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QuestMobile数据显示，好音讯，2018年底，挪动互联网活泼用户规模到达11.3亿；坏音讯，2018年网民增长近4600万，比2017年低了1800万；好音讯，2018年迎来了互联网上市潮，42家上市；坏音讯是，此前每次互联网上市潮之后不久，就是大危机；好音讯，挪动互联网月人均单日使用时长冲破341.2分钟，比17年12月增多了63分钟；坏音讯，增长似乎是人家的，总使用时长增量中，短视频占了33.1%，立即通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%；好音讯，从用户时长到用户增长，区域下沉、微信小步伐都是APP新增长点；坏音讯同样，增长似乎也是人家的，好比抖音、拼多多……

2017年终大呈文中，Mr.QM曾预言，2018年将是挪动互联网营收元年，不能证实营收才华的，将会相当为难，被不少人骂了，无所谓，成果大家也都看到了。那么，2019年会咋样呢？一个字：钱。

新的潜在增长点已经呈现，好比5G、财富互联网、新用户习惯……前提是，大家能活到业务大爆发的那一天，就像1月份，一天诞生三款社交APP，别离从年轻 视频社交 、利诱 下沉用户 、匿名 圈层 三个纬度对微信倡议总攻，这自身，象征意义远大于本质意义：大家都知道变局将至，可是是否掌握、又该怎么掌握时机？答案很复杂，惟一确定的是，没钱、活不到那一天必定是不行的。

详细的2018八大关键词、2019十大趋势，以及总体用户量、时长，各领域榜单、趋势，不妨事看呈文吧！

QuestMobile在2018年呈文中所预判的中国挪动互联网开展三大“新趋势”已经被市场所验证：

新技术、财富互联网的开展背景下，行业、媒体交互、内容、行为方式孕育发生什么样的改造？

存量市场争夺下，全景生态流量规划、精密化经营、会员经济将给企业带来哪些新的超车时机和变现前景？

趣味圈层、差异代际和人群的特色经济是否在2019年大放异彩？

一、2018年中国挪动互联网八大关键词

1、关键词一：上市

1.1中国挪动互联网20年开展历史中的第四次上市潮

1.2 上市潮暗地里是行业头部APP用户重合度加剧，对存量市场的剧烈争夺

2、关键词二：增长

2.1 中国挪动互联网月度活泼智能办法规模增至11.3亿，2018全年净增仅4600万，同比增速已放缓至5%以下

2.2 挪动互联网应用形态愈加丰硕：在社交、娱乐、购物等根底需求之外，与线下生活联结更为亲密的效劳类应用增长迅猛

2.3 流量资费下调与4G网络普及大幅提升用户上网时长，均匀每天使用时长暴增1小时以上

2.4 智能家居、生鲜电商等品类的使用时长翻倍增长

2.5 短视频和立即通讯两个细分行业的时长增长奉献了整体时长增量的一半以上

2.6 微信人均单日使用时长同比增多近6分钟，思考到微信凌驾7.5亿DAU，相当于总体时长每天增多约7500万小时；小步伐奉献宏大

2.7 手机游戏、生活效劳和挪动购物3个品类占据三分之二的头部小步伐，线下流量反哺线上趋势鲜亮

3、关键词三：下沉

3.1 三四线及以下都会月度活泼办法到达6.18亿，占整体54.7%

3.2 MAU同比增量最大10款应用中的9款，来自三四线及以下都会的增量均大过一二线都会增量

3.3 三四线及以下都会人均单日使用时长增长均快于一二线都会，从绝对值上也实现反超

3.4 下沉三巨头 快手、拼多多、趣头条 继续收割三四线及以下都会用户

4、关键词四：裂变

4.1 社交裂变助推用户增长，微信小步伐拓展了社交裂变新方式

作为社交裂变增长形式典型代表的拼多多、趣头条在2018年先后IPO，互联网业内对社交裂变形式表示出空前的存眷度；

微信小步伐诞生自微信生态，天然具有社交裂变的”基因“，不只是新的裂变营销载体，更能拓展出丰硕、有趣的裂变玩法。

4.2 “有趣且有利”的机制鼓励用户自发停止社交分享实现裂变增长

4.3 社交裂变增长案例：趣头条

一方面，趣头条通过现金鼓励的方式促进用户邀请好友注册使用；另一方面，使用开宝箱、晒收入、拆红包等方法在提升现有用户粘性的同时，还可通过好友分享吸引新用户参与。同时，唤醒好友的奖励机制也可以有效召回老用户。

5、关键词五：新人类

新人类：他们是千禧一代之后的新人类，他们是互联网世代，他们正在发展为互联网和出产市场的主力军，他们也叫Z世代，本篇内容则主要指24岁以下群体。Z世代是挪动互联网原住民，在全体网民中占比超三成。

5.1 Z世代特征一：“懒”，依托挪动互联网享受便利生活效劳

“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他效劳的人群，主要为外送效劳和上门效劳；

“懒”人群整体用户规模呈增长趋势，Z世代在“懒”人群的占比近一半。

5.2 Z世代特征二：“宅”，自成文化派系

“宅”人群指的是深度爱好游戏、动漫、小说等内容，追求这类内容带来的精力享受凌驾对户外爱好的人群；

宅文化的表示包含玩手机游戏、看动漫、逛弹幕视频网站、刷弹幕等。

5.3 Z世代特征三：饭随爱豆，购置偏好也追寻偶像

QuestMobile钻研估算，51配资，2018年Z世代对偶像经济的奉献此中近一半为购置偶像代言、引荐或同款产品，年轻偶像的带货力被Z世代印证。

6、关键词六：界限

6.1 巨头早已规划或通过投资进入挪动互联网各个赛道，今天头条系也“跨界”进入社交和电商领域，合作界限愈发含糊

6.2 今天头条系的界限一直延展，在各个领域丰硕本人的战略规划

6.3 BAT等巨头线上去重用户规模均已冲破10亿，通过投资进一步把版图拓展到教育、医疗、制造及企业效劳等各个行业

7、关键词七：监管

7.1 2018年是监管从严的一年：违规APP重则永恒关停、轻则下架整改，行业片面迎来标准化

请输入图说

7.2 游戏行业因监管跌至“冰点”，新上线游戏数量较上年减少过半， 行业月度活泼用户从11月起以至呈现同比负增长

8、关键词八：粉丝经济

8.1 粉丝经济成为中国娱乐财富的重要商业形式

8.2 偶像财富将步入快车道，千亿“粉丝经济”亟待开发

2018年“粉丝经济”比拟2017年有新的冲破，因偶像鞭策的粉丝出产规模凌驾400亿元，此中近一半为购置商品的破费。

粉丝经济由偶像财富和粉丝财富两局部形成，偶像财富是指偶像自身带来的财富收入，主要包含核心音乐财富、广告代言和综艺影视财富；粉丝财富是指粉丝出产与偶像相关的产品，主要包含购置商品、购置周边、会员付费和对偶像的线下撑持。

8.3 “粉丝经济”成为一种全新的营销形式，构建新的文化财富生态圈

8.4 养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在鲜亮差别

重生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化，因偶像的发展轨迹存在差别，目的受众差异，粉丝重叠度很小

数据显示，重生代偶像粉丝还是以女性粉丝为主，出产程度相对娱乐明星粉丝偏高。

二、2019年中国挪动互联网十大趋势

1、趋势一：5G商业化给行业带来的打击

1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益，大约2021年以后集中放量，财富链高庸俗创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的时机

1.2 5G将率先应用在视频内容出产、财富互联网、长途诊断、物联网、车联网等方面改革用户使用场景

2、趋势二：财富互联网深入下的时机

2.1 BAT等巨头调整组织架构，提升toB业务的战略地位和开展速度，冲破标的目的虽有差异，但投资规划都聚焦在财富互联网的技术根底层面，AI、云计算、大数据、物联网等

2.2 财富互联网相关行业使用时长将继续增长，垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端出产互联网，存在宏大的开展机遇

3、趋势三：垂直赛道仍有优良的增永劫机

垂直赛道将来仍然存在“逆袭”的时机：用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能取得新的增长

4、趋势四：全景生态流量规划成为趋势

4.1生态流量领域价值凸显，超级APP即将上演新格局下的片面争夺

2018年，巨头初步规划小步伐，终端厂商发力快应用，流量入口的合作更加剧烈。

4.2 微信小步伐占先发劣势，百度和支付宝阐扬各自共同劣势停止生态流量入口规划

5、趋势五：线下流量新玩法

5.1 新零售规划进一步落地，线上线下协同“人货场”的新逻辑初步阐扬效果，两大巨头思路大差异，阿里强连贯，腾讯辅助赋能

5.2 商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动，阿里系在新零售的规划和落地效果上走得更“深”更“稳”

6、趋势六：对用户的精密化经营会越来越受器重

6.1 用户精密化经营以最大化用户的价值为目的，通过经营技能花样进步用户活泼度、留存率或者付费指标

6.2 通过连续扶助综艺刷脸获取新流量的同时，运用产品迭代提升用户留存，实现用户活泼规模安康增长与用户粘性提升

6.3 联结年度热门综艺影视，邀请人气爱豆入驻，成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素

7、趋势七：生态化付费会员成为争夺焦点

7.1 生态化会员权益与结合跨界会员设想将成为各平台提升用户ARPU的有效门路

7.2 会员的使用黏性及复购率更高，但单平台会员已能够满足绝大大都用户的视频内容需求，会员之争将日益剧烈

8、趋势八：趣味圈层兴起、小领域下的大市场

8.1 以趣味作为划分的圈层人群逐步出如今群众视野，如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速冲破圈层壁，由小众推向群众，带来宏大流量和经济价值

8.2 哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML冲破次元壁垒，凝聚差异趣味爱好的社群归属，拓展线下社群关系

8.3 中国挪动网民对国足的热情不减，中超类公众号的活泼用户规模大幅提升。别的，都会马拉松、color run等新型都会健身项目遭到追捧

9、趋势九：多层级市场满足更垂直细分需求

9.1 三四线及以下都会中“小镇青年“人群规模达2.56亿，线上出产才华显著高于全体网民

9.2 小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣工夫，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛

9.3 基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”崛起，满足宝妈们的家庭刚需快消需求，接纳“单品爆款+预售“的轻经营方式，依靠“团长”将用户与平台深度链接

9.4 社区团购依托于小步伐，2018年下半年创业者争相出场百花齐放，但目前都仍处于开展的早期阶段

10、趋势十：新媒介带来的价值转移

新媒体晋级途径：顺应和贴近内容/交互模式的多样化开展

I.资讯模式的晋级：从图文到视频，到碎片化的微视频；

II.资讯交互方式的晋级：从浏览文字听声音看视频，到分享交互，到以意见首领为中心聚合、流传，也即以从单一获取到社交分享，再到社群交换，从单一中心向多中心开展；

III.资讯渠道的晋级：从单一形态到多形态聚合，逐渐造成平台或KOL品牌取得用户粘性，以资讯聚合类平台多资讯形态强势开展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

10.1 资讯模式从单一图文形式向多元化内容晋级

QuestMobile 数据显示，濒临60%的今天头条用户已造成浏览视频资讯的习惯，趣头条用户不雅观看视频资讯的占比相对较高

10.2 用户资讯获取从独享到分享，资讯媒体的社交属性加强，已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群开展

10.3 以今天头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展，并从品牌展示向效果深耕

10.4 信息流广告市场规模冲破千亿大关，短视频广告增长率凌驾整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一

三、2019年中国挪动互联网垂直行业开展

用户的使用习惯从图文向音频视频转变鲜亮，进一步抢占立即通讯、浏览等领域的使用工夫

1、泛娱乐

1.1 用户出产视频内容场景愈加碎片化，短视频抢夺在线视频时长，吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长

1.2 青年才艺类真人秀、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著

1.3 短视频行业成为“工夫黑洞”抢占用户工夫，月总使用时长同比上涨1.7倍，跨越在线视频成为仅次于立即通讯的第二大行业

1.4 短视频行业抖音、快手双巨头并进，百度系好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十

1.5 飞行射击游戏一枝独秀挤占其他手游时长，小游戏的快捷兴起分流碎片化游戏APP时长

1.6 手游用户使用粘性有所下降，但手游用户付费率与去年根本持平

1.7 挪动音乐人均使用时长增多18分钟，股票配资网，主要由听书模式的网络音频行业奉献

1.8 生动有趣、降低浏览累赘的音频及动漫类内容能够较洪流平的造就用户粘性，刺激用户频繁使用

1.9 典型在线浏览APP依赖内容一直积攒用户，常识付费APP则瞄向用户心田焦虑针对地输出，取得迅速增长

2、挪动购物

2.1 挪动购物行业凭仗拼购、内容等玩法，实现对用户留心力争夺的进一步晋级，购物行为由“找”向“逛”发生转化，用户均匀每月逛电商工夫长达6小时

2.2 挪动购物行业获取到下沉的红利，新增用户中58.8%来自三线及以下都会，比拟一二线都会，下沉市场仍然存在宏大增量空间

2.3 用户下沉和社交玩法拉动综合电商新的一波增长，出产分级趋势鲜亮，优惠比价和生鲜电商迎来80%的增长

2.4 社交电商片面兴起，起量快，开展迅猛，今年电商类APP增速TOP10中，社交电商占比凌驾一半

2.5 拼多多的兴起打破行业一超多强合作格局，小步伐斥地了电商合作的另一个战场，腾讯与阿里在电商行业的合作愈发白热化

3、新闻资讯和挪动社交

3.1 新闻资讯行业“马太效应”加强，新增用户主要集中在TOP5平台

3.2 综合新闻资讯平台以多种模式的流量入口笼罩更宽泛用户群体

3.3 资讯信息流市场仍保持“两超多强”格局，百度和今天头条在用户规模和粘性方面各自当先

3.4 基于熟人、陌生人社交场景表示比较不变，垂直领域呈现更多新的泛社交形式

3.5 针对年轻人群细分社交场景和需求仍有市场时机，2018年社交领域创新创业主要集中在交友导向的泛社交平台

4、泛生活

4.1 游览效劳场景相对不变，用户对民宿短租的偏好有所增多

4.2 旅游行业用户规模增长主要来自创新经营形式

增长驱动因素一：对游览当地民俗文化的偏好增长等新游览文化和习惯的造就；

增长驱动因素二：小步伐及社交裂变。

4.3 房产效劳行业总时长增长显著，其用户的高线都会、追求生活品质的特征较鲜亮

4.4 房屋租赁行业马太效应加剧，贝壳找房APP增长迅猛，成为年度黑马

4.5 受多款热门APP鞭策，拍摄美化行业在2018年恢复正增长，活泼用户冲破4亿

4.6 拍摄美化用户粘性连续增多，人均使用时长增多22%

4.7 拍照摄影依然是刚需，强社交属性的图片分享成为明星赛道，同比大增73.8%

4.8 美图系在用户规模方面保持当先，Faceu激萌月人均使用时长高达94.7分钟，是行业均值的1.5倍

5、教育进修

5.1 教育惠普、成本助推，教育进修领域开展迅猛，片面二胎政策及家长教育不雅观念的晋级，配资网，大约2019年教育行业仍将保持较快增长

5.2 K12行业头部集中趋势鲜亮，且头部APP均增长迅猛；少儿进修类赛道依托小步伐初步起量

6、金融支付

6.1 金融支付行业用户规模在2018年冲破8亿，但仍保持了10%以上的增速，成为仅次于挪动社交、挪动视频、挪动购物、系统工具的第5大行业

6.2 金融支付行业用户粘性增多突出，月人均使用时长濒临160分钟，相当于每人每天用5分钟以上，已经高于很多工具类应用

6.3 行业典型APP遍及迎来增长，支付宝线下推广效果显著，云闪付背靠银联资源，通过补助实现快捷增长

四、2018年中国挪动互联网实力价值榜

1、2018中国挪动互联网TOP30赛道用户规模NO.1APP

2、2018中国挪动互联网用户规模飙升TOP10 APP

3、2018中国挪动互联网闪耀新星TOP10 APP

4、2018中国挪动互联网最具商业价值TOP10 APP

5、2018中国挪动互联网全景生态流量TOP玩家

6、APP用户规模亿级玩家

7、APP用户规模五千万级玩家

8、APP用户规模千万级玩家

%20%20%209、微信小步伐用户规模TOP200

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%20%20%2010、微信小步伐用户规模增速TOP20榜

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