2019年7月，张一鸣提到，最好的股票配资网，“假如没有搜寻场景的拓展和优异内容，今天头条的增漫空间可能只剩4000万DAU。”数据显示，2018年8月至2019年8月，今天头条的DAU彷徨在1.2亿高下，进入平稳增长阶段。

对于2019年广告收入占比85.7%的字节跳动来说，受疫情影响，全媒体广告投放下滑成为保持营收高增长的妨碍，是时候在广告之外，斥地新的诸如教育等行业作为新的业务增长点。变现才华、行业壁垒、玩家数量、流量获客劣势等诸多因素，都决定着进军教育行业能否恰当。

字节跳动创立八周年之际，CEO张一鸣在《字节跳动8周年：往事可以回首，当下更需专注，将来值得等待》中提到对教育业务的考虑。

03 流量万能论失效

原头头是道基金董事、现湖畔大学招生官许维认为，教育能够在线交付的，它有可能成为继广告、电商、游戏之后，互联网公司的第四个能真正变现的业务。在线教育的客户和需求是一定存在的大市场，并且AT都没太涉足，字节去做合作压力不大。

《降维攻击：将来互联网商业的三体法则》指出，“对传统企业而言，资金存量、物流规模、技术专利、品牌劣势等都是必需具备的差异维度，它们由此保留在更高的维度上，占据了这条商业生物链的最高端。但是，新兴企业出格是互联网企业可以冲破这些维度限制，用更低的老本、更快的速度、更具本性化的效劳带动攻击，导致商业格局迅速发生天翻地覆的变革”。

抖音，同样如此。截至2020年1月5日，抖音的日活泼用户数冲破4亿。相较于2019年1月日活量2.5亿、2019年7月日活量3.2亿，其增速已鲜亮放缓。在挪动互联网用户规模增速连续下降、规模见顶、使用工夫下降的大背景下，以抖音为首的短视频市场正逐渐濒临天花板。

上市前的企业，总要一直讲新的故事，来博得成本市场的喜欢与承认。对于当下的字节跳动来说，如何通过维持高速增长的营收，自证与近1000亿美圆估值相匹配，是其要思考的问题。

字节跳动要做的，正是在单一且集中的广告收入到达天花板前，斥地新的业务增长点。据媒体报导，2019年字节跳动合计完成营收约1400亿元。广告收入约1200亿元，是字节跳动商业化主要来源，但不是全副，除此之外还有直播等其他收入。

01 给成本市场讲“教育”故事

在镭射财经看来，在教育市场流量并非万能，通过成本、技术力量赋能品牌、内容、经营、效劳不失为一条康庄大道。

从2018年初步，字节跳动先后试水少儿英语1对1、K12辅导培训网校、常识付费、教育入校、教育信息化及硬件等，除在千亿估值下，讲好“教育”这一上市前的成本故事外，也不乏将教育视为广告、游戏、电商之外的第四极变现门路，安身于教育市场玩家分散、实力不均的现实，凭仗流量劣势改造教育领域的思考。

镭射财经认为，教育行业，配资网，归根到底是优异师资、课程的供给合作，而非流量资源与客户需求驱动。字节跳动欠缺的，是在课程打磨、师资造就、教学效劳上的积攒与打磨。但其在大数据、人工智能与算法方面的技术实力，可联结教育行业的OMO形式机遇，实现技术改造、赋能。

最近在线辅导市场十分热，很多人问我公司的业务停顿。我其实不焦虑，有浮躁，我觉得如今还是很早期，教育业务必需有更基本的创新，固然前提是我们有更深化的认知。尤其对于已有胜利业务的公司来说，启动新业务是不容易的，有惯性也有惰性。在新的领域大胆的 ...

线上、线下两条腿走路，软硬件一体化，也正成为字节跳动新的选择。

02 教育—广告、电商、游戏外的第四极？

在葛文伟看来，互联网只能扭转交互的形式，并没有扭转教育的生态、链条以及收入老本构造。教育是一门古老的生意，非规范、高决策、高客单价的特点，大家只能通过课程效劳、内容效劳以及配备效劳威力变现和规模化增长，但这些和流量并没有什么关系，只和深度效劳、品牌、内容、经营有所关联。

目前来看，OMO形式，可能为字节跳动带来新的机遇。李开复曾形容过OMO在教育行业的应用场景：将来的语言进修将会把外籍教师、本地助教、自动化软件和自动化硬件连贯起来：由外籍教师负责长途授课，本地助教负责活泼氛围，自动化软件负责纠正发音，自动化硬件负责作业和测试评分。

目前来看，字节跳动对于教育始终抱有极大的趣味。2019年9月，今天头条CEO陈林精神转向包含教育在内的内部创新业务，目的是“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”。陈林曾暗示，字节跳动要做教育。除了要招聘到最良好的教师，还要在产品和技术上实现冲破，在软件和硬件的联结上获得冲破。

字节跳动的劣势在于，作为广告商可明晰理解教育企业广告投放状况，携流量劣势提升暴光度，勤俭大量的营销推广费用。值得留心的是，以上劣势并非万能的良药。多鲸成本合伙人葛文伟指出，教育行业确实更适用短板实践而不是长板实践”。

站在字节跳动角度来看，教育业务盈利才华强，市场玩家较为分散，尚未呈现强有力的合作对手，本身积攒的用户流量可以勤俭在网络营销或线下地推上破费的获客老本，实现教育业务的规模化开展，有望“大力出成效”。

在做教育这件事上，张一鸣和字节跳动是仔细的。

广告、电商、游戏，被宽泛认为是互联网三大主流商业形式。互联网金融，勉强可视为半个商业形式。

自2018年初步，字节跳动试水教育业务，先后推出GoGoKid、aiKID、汤圆英语、开言英语、大力课堂、清北网校、好好进修等产品，但并未泛起太大的涟漪。

从现有上市公司的财报数据来看，教育行业是一座宝矿。毛利率在50%以上、体量较小、销售及市场费用高企，是51talk、流利说、新东方在线等上市教育公司的独特特征。

字节跳动对教育的趣味，或许可以追溯到2017年教育行业将来峰会上的一组数据：自2016年1月到2017年11月，今天头条教育类商业竞争客户量增长263%；教育行业广告耗费总量增长260%；教育类商业客户行业散布以泛大学教育、K12教育、语言培训为主，比例凌驾七八成。

据“财报看公司”统计，51talk、流利说、新东方在线等3家公司毛利率都能维持在50%—80%之间。在实现商业规模化之前，获客老本水涨船高、连续性研发投入周期长、以及企业内部打点效率等问题，都钳制着行业的盈利才华。

字节跳动广告收入的根基，在于今天头条与抖音两大日活用户过亿的黎民应用。只有始终保持用户规模扩张，增漫空间不停存在。现实却是，配资，瓶颈期提早到来。

“最近在线辅导市场十分热，很多人问我公司的业务停顿。我其实不焦虑，有浮躁，我觉得如今还是很早期，教育业务必需有更基本的创新，固然前提是我们有更深化的认知。尤其对于已有胜利业务的公司来说，启动新业务是不容易的，有惯性也有惰性。在新的领域大胆的测验考试，是始终创业的重要标识表记标帜。”

差异类型的互联网公司，主营业务收入也不尽雷同。百度营收的大头是广告，所占比例在70%以上。2019年，百度营收1074亿元，在线广告收入781亿元，占比72.7%，去年同期为80%。腾讯的主要收入之一，来源于游戏。2019年，腾讯营收3723亿，游戏业务收入1411亿元，占比37.9%，金融科技及企业效劳收入1014亿元，占比27.2%。电商业务则是阿里巴巴主要的收入来源。

镭射财经认为，在患上增长焦虑症的字节跳动眼中，4千亿规模的在线教育市场、3万亿规模的教育领域，足以成为新的战略标的目的。加上教育市场开发得当的话，有望成为下一个“抖音”，摸索出一条“广告、电商、游戏”之外新的互联网变现之路。