有业内人士向记者直言，有些影城活不过2019年暑期档。

影院的日子欠好过，自然拖累映前广告市场。CTR数据显示，期货配资，2018年全国影院视频刊例破费增速下降至18%，2019Q1该数据进一步下降至5.6%。

即即是映前广告的龙头公司，分众传媒(002027)亦遭到影视“寒冬”的涉及。7月29日，分众传媒(002027)发布2019半年度业绩快报，公告显示，2019上半年，公司实现总营收57.17亿元，同比下降19.59%；净利润7.76亿元，同比下降76.82%。

分众传媒(002027)发布2019半年度业绩快报

“整个行业都处于一个负增长阶段，在此大环境下我们也不能独善其身。不过，比拟其他公司我们更‘安康’，面对这样的寒冬，兴许有的企业熬不过去，就倒下了。”嵇海荣认为当成本退潮的时候，威力发现谁在裸泳，“经验过一场寒冬，或许行业洗牌才真正降临，强者愈强。”

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