一切，都是那么猝不及防，就像此前三次冲刺IPO一样，正到紧要关头半路杀出个程咬金。 作者丨曹伟 来源丨鳌头财经（theSankei） 和统一分手后，着急准备上市进程的完达山，再次闯进入公众视野，不是预想中的上市计划表，而是卷入诈骗案。 一切，都是那么猝不 ...

一切，都是那么猝不及防，就像此前三次冲刺IPO一样，正到紧要关头半路杀出个程咬金。

作者丨曹伟 

来源丨鳌头财经（theSankei） 

和统一“分手”后，着急准备上市进程的完达山，再次闯进入公众视野，不是预想中的上市计划表，而是卷入诈骗案。

一切，都是那么猝不及防，就像此前三次冲刺IPO一样，正到紧要关头半路杀出个程咬金。

在经历了高层变更、产品挤压、欠薪等风雨洗礼后的完达山，这次再冲刺IPO，能成功吗？

卷入诈骗案风波

完达山并非第一次卷入虚假宣传案。2019年4月，国家市场监督管理总局发布“百日行动”典型案例中就曾提及“完达山牛初乳乳胶囊”。

根据通报内容，福建省厦门市查处某贸易有限公司虚假宣传案，当事人经营场所的体验室电脑设备中发现有“2018蛋白多肽各店发布会”等PPT课件中，宣传有牛初乳蛋白多肽中的活性肽对癌、高血压、冠心病、脑血栓、哮喘、肺心病、龋齿等疾病具有预防或治疗作用。

当事人通过组织消费者参加讲座，介绍产品的方式进行销售，讲座内容有上述PPT课件的产品讲解，同时接受顾客产品订购。

彼时，完达山方面在接受媒体采访时表示，国家市场监督总局通报的案例主要是牛初乳蛋白胶囊的经销商虚假宣传所致，完达山乳业也是受害方，牛初乳蛋白多肽胶囊这个产品不是完达山乳业集团的产品，是黑龙江福康生物科技公司生产的。

但是媒体也在查阅资料后指出，黑龙江福康生物与完达山乳业集团同属北大荒集团。

这次，完达山卷入诈骗风波，也与虚假宣传有关。据北京电视台报道，一位80多岁的消费者花了1万多元购买了两箱宣称“包治百病”的牛初乳粉。林大爷停用降压药喝了这款产品一段时间之后，发现血压反而升高了，这才意识到自己被骗。

虽然北京电视台的报道中对店面及产品信息进行了打码处理，但是通过“为所爱尽所能”的品牌理念和高钙牛奶等产品宣传图片还是可以明显看出是属于完达山品牌。

根据媒体报道，这款卖出高价的牛初乳粉为完达山乳臻牛初乳粉，由完达山高端乳品中心黑龙江康普生物研发并生产。出厂价格为480元一箱，但是却以6400元一箱的价格卖给了老年人，价格高出10倍不止。

对此，完达山在面对蓝鲸财经记者表示，完达山经过内部调查，涉事产品为完达山下属事业部所生产，完达山方面对于虚假宣传有着严格的规定，此次涉事人员并不是完达山及其经销商，而是被不法分子购买产品利用作为作案工具牟利，与完达山企业自身并无关系。

但不可否认的是，上述涉事产品的生产企业与完达山方面有着密切的关系。天眼查资料显示，黑龙江康普生物科技有限公司的股东为自然人段旭煌、郭阳、郑新民，分别持股40%、30%和30%。

值得注意的是，郑新民目前在黑龙江完达山豆奶食品有限公司担任董事一职。

错过黄金发展期

在业内人士看来，此次事情很难界定，一旦完达山品牌受到舆论影响，这将会对其正在推进的上市进程造成一定影响。

据鳌头财经整理公开资料，在此之前完达山三次拟上市，但均未能如愿。

2003年，彼时已经处在中国奶粉头部行列的完达山，传出将在A股上市的消息，并进行上市辅导，距离上市仅差临门一脚之时，由于董事长一职发生变动，完达山首次上市征程铩羽而归。

第二次上市是统一入局的第二年。2007年完达山重提上市计划，并对外公开表示计划在2008年下半年启动上市工作，争取2009年一季度完成上市，上市拟定在A股市场。

或是缘于2008年乳业三聚氰胺事件，打乱了整个行业的发展节奏，完达山被爆出产品积压等诸多经营问题，计划再度终止。

第三次上市是有内部人士透露“完达山上市前的准备工作已经收官，扫清了一切障碍，坐等正式启动IPO”，不过该公司并未确认这一消息。

之后的两年时间里完达山却因烟台完达山资金链断裂，作为关联方的完达山也受到牵连，甚至不得不接盘并出资清偿大部分债务、解决停产欠薪等问题，IPO的说法也随之不了了之了。

2019年可以说是完达山的至暗时刻，被统一“抛弃”了。但同时，也是完达山又一次新的征程，迎来了北大荒集团的强力支援。

随后，完达山高层迎来“大换血”，但此时的完达山早已不是当初的模样。

上市屡屡受挫，使得其错失发展关键期，致使乳业地位被后来者反超。

如今，蒙牛伊利目标剑指双千亿、同属黑龙江的对手企业飞鹤乳业2018年就成为国产奶粉史上首个销售额破百亿乳企，就连后来者君乐宝、健合集团都已经进入百亿阵营，完达山却还在还制定到2025年实现收入100亿元，上市后市值超过100亿元的”双百亿”目标，差距依然明显。

并且，在奶粉行业加速集中化的趋势下，强者恒强的局面已然开启，留给中小微企业的生存空间已然越来越紧张了，相对于如今的巨头而言，曾经的奶粉头部企业完达山，已经跌出第一梯队了，扩张的步伐举步维艰。

并且，依靠其品牌效应在“黑龙江大本营”有一定的区域影响力，但是区域限制逐渐被打破的市场竞争下，如何在巨头夹击下稳住市场份额，压力也不小。

在此背景下，北大荒接棒究竟是负重前行还是绝地反击，能否顺利上市其实是重要的考核标准。

今年是完达山第四次提出上市计划，根据中国政府采购网显示，完达山上市法律服务和会计服务机构采购项目均已成交。

同时，为加快上市进程，围绕“双百亿”发展战略，完达山还调整了业务布局。撤销了原奶粉事业部，成立了奶粉营销中心和奶粉生产中心，实现了产销分离。

突然被卷入诈骗事件，对于完达山上市影响目前难以预估。

但却给业界提了醒，品牌授权和管理是品牌竞争力的重要体现，也是一把双刃剑，若发挥得好可以为企业带来短期效益，若难以掌控，不仅伤及消费者，同样也伤己。